最新要闻
- 劳务派遣公司的注册资金是认缴还是实缴_注册资金认缴和实缴不同怎么做账 环球消息
- 姚笛与男士同车离开_世界快消息
- 【世界速看料】理想销量气势如虹,蔚来全面降价翘脚,小鹏汽车自己玩?
- 我国首家“火锅油碟食品安全研究中心”在渝揭牌
- 网格线怎么设置苹果手机(网格线怎么设置)_每日视讯
- 四川乐山高新区海鑫220千伏输变电工程项目核准获批 全球快讯
- 中央网信办开展“清朗·2023年暑期未成年人网络环境整治”专项行动_热推荐
- 环球今头条!暖!大娘晕倒,大庆公交司机直接将车开到医院
- 新鲜石斛花多少钱一斤(石斛花多少钱一斤)
- 焦点滚动:怎样能在58同城发布卖房信息_怎么在58同城网发布卖房信息
- 首届石家庄市“茅台王子杯”企业篮球联赛落幕
- 每日资讯:隋唐英雄传隋唐演义对比_请问2013年新版的隋唐演义和新版的隋唐英雄哪个收视率高
- 尼山论“见” | 周鸿祎晒与李彦宏、张勇合影:在尼山碰撞AI观点 当前关注
- 环球信息:横板冒险探索游戏《王国:80年代》已登陆Steam 支持中文
- 深圳用电量连续三年破2000万瓦,深南电A却面临燃料成本持续高企的“烦恼”
- 今日讯!济宁入学接种查验单在哪查询?
手机
资讯推荐:大都会主帅谈文班亚马与约基奇相比:他的防守会比约老师更好!
31宗地、约130万平方米!天津发布二期宅地拟出让清单
- 资讯推荐:大都会主帅谈文班亚马与约基奇相比:他的防守会比约老师更好!
- 31宗地、约130万平方米!天津发布二期宅地拟出让清单
- 智慧医院探访记 全球资讯
- 复兴号预计7月1日在青藏铁路正式运营
- 李大霄给胡主编提建议:理性投资、价值投资 世界观天下
- 【全球快播报】人力资源社会保障部对多省份青年就业开展督导
家电
内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥? 当前观点
文 | 螳螂观察
(资料图)
作者 | 易不二
充分竞争的存量时代,用户是最宝贵的平台资产。
这不仅体现在今年618期间,各大电商平台的“抢人大战”,更具体的风向还在于,作为移动互联网时代最有影响力的社交媒体之一,微博调整了新的会员体系。
今年以来,微博已经多次做了产品调整。此次会员体系调整只是一个微小的变化,却是根据平台用户生态结构,完善用户体验、保障健康内容生态的必要一步。
会员分层有多必要?
2023年,微博设定了一个核心目标:促进用户规模增长,提升运营效率促进流量增长,强化平台核心竞争力。
相应地,产品也需要做出适当的调整,为目标服务。
微博此次会员体系调整的目的,是根据用户生态结构,满足每一类用户的个性化平台服务与体验。
目前,微博的用户生态结构中,已经形成了使用目的差异明显的三类用户,即以信息获取为主的内容消费用户;以内容分享与互动为主的社交用户;以打造个性影响力并实现商业变现的头部用户。
不同用户对平台的权益也不尽相同,正因如此,微博在已有的VIP会员与SVIP会员基础上,增加了VVIP用户层级。
目前已有的VIP与SVIP会员体系,更多的还是针对内容消费与内容社交用户,权益设定以个性化身份、社交互动为主。
但这样的权益并不能满足头部用户想要提高账号影响力,并走向内容变现的当下所需。有些微博头部用户表示过希望新会员有帮助变现的权益,也有内容创作者希望新会员有提高内容曝光,特别是粉丝中的曝光量的相关权益,还有人在意的是账号管理上的权益,如黑名单上限、引导关注名片等......
