漳州：地标如何变“金标”？

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漳州：地标如何变“金标”？

2023-06-27 15:44:44 来源：福建日报

云霄举办枇杷文化节，游客走进和平乡棪树村枇杷生态园体验采摘乐趣。

(资料图片)

厦门网讯据福建日报报道（记者赵文娟通讯员郭杨文/图）

核心提示

日前，2023中华品牌商标博览会在广东东莞落幕。展会现场的“漳州地标山海盛宴”主题展馆中，由平和白芽奇兰、杜浔酥糖等21种优质地标产品和云霄枇杷膏、诏安红星青梅酒等延伸加工产品组成的“漳州地标天团”集体亮相，吸引万余人次参观。

而在更早时候，东山芦笋、平和琯溪蜜柚、云霄枇杷、平和白芽奇兰等地标产品入选中欧地理标志产品互认互保清单，拿到了欧洲市场的入场券。

根据发布的《2022年漳州市知识产权发展与保护状况》，截至今年4月底，漳州市地理标志商标总数达153件，连续三年位居全国设区市首位。作为“全国地标第一市”，漳州市近年来充分发挥地标带动效应，形成“一县一优质地标产业”的特色农业发展格局，构建以地标产品为支撑，覆盖一二三产的现代农业产业链，助推地标“金名片”不断“出圈”，为地方经济振兴注入新活力。

制定标准，保障地标含金量

六月杨梅已满林，初疑一颗值千金。初夏时节，记者来到漳州市龙海区浮宫镇，杨梅清香飘满林间，一颗颗红得发紫的杨梅在枝上随风而动。各个杨梅基地车来车往，慕名前来品尝、采摘的游客络绎不绝。

声名远播的浮宫杨梅，至今已有800多年的人工种植历史，并于2010年获得“国家地理标志产品”保护认证，成为漳州的一张地标“金招牌”。如今，浮宫镇杨梅种植面积超4万亩，年产量6．9万吨，均居全省乡镇首位。

据介绍，早年间，浮宫杨梅以零散化、家庭式小农种植为主，由此带来“生产大小年，果形大小异，采收成本高”等问题，影响了杨梅的品质和销路。

为解决这些问题，近年来，浮宫镇大力推动杨梅果园集中承包经营和农业科技下乡活动。目前，全镇有234家农民专业合作社、135家家庭农场和20名农业科特派，推动了全镇近四分之三面积的杨梅果林实现高标准高质量种植。去年10月，经省市场监管局批准，《地理标志产品浮宫杨梅》和《浮宫杨梅栽培技术规范》两项地方标准正式发布，从产地范围、质量特色、种植技术、标签标识、包装运输等方面，统一制定浮宫杨梅的地方标准，为种植户提供更科学、便捷的技术指导。

“每年3—6月的杨梅施肥、采摘季，杨梅主产区都会开展地标专项整治行动，严格把控农资销售、肥料使用、地理标志使用等行为，维护好浮宫杨梅的国家地理标志产品形象。”龙海区市场监管局地理标志监管人员姚奕滨说，在标准化的支撑保障下，浮宫杨梅逐渐延伸出“有园、有市、有产、有游”的现代农业产业链，全产业链产值超10亿元。

浮宫杨梅品牌标准化建设的进程，是漳州地标产业标准建设成果的生动缩影。为促进地理标志产业与经济社会发展融合，建成具有漳州特色的现代地理标志产业标准体系，2021年，漳州开展“地理标志标准建设年”活动，对全市地理标志产业开展普查，制定标准规划，排查存在问题。引导协会统一申请办理地标专用标志，研究制定地标产品生产经营标准，实现全市12个重点地理标志产业“有标准、有管理、有专标”。目前，漳州已经有28个产业建立团体标准，一大批生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯的地标产品成为市场上的“抢手货”。

在此基础上，漳州积极指导产业龙头企业开展地标产品检验工作，率先印制、使用带有规范地理标志商标和地理标志产品专用标志的包装袋，带动一批许可使用企业、农民专业合作社规范使用。截至2022年，漳州的国家地理标志使用主体数达到247家，产值超50亿元。“我们以标准为依托，在确保地理标志产品特殊品质的基础上，通过龙头企业以点带面逐步扩大地理标志的覆盖面和影响力。”漳州市市场监督管理局商标监督管理科科长杨蔡鹏介绍。

