荷兰乳企深耕中国市场

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荷兰乳企深耕中国市场

2023-07-07 15:49:54 来源：经济日报新闻客户端

(资料图片仅供参考)

中国是全球最大的乳制品消费市场之一，而荷兰连续多年是中国婴幼儿配方奶粉的进口来源地。荷兰乳企海普诺凯成立于1897年，目前向中国出口奶粉数量已突破7500万罐。近日海普诺凯通过溯源的方式与国内消费者进行互动，对奶源、生产、运输等各个环节做全方位、透明化的展示，折射出全产业链模式下乳业发展的新态势。

过去几十年间，中国乳品行业先后经历了快速成长期、调整转型期，并于2016年后逐渐进入稳健增长期。海普诺凯市场总监刘莹认为，由于乳业产业链条长，整合乳业产业链不仅能够实现一体化、规模化发展，提高生产效率，有利于乳企的产品创新和成本控制，还能掌控原料采集、生产、流通等各个环节，确保产品品质更加稳定，布局全产业链成为大型乳企共同的选择。

对奶粉厂商而言，全产业链布局要在配方研发、奶源供应、奶源采集和存储、乳品加工、质量管控等多环节发力。“一罐好奶粉的生产需要从‘种好草’‘养好牛’开始，全面管控生产链条的每一个细节。”刘莹表示，企业不仅需要持续研发新技术，以求在产品质量、配方科学性等方面精益求精，还要丰富产品矩阵，以满足消费者日益多样化的需求。这也是全球乳企面对未来市场竞争开拓新蓝海的共同路径。

刘莹介绍，作为荷兰当地知名乳企，海普诺凯组建了专业研发团队，在全球范围内建立了十余项合作项目研究。进入中国市场后，海普诺凯聚焦中国消费者需求持续迭代升级产品，并多次参加进博会、消博会等国际性展会。“深耕中国市场，我们坚持产品创新，严格把控产品品质，完善品牌产品布局，并持续深耕品牌力，通过产品力和品牌力的双轮驱动，为中国母婴营养健康行业作贡献。”刘莹说。（经济日报记者周明阳）

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