对应全新经营权益的VVIP会员便由此推出。对于有意愿打造影响力的博主来说,通过付费行为,就能利用微博的各种工具为自己叠buff,实现影响力与变现效率的双重提升。
实际上,微博此前就针对各个垂直领域的红人、大V,给出过针对性的扶持政策。比如在覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域的“生活+”计划,为想要提高粉丝粘性与行业影响力的头部用户,带来更可观的变现效率。
在这一基础上,VVIP会员则能够更好地服务各领域已经在微博上建立了一定影响力的头部用户,帮他们获得更高的内容曝光量、粉丝群体与长期且稳定的变现收益。
VVIP会员层级推出后,微博就有了全面满足三类主流用户群体——消费用户、社交用户、头部用户的差异化、针对性服务措施,满足这三个群体,等于满足了95%微博用户的需求。
微博也能就此实现了一个良性的循环——每一类用户都能找到为自己量身定制的权益,按自己的目的生产、消费、分享内容,同时,不同层级用户的注意力又能通过会员权重的筛选,聚成新的热点内容,吸引更多同样偏好的用户畅游信息之海。
VVIP会员:平台生态健康度的必要门槛
会员体系调整本质上为了更好的用户体验,但从微博整体的发展层面而言,则意味着内容赛道的升级与平台生态的发力。
从内容层面而言,通过会员分级,微博不仅覆盖了95%的用户需求,还能让每一类会员的权益有量身而制的匹配度。体验感更强,用户粘性随之提高,活跃用户规模的持续增长也将得到助力。
公开数据显示,2023年一季度,微博活跃用户保持了强劲的增长,月活用户达到5.93亿,同比净增1100万,日活用户达到2.55亿,同比净增300万。
在新会员体系的加持下,尤其是VVIP会员层级的权益释放,微博的活跃用户规模,将还有一波可观的增长预期,为微博的内容生态注入鲜活力量。
对平台生态而言,随着越来越多的头部会员将在微博成长并实现用户价值,微博必须要为内容变现设置一定的准入门槛 ,以此规范平台内容生态,为用户创造和谐健康的网络空间。
微博调整会员体系,推出VVIP会员层级,正是在满足用户需求之外,助力平台强化生态治理的举措之一。毕竟,自诞生以来网络安全一直都是微博践行社会责任的重点“功课”,并不断通过更新产品、创新运营模式等,提交不错的“答卷”。而在内容爆炸的当下,泥沙俱下不可避免,微博当然会考虑到平台的生态健康而设置一定的门槛,以此保证平台的生态健康性、会员变现的合理性、用户消费内容的真实性这三方面的平衡。
也可能有人质疑,微博推出新的会员体系是不是想圈钱。
「螳螂观察」认为,作为一个十多年来一直在跟随时代趋势迭代更新的头部社交媒体平台来说,微博不会短视到靠会员体系的“无限套娃游戏”来创收。其真正的目的,是想通过合理的会员体系,构建平台的优质经营能力,在降低平台内容生态管理成本的同时,通过营造健康的平台环境走向更长远的发展。
因为VVIP会员层级以付费的模式,在让头部用户获得平台资源的同时,也通过更具体真实的身份和经营活动信息进入了平台监管与用户监督的范围,合理合法的内容会得到平台保护,相应地,抄袭、违规等劣质内容,也能及时得到管理与约束,降低网络乱象出现。就如微博会员与内容增值总经理(微博账号@卓哥哥)所言,VVIP会员更多地是“通过‘付费行为’来提供一个身份标识,以及设置一个内容、流量变现的准入门槛。”
在这一点上,Twitter 已有动作。为了提高平台上广告的真实性和质量,想要在 Twitter 平台上投放广告的业主或者企业,必须要订阅费用为每月8美元(当前约55元人民币)的 Twitter Blue 服务,通过验证之后才能投放广告。
从这个层面而言,为变现设置一定的门槛已经成为行业共识。这既能满足用户体验,还能降低平台内容生态的整体管理成本,更能规范行业健康发展。
当然,无论是用户体验的完善还是行业的健康秩序,微博会员体系的“疗效”,时间自会验证。
*本文图片均来源于网络
关键词:
内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥? 当前观点
2.67亿元!双良节能中标通威股份20万硅料产能设备招标
资讯推荐:大都会主帅谈文班亚马与约基奇相比:他的防守会比约老师更好!
