端午假期“悦己”“松弛感”“治愈系”成年轻人旅行关键词

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端午假期“悦己”“松弛感”“治愈系”成年轻人旅行关键词

2023-06-26 00:42:32 来源：中国青年报

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者夏瑾）刚刚过去的端午节假期，文化和旅游市场复苏势头强劲。根据文化和旅游部数据，端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

某平台战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午是“五年来最火端午”，从数据来看，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中该平台国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。此外，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

“Z世代”更青睐提供情绪价值的“治愈系”旅行

【资料图】

“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”携程金牌向导肖兵介绍说。他观察到，由于临近暑期，最近自己的客人以95后、00后年轻人居多，同时这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻旅客认为，出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”

和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多人开始回归享受生活的旅行状态。到辽阔的草原感受无拘无束，听风声呼啸放松疲惫的身心，成为不少年轻人的选择。端午假期，呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍，浪漫、纯粹和诗意在假期悄然完成储备。

追求“悦己”和获得“松弛感”的旅行

这个端午假期，“村超”（“和美乡村足球超级联赛”）比赛举办地贵州榕江县吸引了大批游客，热烈的足球比赛、热情的本地村民和来自五湖四海的外地球迷共同创造出一种氛围，让游客感觉自己不再是游客，这也正是让心灵松弛下来的主要原因。

“村超”也为周边旅游带来了更多可能，某平台上，黔东南州度假产品订单在端午假期同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着喜爱拥抱原生态之美的游客。

和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统散发着文化的韵味，水上传来的乡音浓重的口号、自掏腰包为龙舟队做好后勤的村民，都让龙舟成为当地人表达情感的纽带，也成为外地游客获得松弛感的来源。

美食和拍照也是当代人喜爱的旅途放松方式。端午假期，淄博烧烤的炉火依然滚烫，某平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%，许多人特地打卡的澳门美食在该平台上的搜索热度同比增长132%。

此外，能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐也是年轻人“悦己”的重要方式。此外，据不完全统计，端午期间全国多地举办二十余场大型音乐节，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，目的地热度均呈现倍数级增长。

“宅酒店”避暑成为年轻人新的“网红”休闲方式

“热”，也是大部分人对这个端午假期的直观感受。端午假期多地频现高温预警，消暑需求也比往年更加迫切，达到了新的高度。

“实在太热了，哪里都不想去，我干脆找了个酒店躺了两天。吹空调，看电影，喝下午茶，还可以体验酒店里的特色活动。非常解压。”北京的互联网从业者小王告诉记者，宅在酒店里避暑度假已经成为当下备受年轻人推崇的“网红”休闲方式。

飞猪的出游数据印证了这一趋势，今年端午节的高星级酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍。

“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求，高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中，越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’，期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。” 广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示。

来源：中国青年报客户端

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