好太太的烦恼

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迈雅男裤（迈雅）

好太太的烦恼

2023-08-30 22:08:52 来源：乐居财经

文/乐居财经杨凯越张丹

(资料图片)

不得不承认，沈汉标是有点本事在身上的。

不到30岁的他，接连创立了2个品牌好太太（603848.SH）和“好莱客（603898.SH）”，不到50岁，他就成功把这两个品牌都送上市，一个成为“定制家居第一股”，一个成为“晾衣杆第一股”。

如今，定制家居赛道的竞争白热化，好莱客的业绩规模并不算太拔尖。但好太太则不同，作为智能晾衣杆的龙头企业，好太太占据了近40%的市场份额，更有意思的是，在其上市写招股书时，甚至因为行业无对标的公司，导致招股书无行业数据可以分析，可见领先优势之大。

今年半年报出炉，好太太同样喜提营收和净利润的双双增长。但好太太也有烦恼，今年上半年，在短时间内，就有多家“好太太”出现在各级质监部门的产品抽检不合格榜单上。好太太不得不对外表示，此类品牌和自身并无关系。但今年3月份，好太太本尊也被曝出产品不合格。

晾晒品类市占率占40%

今年上半年，好太太实现营业收入7.19亿元，同比上升15.37%，实现归属于上市公司股东的净利润1.5亿元，同比上升44.91%。

从历史数据来看，好太太在今年上半年，实现营收和净利润均双位数同比增长，也有前值较低的因素，2022年中报披露，好太太于该期内，营收同比增长7.62%至6.23亿元；净利润同比下滑18.8%至1.04亿元。

2017年12月1日，好太太在上海证券交易所上市交易，上市第二年的2018年中报，好太太营收、净利润均大比例增长，但此后2019年中报，好太太业绩原地踏步，2020中报业绩则是出现了营收、净利润均大幅度下滑，2021年期中报业绩又大幅度回暖，整体业绩走势波动明显。

若说好太太的主营产品，“智能晾晒”肯定是其中重点。据悉，好太太成立于1999年，最初主要从事的就是晾衣架业务，也曾被业内称为“晾衣架第一股”。

作为家居行业内，不太起眼的细分品类之一，好太太成功“以小博大”，凭借小小的晾衣杆抢占了较大比例的市场份额并成功上市，占据了细分赛道里的绝对龙头地位。好太太在其半年报中披露，中国晾晒行业已形成一定规模，但生产企业中超50万台生产量的企业仅3家，好太太品牌的市场占有率高达40%。

有新闻披露，好太太上市写招股书时，甚至因为行业无对标的公司，导致招股书无行业数据可以分析，几乎成为行业独角兽。

大手笔下注房地产

虽然靠的是普通的传统晾衣杆起家，但好太太能取得这样绝对领先的优势，靠的应是高端的智能晾衣架。

据其半年报披露，晾晒行业也在向智能化、集成化、高端化方向发展。根据GfK中怡康零售监测数据显示，2023年“618”期间，具备智能外联和APP功能的智能晾衣机在市场占比达到57.0%。

好太太同样强调，正在积极布局智能家居领域核心能力，产品开发从单一产品设计过渡到智能家居新品设计、延伸设计与功能设计。智能家居算是当下整个家居行业的大风口，但智能家居的背后，研发投入是重点。但从好太太半年报披露的数据来看，今年上半年，其研发费用仅同比增长0.55%至2066.9万元，和其同期高达1.3亿元的销售费用，差额较大。报告期内，好太太销售费用较上年同期上涨29.16%，其表示，主要因电商平台推广费用、广告宣传费、职工薪酬增加。

还值得注意的业绩数据是好太太“主要控股参股公司分析”，在其披露的列表中，6家其控股或参股的公司中，5家出现净亏损。其中亏损最大的为“智能科技”，亏损金额408.43万元；而目前好太太对外控股参股公司中，总资产最多的“好好置业”亏损40.78万元，该公司总资产为13.5亿元。

数据显示，好太太对好好置业的投资金额高达9.3亿元，持股比例70%，另由好莱客持股30%。但两家企业的实控人均为沈汉标夫妇，则好好置业可以说是完全由沈汉标夫妇决策。

公开报道显示，去年4月，好好置业以自有资金12.95亿元竞得广州市天河区金融城东地块的国有建设用地使用权，并已于已于去年9月正式接收该宗土地。该宗土地主要用于开发、建设和营运国际中心项目，以满足公司未来办公、产业研发、销售、电子商务、智能展厅等场所需求。

据好太太2023年半年报显示，国际中心项目投资预算为13.65亿元，截至今年6月末，该项目已累计投入3360.34万元，工程进度为2.46%。可以预见，该项目的后续投入不在少数，但从半年报数据披露，截至报告期末，好太太的货币资金仅为2.83亿元。

商标频频被“偷”

公开信息显示，目前好太太由创始人沈汉标直接持股54.21%，为第一大股东；第二大股东王妙玉直接持股28.97%，两人为夫妻关系，联合成为好太太的实际控制人和最终受益人。

1999年，沈汉标夫妇成立了好太太科技集团，专门从事晾衣架的生产和销售，当时他才27岁，3年后，沈汉标又创立了“好莱客”家居品牌，并率先提出了“整体衣柜”的概念。2015年，好莱客成功上市，2017年，好太太也成功上市，沈汉标手握2大家居上市企业。

但随着品牌影响力的增长，好太太的“仿冒品”也开始增加，且经常为品牌形象带来负面影响。上半年，在短时间内，就有多个带“好太太”字样的品牌出现在各级质监部门的产品抽检不合格榜单上。

4月28日，西藏自治区市场监督管理局发布的产品抽验报告显示，商标为“初心好太太”的两款“燃气用具”不合格，其规格型号分别为“JZY-58A”和“JZY-F01”；4月29日，浙江省市场监督管理局发布的产品抽检报告显示，商标为“依傢好太太”的一款“吸油烟机”不合格，其标称生产者为“中山市美迪达电器有限公司”规格型号为“CXW-268-D1”、生产日期/批号为“2022/7/29”；商标为“信联好太太”的一款“吸油烟机”也曝出不合格，其标称生产者为“中山市巴洛克电器有限公司”、规格型号为“CXW-268-HTT”。

后经证实，这些“好太太”和上市公司好太太均不存在实质关联，公开报道显示，好太太曾明确表示：“‘初心好太太’‘依傢好太太’‘信联好太太’均不属于我司品牌，也不属于我司产品。”好太太官网客服也对外表示：“好太太的产品以智能晾晒衣架为主，目前不生产吸油烟机和燃气灶。”

不过同样在今年上半年，3月分，正版的“好太太”品牌也被曝出产品不合格。据上海市市场监督管理局发布的产品抽检结果显示，商标为“HOTATA”的一款智能晾衣机不合格，不合格原因是未提供产品说明书。

原文标题 : 好太太的烦恼

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