【天天快播报】糖尿病足的中西医防治
俄政变结束后,瓦格纳面临3大选择,要么卷铺盖回家,要么赴白俄_全球百事通
《云襄传》:一部阐释侠义精神的新武侠剧
[路演]阳光电源:阳光氢能新厂房即将开建,投运后产能预计达3GW
焦点热文:各“怀”绝技 49家川企组团亮相第十八届中博会
天天日报丨保利发展:6月26日公司高管周东利增持公司股份合计2万股
中国信通院副院长:我国5G基站总数已达284.4万个 实现“县县通5G”-微动态
腌制大蒜的正确方法和比例的正确方法_腌制大蒜的正确方法
31宗地、约130万平方米!天津发布二期宅地拟出让清单
智慧医院探访记 全球资讯
聚焦:组成运动负荷的主要因素_决定运动负荷的因素
劳务派遣公司的注册资金是认缴还是实缴_注册资金认缴和实缴不同怎么做账 环球消息
新图纸丨食品双碳发展面临的难题与机遇有哪些?
姚笛与男士同车离开_世界快消息
焦点信息:常德市教育局电话号码(常德市教育局)
全球视讯!科大讯飞遭主力净流出超2亿元,主力资金加仓数字经济ETF(159658)丨ETF观察
世界微头条丨中装建设:中标1.84亿元医院工程
全球新消息丨国际清算银行:抗击通胀最后一公里最具挑战性,央行应坚持原有路线
【世界速看料】理想销量气势如虹,蔚来全面降价翘脚,小鹏汽车自己玩?
焦点热文:兴趣与爱好怎么填写_兴趣与爱好
每日资讯:“津证云”电子数据存证平台今天上线
公元股份:6月26日融券卖出金额32.22万元,占当日流出金额的1.03%
【法眼观察】对“画大饼”的骗人在线培训该管管了
北京银行被罚款4830万元 12名责任人被警告
可转债2023.6.27(反弹)
世界热消息:白玉无瑕是什么生肖_白玉无瑕
环球速看:肚子瞬间隆起怀孕视频_肚子隆起的恐怖电影
最快8月亮相 东航新乘务员来了!|新资讯
沪指微幅高开 餐饮旅游板块领涨_当前看点
铁路端午小长假运输发送旅客7037.9万人次 较2019年同期增长11.3%|每日短讯
我国首家“火锅油碟食品安全研究中心”在渝揭牌
复兴号预计7月1日在青藏铁路正式运营
照度计算软件(照度计算)
网格线怎么设置苹果手机(网格线怎么设置)_每日视讯
神奇的传说_环球新资讯
近来北方地区为何这么热?
环球热点评!我国西北部的“气候调节器”“空气加湿器” 多角度观赏青海湖
@亲子家庭,“心动力”杨浦区青少年健康成长夏令营启动招募啦!
