开心消消乐 x ToBid聚合｜千万级DAU游戏变现攻略

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昝凌，航空工业机载系统的启明星

2023-07-07 16:05:17 来源：砍柴网

2023年即将过半,各位开发者的年度收入目标达成了多少?在流量变现的过程中,是否一度面临广告变现策略影响用户留存、买量变现数据无法闭环等问题,也因此想探寻行业内大DAU产品的变现之道?

开心消消乐,作为休闲消除游戏行业的中流砥柱,拥有9亿次的下载量。面对如此庞大的流量以及激烈的变现市场,开心消消乐在与ToBid的紧密合作下,618期间取得“激励视频日均收益增长266%”的成绩,着实让人叫好。

“ToBid聚合改革了开心消消乐的广告变现模式,帮助产品大幅提升了广告变现质量。

(相关资料图)

在合作过程中,ToBid聚合团队丰富的变现经验,为开心消消乐提供了多项有效建议,帮助变现运营团队节省了大量的时间、精力,“专业+高效”是我们对ToBid最中肯的评价。“

——开心消消乐

ToBid聚合广告平台,致力于帮助开发者精耕流量价值,以牢固扎实的产品能力作为服务的基础。同时,团队运营服务能力,也是ToBid为客户提供合作价值的重要方式。

ToBid作为开心消消乐专业变现伙伴,双方团队在合作伊始便就变现策略进行深入探讨,将问题归纳为“特殊性存在”与“普遍性存在”两类,同时针对“特殊性存在”的问题结症,进行定位剖析。

成年人的世界,用户和收益我都要

【变现卡点】广告场景影响核心指标。对于混合变现游戏而言,开放广告场景,可能会对留存、内购付费、活跃度等核心指标产生影响。

【产品现状】开心消消乐在追求IAP与IAA收益最大化的同时,始终将用户体验作为第一要务。

由此,开心消消乐会对商业化变现的深度与广度相关诉求越来越高,但团队暂无专业变现运营支持人员,影响变现策略准确性。

【策略调优】ToBid聚合运营团队通过深度剖析市场变现环境,多方关注创新变现方式,为开心消消乐提供量身定制变现优化方案,包括但不限于新增场景建议、老场景增量方案、游戏预加载能力优化等,并帮助其对游戏内的A/B Test进行针对性建议。

同时,ToBid持续为开心消消乐输送先进的变现理念,以及时效性极强的市场信息,帮助其在整体的游戏运营中,打造出IAP与IAA良性结合的数据表现。

要想考试成绩好,数据能力不能少

【变现卡点】数据能力无法剖析广告行为。游戏中台数据计算能力不足,无法有效洞察用户在游戏内的广告行为。

【产品现状】开心消消乐中台数据服务侧针对广告变现的数据剖析力度,有较大发挥空间。在每日数千万广告展示当中,对广告用户进行清晰的画像描绘也是亟需优化的重点。

【策略调优】ToBid在业内率先推出全平台数据实时化的数据处理方案,最大程度上为开发者提供实时、准确的数据披露。

在强大的数据计算能力支持下,ToBid推出基于用户展示频次的可视化报表,开发者可通过报表深度洞察用户的广告观看行为,依赖报表的频次区间划分,可有效将用户进行人群切割,对不同的用户人群进行针对性的变现策略。

开心消消乐的中台系统在与ToBid的用户展示频次数据能力进行了有效的连接后,帮助游戏IPU提升41%,ARPDAU提升22%。

指标展示多维度,为广告增量奠基础

【变现卡点】用户价值计算有失偏颇影响数据测算。无法精确计算单用户价值,使得项目本身无法准确有效地测算出一系列相关数据。

【产品现状】单一app维度的数据来评估收入,无法精确计算用户的ROI。同时,开心消消乐力求达到IAA+IAP最大化,在游戏内各广告场景使用大量A/B Test,但单独通过app维度的数据来平摊,会影响对A/B Test结果判断准确性。

【策略调优】为了精确计算单设备粒度的准确数据,ToBid为开发者提供了近20个指标的实时数据回传。

开心消消乐在使用了ToBid提供的设备级数据计算能力后,整个中台A/B Test测试效率与结果准确性,均取得极大提升,并且为游戏整体的广告增量,奠定了基础。

混合双打齐上阵,填充能力赛大神

【变现卡点】变现维护成本过高,专业运营能力待夯实。流量变现的聚合维护成本过高,包括瀑布流配置繁琐、变现数据呈现低效、各链路的数据观测较为困难等。

【产品现状】在传统瀑布流使用环境下,为触达更高预算,则需不断累加瀑布流,因此会在广告加载性能和游戏稳定性方面产生更高要求,在极端情况下,也会造成部分广告请求耗时过长,导致影响玩家人均广告观看次数,进一步影响到ARPDAU。

【策略调优】为提升整个瀑布流的加载效率,打造更加充分的资源竞争环境,开心消消乐使用应用内竞价和瀑布流混合排序模式。在传统瀑布流稳定变现的基础上,通过ToBid一键接入多家头部广告平台的应用内竞价,搭配竞价底价的使用,促使整个广告加载过程中的竞拍力度更加激烈。

同时,结合各家广告平台的竞价能力,针对性的将传统瀑布流进行适当减法,使开心消消乐瀑布流整体加载效率得到显著增长,经过A/B Test观测,其填充耗时降低55%,ARPDAU提升10%。

目前ToBid聚合服务于7000万+聚合DAU,拥有800+接入开发者,定制化运营策略驱动ARPDAU提升高达248%;自推出以来,ToBid聚合先后与乐元素、迷你玩、创梦天地、Outfit7、西安点扣、猎豹移动、拓维游戏等众多国内知名厂商达成密切合作。

ToBid聚合力求从多维度助力开发者提升广告收益,依托于强大的数据引擎、多样的广告样式和资源、高效的请求策略以及轻量化的SDK等丰富便捷的功能形态,针对性扫除开发者变现障碍。

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