25年深耕，参与行业标准制定的都市丽人持续进化

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25年深耕，参与行业标准制定的都市丽人持续进化

2023-08-28 22:05:45 来源：中金在线财经号

8月24日，都市丽人在广东东莞举办了引人瞩目的25周年品牌战略升级暨新品发布会。

这次活动不仅是一次品牌的庆典，更是一个紧扣行业发展脉络的标志性事件。活动亮点纷呈，从品牌战略升级到行业白皮书发布，再到明星代言人携新品亮相，无不展示了都市丽人不断进化的经营实力，以及对品牌理念和初心的坚守。

1·品牌战略升级：坚守“好而不贵”的内在逻辑

【资料图】

在品牌战略升级环节，都市丽人再次强调了其“好而不贵”的产品价值观。这一价值观贯穿了品牌的发展历程，也是都市丽人长期以来赢得消费者信赖的关键所在。

在当前消费者对产品质量和性价比要求日益提升的今天，都市丽人对“好而不贵”的理念的坚持，无疑也是其能够持续保持品牌竞争力的重要体现。

品牌战略升级的宣告，不仅是对市场的回应，更指引了都市丽人未来发展的方向。

25年来，都市丽人能够赢得中国超6200万会员的青睐，正源于其独具眼光，致力于塑造高性价比的内衣产品。尽管过去市场上涌现了众多追逐概念和故事的内衣品牌，然而，经过长时间的考验和洗礼，市场趋势无不表明，回归产品本质、注重高性价比的产品构建，才是适应未来消费趋势最为可靠的路径。

借鉴日本的消费发展变迁，可以发现一个有趣的现象。曾几何时，日本消费人群也曾迷恋着西方的奢侈品牌，但随着经济和社会的演变，人们的消费态度逐渐转变，进入到理性消费的时代。消费结构也从过去的消费升级，转向了大众化的理性消费。这一过程中，本土的具有高性价比的大众品牌，如优衣库和无印良品等，实现逆势蓬勃发展。

从这一点来看，都市丽人的品牌战略升级背后，有着对国人消费行为的深刻思考，和对市场趋势的准确把握。在追求高性价比、关注产品本质的大环境下，品牌要能够以不断提升产品的实用性、质量和设计，吸引越来越理性的消费者。这种在价值观层面能够与市场趋势相契合的品牌策略，将有望在消费市场中持续发挥其引领作用，让品牌成为消费者心目中的信赖之选，不断斩获市场机会。

2·行业标杆再立新基准。

作为在行业内深耕25载的内衣品牌，都市丽人一度被视作中国女性内衣商业化的启蒙者。早在2013年其就已经成为国内市场占有率第一的品牌，随后公司于2014年成功登陆港交所，成为首家在香港股市上市的“中国内衣第一股”。这一系列里程碑事件凸显的也正是都市丽人在内衣行业中作为引领者的重要地位。

然而，都市丽人的影响力并不止于此，其也是行业标准的重要倡导者和参与者，在行业标准的塑造中扮演着积极的角色。

自成立以来，都市丽人就多次参与中国内衣行业标准的制定与修订，其中包括6项国家标准， 24项行业标准，1项团体标准。

值得一提的是，在此次发布会上，亿邦智库，promostyl，中国纺织品商业协会内衣专业委员会以及都市丽人，联合发布了《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》。彰显出都市丽人在行业中的责任担当和引领作用。

白皮书的发布旨在聚焦行业发展新趋势、研判产业升级新路径，从而为整个产业锚定更高的标准和目标，以提升整体行业的产品质量水平，推动行业朝着健康和可持续发展的方向迈进。这一举措将不仅受益于企业自身，还将为整个内衣行业带来积极的变革。可以说，白皮书不仅仅是一个文件，更是一份行业发展的指南，为内衣产业的可持续发展树立了新基准。

从在内衣市场的引领地位到积极参与行业标准的制定，载到指引行业发展方向，都市丽人展现出的不仅是作为一个成功的国民内衣品牌的角色，更体现了其对整个行业有着积极影响和贡献的行业领导者的担当。其过往取得的成就以及当下持续不断的努力与创新升级，都将持续为内衣行业的发展注入新的活力、引领新的方向。

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