网经社陈虎东：支付宝的供应链体系对于产业的赋能已经比较成熟

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网经社陈虎东：支付宝的供应链体系对于产业的赋能已经比较成熟

2023-08-19 17:01:34 来源：网经社

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8月17日，支付宝直播产品经理祝勤玫在支付宝合作伙伴大会上介绍，今年以来，支付宝直播从内容直播进阶到带货直播，发布“爆品计划”，同时，达人代播选品中心——“带货宝”同步上线，既支持商家品牌自播卖货，也支持达人分销带货。这意味着，支付宝直播带货产品基建已逐步完善。

祝勤玫透露，目前已有19大行业商家在支付宝开播，最近三个月新增了26个超百万销量直播间。她表示，支付宝直播呈现高客单价的特点，这符合支付宝的用户特征，为鼓励优质直播，支付宝将启动直播商家支持计划，提供具备市场竞争力的优惠政策。（详见网经社专题：/zt/zfbzbsj/）

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

1.支付是交易通路闭环形成的重要一环，且具备社交属性类的产品，基本上都可以将商流和支付流链接起来，微信支付其实也是这样的道理。也就是说，具备社交属性的互联网产品，基本上都可以将电商链接进来，然后中间环节通过支付、通过订单、物流单等等形式，形成一整套完整的商业体系，所以直播带货链接进支付宝，本身也是可以说得通的。

2.从某种角度上而言，内容直播和带货直播并没有什么大的区别，尤其是对于阿里这样成熟的体系而言。因为内容直播可以看作是信息流，带货可以看作是物流（当然有的带货也是信息流，因为其不做供应链，而是将供应链进行了外包或者干脆让商家自行解决），信息流和物流在很大程度上，只要不涉及自建供应链，基本上本质是相同的。

3.对于支付宝而言，因为其供应链体系，或者说对于产业的赋能都已经比较成熟了，所以个人觉得挑战不大，只不过玩法看如何去做，直播头部流量如何闯出来一条路子，就需要拭目以待了。

4.支付宝开展直播，相当于在支付产品上链接电商玩法，和之前通过短视频平台链接电商在形式上有一些区别。但是个人认为，无论是传统电商、或者支付产品、或者社交软件，链接任何形式的玩法都不奇怪。最终谁将胜出，其实还是看得是背后的整个生态系统的支撑。

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