手机

今年全国快递业务量已达600亿件全球百事通

最新！2023年广西高考一分一档表出炉！世界播报

家电

多巴胺穿搭引爆明星圈

2023-06-26 03:37:42 来源：首席商业智库

在阅读此文之前，辛苦点击一下右上角的 “关注” ，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

【资料图】

来源/首席商业智库 作者/智库君

引言：男演员“被迫”出圈，歌手被整懵圈，多巴胺穿搭就这样带火一众人，究竟有何魔力？

演员王智，宋雨琦，炫雅，田曦薇，王楚然等女明星，都是典型的“多巴胺女孩“，拍数款多巴胺穿搭火出圈，话题 #陈建斌多巴胺穿搭# 也冲上热搜，老戏骨竟被网友恶搞，AI变脸再一次引爆全网，网购平台卖断货......

多巴胺穿搭走红背后，是资本的惯性操作，还是流量密码的走势，演员被“顶包”，肖像权问题该如何解？

究竟是娱乐大众，还是大众“消费”演员，算不算广义上的网暴，亦或是AI的“变相”侵蚀明星名誉权和肖像权？

正如律师讲的：未经授权的AI换脸也属于网暴，且应依法受到法律的的制裁。所以在使用演员多巴胺穿搭照的时候，可别忘了先授权，否则哪天被告知侵范明星肖像权甚至接到罚款通知时，可别哭天喊地的叫冤哦。

不过要说这个夏天什么火？多巴胺穿搭一定是榜上有名，这股潮流风已经漂洋过海了。

01、英国女王多巴胺穿搭被爆，美国前第一千金伊万卡重回名利场

这不，UP主@有点优秀APOINT在社交圈爆出伊丽莎白女王的多巴胺穿搭，彩虹风和老奶奶的气质很配有木有：

而这边，亮相约旦王储婚礼，41岁的伊万卡两套醒目的“多巴胺风”穿搭，也让大家以为她重新“杀”回名利场，虽然闹出撞衫凯特的乌龙，但多巴胺画风还是相当的高调↓

即使沉寂许久，但美国前第一千金伊万卡，不是主角胜似主角，一家人都是高级的高露洁式笑容，尤其是川普的招牌手势，有种喜提微商总代的赶脚~

还跟凯特这身“黄金战袍”隔空撞衫了，同款不同色的这条绿松石色斗篷裙，品牌来自Jenny Packham，售价约4万元，名副其实的名媛本媛，大家觉得谁更胜一筹？

贵妇得不要不要的伊万卡，这一袭Miu Miu少女粉系套装更是让人挪不开眼，难道回归家庭的伊万卡要复出捞金？

一次受邀出席蒂芙尼婚礼活动彩排现场，婚后的伊万卡状态很好，一路开挂，pick吸睛多巴胺穿搭，妥妥的宅男收割机。

0.1秒入镜抢戏，再搭上高挑性感的A4腰、人鱼线、香肩背、大长腿等外在条件，一下把气质女神白富美上升好几个level有木有~

这次活动在与妹妹合照时，伊万卡甚至还因为“喧宾夺主”，被网友骂惨了~

被市场看好的“多巴胺”穿搭，不仅国内外都整活了，掀起了这个夏天的流量和商业密码，销量和评价也是一如风的潮起潮落。

02、“多巴鞍穿搭”霸屏热搜，稳居淘宝电商第一

前有老干部与女下属的多巴胺黑料，董小姐红色多巴胺裙“一夜成名”，今年夏天，到处都是多巴胺穿搭，火热程度不减当下火热的高考。

图源：淘宝截图

截至目前，小红书关于“多巴胺情绪穿搭”的讨论或搜索浏览已达3.2亿次，抖音关于“多巴胺穿搭”的短视频播放量更是逾100亿。就算是刚结束但并不怎么被看好的618，多巴胺也是强势“霸占”搜索热度头牌，力压第二名“TFBOYS十周年应援”，远甩第三名“梅西中国行直播”带火的球迷同款尤尼克斯球鞋好几条街，妥妥的淘宝搜索量第一，就更别提京东、拼多多、抖音等电商平台对多巴胺风的热搜程度了。

图源：淘宝热度

当然，2023年各种大秀场的时尚加持，Gucci、Fendi 、Prada等大牌主推的多巴胺穿搭，再一次将商业价值提升到新的高度和广义的维度。

Fendi 2023 Fall / Gucci 2023 Fall

Prada 2023 FW

Versace 2023 FW / Valentino 2023 Fall

Pinterest business

不可否认，娱乐界、商界的大咖为“多巴胺穿搭”的未来价值贡献了更多的可能性和想象性，迅速走红的背后，是资本的收割，也是我们在与忙碌生活的随意切割，尽情释放的一种宣誓。

