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家电

七夕鲜花销量大涨,即时零售带动“浪漫经济”升温

来源:羊城派

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊图/受访者提供

七夕是中国的情人节。鲜花作为七夕的首选礼品之一,进一步助推“甜蜜经济”升温。记者8月22日从美团买菜获悉,8月19日开始,鲜花销量月环比增长超40%,其中,礼品花束涨幅超过110%。红玫瑰、多头玫瑰,以及谐音“爱你久久”“一生一世”的9朵、11朵玫瑰花束销量涨幅最高。

剑兰、绣球、向日葵、百合、茉莉花……在美团买菜上,除了玫瑰花之外,还有更多的其他鲜切花也借着节日的契机异军突起,不少人也会选择在节日期间购买绣球花等,赠与亲朋好友。


(资料图片仅供参考)

受“悦己经济”带动,阳台种绿植也是年轻人释放压力、装点居家环境的表达方式。富贵竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等绿植销量上涨,七夕当周销量涨幅超22%。

而在七夕当天,美团买菜官方直播间开启专场直播,7700份七夕礼物免费派发,大额优惠券、爆款0.1元购、鲜花满69-15元等优惠活动不断,消费者边看边下单,最快30分钟就能送到消费者家中。

“考虑到过节时花束价格较高,准备亲手制作一捧花束。”刚结婚不久的段先生说,毕竟是七夕节,仪式感还是要有的。像段先生一样,今年七夕期间,不少人除了买现成的精美花束以外,选择自己动手DIY花束,用手作礼品表达爱意。

在美团买菜“浪漫七夕”专区里,1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束十分畅销,尤加利、南天竹、绿石竹、满天星、洋甘菊等花材,为消费者手工制作花束提供了丰富的选择,满足消费者多样化的消费需求。

数据显示,七夕期间,平台鲜花商品种类已扩展到近60个,小花束涨幅超过300%,手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。

因为鲜花的保鲜周期极短,并且易于损耗,一旦配送不及时就会让鲜花质量大打折扣。为此,美团买菜通过产地直采,在云南鲜花主产区建立直采基地,可以更好地做到稳量稳价。目前平台上的花材价格和往年持平,通过全程冷链运输,最大限度保证花材的新鲜和更长的花期。

“‘线上下单、30分钟快送到家’的全程冷链,最大程度上保证花的新鲜度,也让消费者购买鲜花的门槛进一步降低。”美团买菜相关负责人表示,随着“悦己经济”和“她经济”的崛起,鲜花消费正渐渐变成生活中的常见消费品,“买菜顺便买花”“像买菜一样买花”已经成为不少年轻人鲜花消费新选择。

来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 潘亮校对 | 彭继业

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