四川乐山高新区海鑫220千伏输变电工程项目核准获批 全球快讯
美国禁毒,内病外治行不通(钟声)
中期协:5月全国150家期货公司净利润7.74亿元 环比增加29.33%
全球观点:中方对刚果(金)东部安全局势表示关切
职引未来 筑梦青春 景德镇昌江区举办高校毕业生暨城镇失业人员专场招聘会
全球热消息:vivo X Flip支持自由悬停吗
小米儿童手表定位设置 新动态
中国车性能大增 转弯也不飘了!日媒揭露日系电车失势原因 最资讯
中央网信办开展“清朗·2023年暑期未成年人网络环境整治”专项行动_热推荐
成都发布高温橙色预警信号 全球信息
四环生物过亿推广费背后推广公司真实性调查
堡垒之夜汉化包v25.11.00版本更新内容
消息称谷歌正开发 YouTube Playables 云游戏服务-观天下
国家发展改革委组织召开中药产业发展专题研讨会_全球聚看点
融信集团:融信中国尚未支付到期票据 本息合计3.29亿美元
英力特(000635)6月27日主力资金净买入2956.73万元
环球今头条!暖!大娘晕倒,大庆公交司机直接将车开到医院
西部黄金:子公司百源丰停产
李大霄给胡主编提建议:理性投资、价值投资 世界观天下
凯赛生物涨15.07% 机构净买入1.37亿元
全球热门:科画|高考志愿填报,你需要注意什么
天天通讯!中国内地玩家被排除在外 暴雪官方活动被中国玩家批评
搭载49.6kWh三元锂电池组,北京EU5 PLUS首年用车成本分析
【全球快播报】人力资源社会保障部对多省份青年就业开展督导
长安启源A07外观曝光 7月发布 世界百事通
3D第23168期晒票来了,你会好起来的,只是不是今天
江西“样式雷”太和殿木结构模型入藏中国国家版本馆
iPhone 15 Pro 或将成为主打机
热点评!14.99万起售小米汽车?官方回应:小爱同学闯祸了
环球最新:中国美女排名,中国十大顶尖美人?
海伦哲2023年上半年预计净利6100万-6500万同比增长52%-62% 子公司营收增长
看点:9寸照片尺寸多少厘米宽和高_9寸照片尺寸
2023粤港澳车展:911 GT3 RS实车首次公众亮相-天天新动态
天天关注:hp彼岸阳光不是完结了吗_hp彼岸阳光
“我成了最后一届”:消失的大学专业和它们的学生
[路演]致尚科技:公司的技术实力已获得行业知名客户认可
人民币狂拉!A股多板块异动 更有退市股连续3天“20cm”涨停 发生了什么?_每日观察
热资讯!天山股份:子公司拟注册及发行超短期融资券不超70亿元
选专业,张雪峰和A股谁靠谱? 最新快讯
速度与激情8百度云在线观看 速度与激情8百度云_当前观察
法拉第未来:增加9000万美元的融资承诺
灿若朝霞是什么意思_朝霞是什么意思
永福股份(300712.SZ)预中标2893万元特高压交流输电线路工程项目
热点!突发!美国一架飞机撞入民宅 现场曝光:机身燃起大火和浓烟
记者:切尔西仍有信心签下凯塞多,已与球员就个人条款达全面协议|速看料
东盟媒体代表走进“中国红木第一城” 感受中国传统红木文化
TA:利物浦优先与阿诺德谈续约 蒂亚戈、马蒂普没有续约迹象
腾讯投票小程序可以添加图片吗?(腾讯投票小程序电脑版)-环球热资讯
赵英俊什么原因走的_赵英俊是因为癌症去世的吗|当前播报
全球聚焦:炭中沃雪 全然不济_关于炭中沃雪 全然不济介绍
新鲜石斛花多少钱一斤(石斛花多少钱一斤)
天津进入达沃斯时间 21记者探营新领军者村_全球快资讯
焦点滚动:怎样能在58同城发布卖房信息_怎么在58同城网发布卖房信息
2023-06-27 18:51湖南高速公路最新路况实时播报
柬埔寨签证申请表填写样本_柬埔寨签证多少钱-环球观焦点
研究生考试时间安排2020年_是怎么安排的 当前资讯
世界快资讯丨微信“文件传输助手”是真人?回应来了
头条焦点:套装英文字母怎么写-套装英文
世界球精选!咸安区图书馆开展“书香进校园 阅读伴成长”经典诵读进校园活动