说到底，这股多巴胺穿搭风，带动了服装行业的兴起，也引领了一批又一批时尚博主、颜控达人及穿搭爱好者的追捧。

流量来了，是不是人人都能抓住？抓人眼球的多巴胺运动服饰，会不会有一天也会迎来被反噬的一天呢？这些目前来看，都还只是一个未知。

03、带火视频博主，274.9万涨粉，上亿次播放

得益于来自深圳大学的红人抖友@白昼小熊分享的“小彩虹穿搭”合集至6月24日已有5.7亿次播放，且单条视频点赞数至高达540多万，仅小红书上就涨粉43.7万。

数据来源：抖音、小红书

直接带火日系少女感学院风的彩虹格甜美绑带背心裙，这个商家不知道给了广告费没有：

此外，据果集·飞瓜数据显示，截止上月底，抖音@白昼小熊 近30天涨粉274.9万 ，她在快手、小红书、微博、B站 全网累计粉丝已超875万 ，将向千万博主发起冲击。

就抖音上走红的白昼小熊，发布了341个作品，流量密码被拿捏得如鱼得水，变现能力可见一斑。

一时间，关于模仿多巴胺穿搭风的视频也带动了以短视频谋生的一大批博主， 商业化变现可谓是赚得钵满盆满 ：

千万网红蔡萝莉、痞幼等网红达人或明星也加入多巴胺视频创作，抖音@康康和爷爷被誉为“全网最潮爷爷”，挑战多巴胺风也是成功出圈：

不得不说，抖音上玩转短视频流量密码的，除了达人的创意和模仿外，钱是赚足了，出圈也是分分钟的事。

04、“多巴胺穿搭”席卷全民时代，实现真正的穿搭和财富自由

如果真要说多巴胺穿搭到底有多火，你看街上随意可见的视觉冲突，绝对的潮流也许就能说明一些问题。

据家电消费网6月15日的资讯透露，京东618发布了服装类目top10热卖榜，多巴胺穿搭成功霸屏绝对的潮流，像碎花多色拼连衣裙、可爱日系公主风、防晒品等成为热销脱销爆品：

如果说这还不能算得上真正意义上的走红和全民参与，那一本正经的消防员、警察、交警、公务员等人换上多巴胺穿搭，然后再配上专业的科普宣教，其爆火背后也证明了一句话： 短视频的流量密码并没有想象中的那么复杂，普通人一夜暴富似乎也没有那么的难 。

或许对于普通大众来讲，利用大火的多巴胺穿搭视频出圈可能真的是有希望的，说不定哪天就实现暴富的梦想。但可能性和可行性方面，希望大家还是要量力而行，毕竟老天不会掉馅饼， 试图通过短视频成功变现，这条路看似简单却也是套路深得很 。

抖音红人@一栗莎子

全民互联网时代，全民多巴胺穿搭以想象不到的速度火出圈，同比之前大火的淄博烧烤出圈模式，此次多巴胺穿搭的走红，自然而然地带动了当地旅游业、餐饮业、音乐界的蓬勃发展。

只是貌似直接刺激“快乐荷尔蒙”多巴胺分泌的吸睛视频，其色彩鲜明背后是不是人人都有被看见的可能呢？平台又会给你多少蹭热度的机会和时间呢？

就有不少短视频创作者在社交平台抱怨，跟着别的大佬拍了好些多巴胺穿搭视频，明明平台相关话题超33亿次，但自己发的视频，点赞的也就个位数，留言更是寥寥无几，转发基本为0，没想到辛辛苦苦两三个小时做的视频，到最后就这反馈？

（网友热议截图）

若真的想凭借多巴胺穿搭出圈，在00后到30后的“多巴胺”大军中脱颖而出，你不仅要有心意，更要有新意！

05、多巴胺消费“泰酷辣”！越来越好玩，爽点越来越密集

不知道你有没有发现，多巴胺穿搭火了之后，下沉市场服装、餐饮、音乐演出、美妆等类目也相继被消费和兴起。

其实不难发现，这些能让你发自内心深处真实的喜欢，可能比本身的槽点和看点更加重要。而在这里，我就不得不重提， 多巴胺穿搭的“无效创新”为什么越来越多 ，就好比你看到的很多地标总是如出一辙的相似、科技产品被复制化和同类化等。

再好玩再酷炫的产品，如果仅仅停留在闪眼的层面，终究是会被这个时代所抛弃。而 “爽点决定论”为什么会深受产品经理的欢迎和关注 ，这是个值得深思的问题。

而什么是好的多巴胺变现能力？

我认为，一定是你内心最真实的反馈，印象最深刻的，能够激发用户爽点的共情和购买，产生爽点体验共振，你的快乐和好玩，能够与你的用户和受众达成一致，产生同频，要是心理上已经达到节奏一致，你还会再担心口碑不好转化或销量不行吗？

