暑期档剧集“中场之战”：《长相思》火出圈，腾讯视频扳回一局

2023-08-03 22:33:45 来源：华夏时报

记者于玉金北京报道

今年暑期档，除了电影市场热度空前，剧集市场的热度一波接一波。在“顶流们”出演的电视剧不温不火后，魏大勋凭借“新中式霸道总裁”被捧上高位，随着《长相思》《莲花楼》《不完美受害人》开播或收官，暑期档剧集的热度来到了最高潮。

(资料图片仅供参考)

由于暑期档往往能爆出剧王以及新顶流，成为大热剧及各家视频平台的兵家必争之地。因为此前播出的高期待值剧集并未达到预期，腾讯视频有失颜面，《长相思》火出圈则让腾讯视频在暑期档扳回了一局。

“暑期档”热度高涨

“顶流的剧之前都扑得无声无息，但我比较喜欢杨紫和赵丽颖，她们出演的剧都会去看一眼的，如果剧情好就会跟着看，《长相思》剧情紧凑、跌宕起伏，演员演技在线就入坑了。”《长相思》剧迷小周告诉《》记者。

从7月开始，剧集市场有了“暑期档”热度。7月2日，由顶流肖战主演的《玉骨遥》空降，这部杀青两年的剧，让观众期待已久，在粉丝们的热捧之下初期热度值拉满，但最终让观众记忆最为深刻的还是女主角妆造失败。

紧接着，85花杨颖上映了两部剧，为搭档任嘉伦的《暮色心约》（6月29日上线）以及搭档马天宇的《尘缘》（7月2日上线）；90花迪丽热巴也同样上映两部剧，为搭档佟大为的《公诉》以及搭档龚俊的《安乐传》，只是高颜值主演们的剧集并未成为爆款，反倒是吐槽声颇多。

虽然《不完美受害人》也收获诸多好评，但直到《长相思》上映后，观众们的热情高涨。中国青年剧作家、导演向凯在接受《》记者采访时表示，近几年，无论是电影还是剧集，能够火爆的原因更多是因为内容，顶流明星只是拥有较高基数的粉丝，但是如果拍摄的电视剧内容、演技不佳，很难获得路人粉，顶流的剧集也未必是爆款，长期来看依靠流量支撑的内容也将难以为继；与此同时，今年暑期档电影院上映超过100场电影，也分流了很多观众。

“作为古偶剧，《长相思》对于年轻人尤其是青少年的吸引力更强，暑期档刚好学生放假，有了更多追剧的机会，而且几大主演也都拥有不少粉丝，热度自然会快速提升，还有很重要的一点是，年轻人更愿意在社交平台上表达进而引发广泛讨论，也为剧集变为爆款起到了垫砖加瓦的作用；”向凯还分析，古偶剧一直都有市场，只是近几年古偶剧很多，但是内容质量参差不齐，能做到不被观众吐槽的古偶剧更是稀缺，因此在期待值并不是很高的情况下，看到了高质量的古偶剧反而会眼前一亮去追捧，而且古偶剧能够让观众暂时忘掉浮躁的社会、烦躁的工作，是一种让人放松下来的“电子榨菜”。

腾讯视频扳回一局

《陈情令》《苍兰诀》《隐秘的角落》《三十而已》……这些爆款剧均出自暑假期间，侧面证明着暑期档易产生爆款，因此视频平台也更愿意将高投入、年轻人喜爱的剧集放在该期间播出。今年进入暑期档，爱奇艺的《不完美受害人》好评度高潮起伏，而腾讯视频先押注的《玉骨遥》则不及预期，令腾讯视频在暑期档中先输掉一子。

向凯告诉记者，当前市场需要古偶、悬疑、动作、喜剧等在内的各类题材的内容，只是目前而言，现实题材的内容更受观众欢迎，覆盖受众年龄层也更广，比如电影中的《我不是药神》《消失的她》，电视剧中的《狂飙》《漫长的季节》等，刚刚收官的《不完美受害人》也是深度关照了现实议题，收获好评。

在腾讯视频播出《长相思》之际，爱奇艺则拿出带有悬疑色彩的《莲花楼》。目前《长相思》率先爆火，也让腾讯视频扳回一局。

当然，各大视频平台在内容上的比拼是基于对用户的争夺，更深层次的原因是，随着视频平台进入“降本增效”阶段，盈利十分关键。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在今年6月表示，在腾讯视频的所有内容品类中，剧集仍然是核心，他直言，“剧集不可替代，关乎生死，这是在线视频平台商业模式决定的。只有电视剧才是网站用户持续付费的根本驱动力。因此，剧集也是各个视频平台投资最大的内容品类。腾讯视频每年播出新的内地电视剧差不多100部、3000集左右。”

与此同时，以做好这100部剧为主要目标，孙忠怀细分了四个具体目标，即总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸四个具体目标，腾讯视频并将继续减少中腰部的“平庸剧”，也就是B级剧。

今年以来，两大头部视频公司都播出了火出圈的剧集，爱奇艺有国民大爆剧《狂飙》，腾讯视频推出口碑更强的剧集《漫长的季节》。好的内容确实带来了好的商业成绩单，爱奇艺在2022年首次实现全年盈利后，腾讯视频也在6月首次透露实现连续四个季度盈利。

当然，在提供好内容剧集的同时，各家视频平台周更集数过少也引发观众吐槽。向凯认为，视频平台延长播出时间，更多是为了增加会员续费，视频平台缺少内容尤其是爆款内容，因此只能以为数不多的爆款内容拉长时间战线留住观众。

“视频平台持续发展不能盲目依靠会员涨价掏会员腰包或者优化人员等方式，最大的问题还是应该解决内容供给的问题，优质内容能够持续、常态化地提供，而非在暑期档期间，爱奇艺出个《不完美受害人》，腾讯视频出个《长相思》。”向凯认为，只要有持续提供优质内容，好剧不断，消费者是能接受更高的会员费用。

小周告诉记者，“我是今年追剧《漫长的季节》季节时开通的腾讯会员，一直就没有关，刚好现在看《长相思》。”另有剧迷赵女士告诉记者，“如果能一次更新完《长相思》，我充个年度会员都没问题。”也许是听到了观众的呼声，《长相思》8月2日宣布加更并发布新版追剧日历。

对于如何保证优质内容持续输出，向凯认为，视频平台不应该只花大价钱去购买版权或者自制内容，可以用“伯乐”的眼光，去与国内优秀的青年导演、编剧及工作室合作，拿出上述业务中部分资金用于投资，让缺乏资金的年轻从业者获得启动资金，这种做法很容易挖掘到更多内容、好内容，满足视频平台的内容需要，同时也容易对内容进行有效的把关。“中国有很多优秀的青年内容生产者，有好的创意、剧本等，只是缺乏表现机会的和资金支持。”向凯说。

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