地标产品有标准“保驾护航”，“金字招牌”更加闪亮。云霄枇杷、下河杨桃、浮宫杨梅、诏安青梅……一个个极具含金量的地标产品相继打响，让漳州“遍地生金”。目前，漳州已经形成“一县一优质地标产业”的特色农业发展格局，全市地理标志商标产品产值达600亿元，超150万农村人口受益。

龙头带动，赋能地标影响力

有了标准化，也要有“身价”。过去，由于农户营销和品牌意识不足，不少地方农产品存在优质不优价的问题。

为破解这一难题，漳州推行“龙头公司＋地理标志＋农户”产业化经营模式，鼓励和支持龙头企业开发地理标志商标产品，推动地标产品和品牌由单点化向集群化发展。

2020年，龙头企业农好康（福建）数字科技集团上线“印漳”漳州地标产品数字平台，通过品牌策划、产品开发、线上销售、营销推广等，着力助推乡村特色产业向融合化、组织化、品牌化和数字化转型升级。

在“印漳”微信公众号里，消费者不仅可以通过小程序购买漳州地标产品，还能在“地标专栏”阅读漳州地标文化故事，通过视频欣赏漳州风土人情，形成“内容‘种草’—线上下单”的闭环；位于漳州古城的“印漳”线下门店“入口成漳”，杜浔酥糖、诏安青梅、平和蜜柚……一个个地标产品摇身一变，成为深受年轻消费者喜爱的精致便携伴手礼。

线上平台与线下门店相融合，实现“文的物化”与“物的文化”的营销传播链闭环，为漳州地标产品开辟出更大的发展空间。在农好康集团负责人林亚梅看来，地标产品蕴含的深厚文化底蕴，是宝贵的文化精神内核，值得花大力气挖掘、整理、再现、传播。

为了更精准地帮扶农户，农好康集团团队还摸索出一套“敲、推、扶”的工作方法。“农户未经授权使用地理标志商标的时候，我们的志愿服务团队及时‘敲打’，避免他们侵权；通过我们的供应链渠道，‘推一把’优质农产品，带着他们一起卖；他们遇到品牌、法律、销售等方面的困难，我们力所能及‘扶一把’，团结带领大家扎根乡村，做好土特产文章。”林亚梅介绍，目前，农好康集团已经对接全市400多个农产品供应链和2680户农户。在龙头企业带动下，漳州地标产业链条大幅延长，并助推农户实现增收，全市20余家地理标志产业龙头企业平均每家带动农户548户。

地标＋文旅，强化经济驱动力

当前，乡村旅游、周边游正在成为文旅产业的新增长点。如何培育壮大地标经济，让地标抱团“出圈”？“全国地标第一县”云霄县探索出“地标产品＋食品制造＋文旅融合”的发展路径。

2021年，云霄县创建了地标馆，并设置下河杨桃、云霄枇杷、马铺百草园三个地标驿站，构成“一馆三驿站”的城市新IP，结合研学和文旅，打造集产品生产、收购、加工和销售的全产业链研学基地。

“今年初以来，‘一馆三驿站’累计接待游客超3万人次，成为外地游客寻‘味’云霄的必游之处。”云霄地标馆运营负责人汤锦璋介绍，在云霄地标馆，游客不仅能一站式了解云霄地标的前世今生，购买云霄的“地标好物”和文创产品，还可以在小作坊亲自体验云霄枇杷膏的古法熬制过程。“地标文化＋乡村旅游”的模式，将云霄40个地标串珠成链，形成一二三产相结合的完整产业链。

近两年，漳州市将发展地标文旅写入全面推进乡村振兴、推动文旅产业高质量发展等相关文件中，高起点谋划“地标＋文旅”的融合发展模式。

目前，漳州已经有17处地理展馆和驿站，2021年至今实现超过50万人次的游客接待量，带动上下游产业产值超亿元。此外，漳州还推出了“地标餐”“地标文旅精品线路”等特色地标文旅产品，让游客沉浸式体验“漳州地标”的魅力。

“下阶段，漳州将在地理标志工作上持续发力，不断深化地标文旅项目创新，加快推进地标文旅项目标准化建设，进一步发挥地理标志带动作用，助力乡村振兴。”杨蔡鹏说。

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游客在云霄地标馆参观购物。

漳州“地标＋文旅”融合发展示意图

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