凡是任何一个兴起的新经济消费，无疑都是掌握用户爽点，戳中用户痛点、痒点和兴奋点的变化，会让你产生多巴胺的快乐。

要知道和深切看中这一点： 一切的社交商业，归根到底，都是在贩卖快乐。

所以你会发现，抖音没有把自己简单地视为一个社交平台或电商公司，而是一个“有价值又好玩”的互联网科技公司；

腾讯也没有将自己定位为一个社交平台或游戏公司，而是一个“爱玩”的企业；

阿里巴巴更没被视作为一个大数据、电商搜索、云计算的技术公司，而是一家“娱乐”公司。

所以 多巴胺穿搭下沉到文创产业，深入下沉市场 ，在《声声不息》节目中的大胆尝试，又何尝不是让观众 过足“眼瘾”，玩转快乐 ：

多巴胺运动休闲系列服装及大众对健康生活的摸索，也是另一种本能的快乐和自由：

餐饮行业，打造的多巴胺消费，网红争相打卡，嵌入更好玩的主体，为品牌赋能是其次，网红本身的商业价值也得到进一步的发挥：

不可否认，现在新经济下的多巴胺消费越来越常见，但是你却很难发现那些砸钱“烧”技术的大企业，如谷歌、今日头条、华为、格力投那么多的钱搞研发、发展核心技术，难道真的只是“钻研技术”？

他们更看重的是研究用户体验，构建用户生态，科技只是一种手段，重点是让人们产生快乐的多巴胺，那些互联网科技公司背后往往有一个类似于“多巴胺实验室”（如用户体验区开发研究所）。

图源：华为武研所@壹观察

大家都知道，多巴胺是人体在感到快乐或兴奋的时候释放的一种本能生物分子，往往就是给人带来一种意想不到的“快感”或刺激行为，而这也往往与我们所说的“上瘾”成依赖的某种行为关系。

所以说，为什么多巴胺穿搭能够刺激消费市场下沉，带动行业链的发展，难就难在如何让神秘感再现，刺激用户内心的多巴胺释放，可为什么某些国产公司年年斥上亿的巨资做研发，用户还是不肯买单，究其根本还是不够创新、产品没有注入爽点，只瞄准技术而忽略快乐就是最失败的例子。

图源：高健先生介绍华为2023UXDA大赛校园行用户体验分享

06、“多巴胺”概念能一直火？

其实多巴胺更多的是起到良好的情绪疗愈效果，只是清醒的我们，现在早已疲于参战。

就像以前的淘宝天猫“双十一”、“双十二”狂欢购，京东618，拼多多的年中大促或百亿补贴，如今更多的人对于这些促销节已经没有太大感觉了。

在与前同事小玲聊天时，她曾直言：对于五花八门的大促噱头，早就不期待了，不像早几年还疯了一样的凑单抢东西囤货。

图源：微博@顺电

这次的多巴穿搭经历时间的洗礼， 你能保证这种潮流一直会被大众认可和延续吗？ 很显然是不太可能的，毕竟大家潜意识肯定的都是稀缺的才是更好的，大众化的更容易被淘汰和忽略。

而且这类似“PPT式”经过精美包装下的商业模式，收割完前期的韭菜后，后劲往往显得不足又乏力。

和小玲起初一样，她的朋友最开始也迷上了多巴胺连衣裙，还曾一冲动就买了三四条，结果收到货后感觉有两件是不符合预期的，品质和样式也让自己大跌眼镜，然后又赶紧走售后、退货、退款的流程。

好像大家都会有这么一种感觉： “总觉得在这个多巴胺大火时期的猛料冲击下，就应该买点相关的东西，但往往又容易陷入不知道买啥” 。

图源：亚马逊@多巴胺连衣裙

这也不难理解， “总觉得” 是因为有那种跟风的习惯，总觉得那阶段就得跟上潮流和热点，否者就是落伍了； “但往往” 是因为现在很多热点都只是一时的，大家去追捧的到最后，都只剩下去躺平看看顶部主播如李佳琪、罗永浩、东方甄选的一些推荐， 然后碰到低价实惠的就下手，而不用在局限在某个阶段去集中采买 。

所以，你或多或少听到这样真实的反馈：今日头条和腾讯等大厂，总喜欢把自己的用户称为“玩家”，而玩家与用户的区别就在于敏感点有着与生俱来的天壤之别。

“用户”是价格敏感，情感不敏感；而“玩家”是情感敏感，价格不敏感。 到最后，回归多巴胺消费下的新经济和新产业，或许 只有好玩的产品和公司才有真正意义上的未来 。

各位看官，你觉得呢？

商业奇谈、行业咨询、企业人物、品牌故事等，更多优质

关键词：