近20万人参与的“马路生活节”落幕！凭啥这么“红”？

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2023-08-17 01:28:46 来源：上海黄浦

生活从来都不在远方，而在此时此刻此景，在我们身边。伴随着悠扬的音乐声，小红书首届“马路生活节”在黄浦江畔落下帷幕。

这场历经11天的“马路生活节”，内容可谓相当丰富，由超过200场活动组成，囊括音乐会、艺术展、摄影展、潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等文化艺术娱乐活动。更广义来讲，此次活动以上海黄浦区为中心，辐射上海37条马路及周边地区。

(相关资料图)

活动期间，小红书APP线上报名活动人数近15万人，有400个小红书品牌及商家，近2000位小红书博主参与活动；线下活动吸引超20万市民游客参加体验。通过线上社区与线下城市公共空间进行联动，为城市文化生活和文化创新，提供新模式和新活力，为上海“暑期消费季”增添新亮点。

以马路为载体，呈现多元艺术

“喜欢花朵绽放的人/他们的生活/肯定也值得喜欢”“风/偷喝了咖啡/想逃跑/却被我的鼻子抓住了”……位于新天地区域的淡水路上，33首由小红书诗歌博主写给“生活”的诗，以“小马路诗歌展”的形式，呈现在咖啡店、花店、阳台甚至垃圾桶上。

“逛马路，居然还能如此浪漫，大概这就是上海被誉为‘魔都’的魅力所在。”一位外地来上海旅游的姑娘告诉记者，原本行程上并没有安排此站，但在社交媒体上刷到之后感觉太棒了，特地过来打卡，并且拍下了这里所有的诗歌。

活动带来的“溢出效应”，商户感受更为明显。“我们入驻快一年了，第一次看到淡水路这么热闹，收入也翻了至少一倍，期待类似的活动能够经常举办！”淡水路上的书店“ENSIE IN WONDERLAND”主理人茜茜如是说。

淡水路曾是丁玲、艾青等文化名人居住过的地方，有浓厚的历史气息。“小马路诗歌展”项目负责人怀素表示：“淡水路上有丰富的业态，也有多元的居民生态，这非常‘上海’——多样且包容，呈现出一种沃土状态，这种昂扬的生活气质，和小红书上的诗歌气质贴合，所以将它们结合在了一起。”

离淡水路不远的南昌路上，95后男孩罗盛天将自己在小红书上发起的“花花补丁计划”，用毛毡工具做成“小花”“蘑菇”，弥补城市破损街角。可爱的小花除了扮演“城市创可贴”的角色，也引来众多市民的拍照。早餐铺老板刘文强说，店铺外墙被罗盛天修补后，店铺每天早上排队买包子的人，增加了3倍。

以艺术链接更广泛受众

世博创意秀场是本次活动的主会场，在这里举办的“转角艺术展”由“青年发光艺术展”和小红书十周年摄影展“他们中的我们”构成，包含30组艺术作品、99组摄影作品，吸引了上万人的参观游览，成为此次生活节最热门活动之一。

摄影作品《我的奶奶》，用墙色彩记录奶奶的农村生活；为80岁老大爷搭建“独家电台”，用艺术留住属于大爷的青春记忆……“如果是走马观花，这些作品或许并无特别，当知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年轻人在用自己的方式，表达着对城市和生活的关怀。”56岁的上海人王强文因女儿推荐，周末前来看展后感慨。

走到室外，世博创意秀场门口，由⻄班⽛著名当代艺术团体Luzinterruptus（⻄班⽛语“光线介⼊”），用9万个塑料瓶打造的高达3米“蓝色生活交响曲”巨型迷宫，成为“马路生活节”的网红打卡点。活动期间，仅该艺术装置在小红书上的分享笔记就超1000篇。

在大上海时代广场前，满溢着多巴胺色彩的石库门立体装置《上海之梦》，吸引年轻人竞相打卡。

著名艺术策展人朱砂认为，“马路生活节”以城市为画布和载体，让线上线下深度互动，促使城市文化创新与生活烟火气更加紧密结合在了一起，“在上海这个极具文化想象力和创新力的城市里，有利于找到一种文化艺术的新表达语言，生活方式的新拓展空间。”

让更多年轻人“种草”创新力

8月4日—6日，8月11日—13日两个周末，每当夜幕降临，黄浦江畔，南浦大桥下，便排起了近400米的长队。由70家小红书生活美学品牌、15位小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”，吸引了众多市民游客的参加。

95后景漂夫妻在小红书创立了生活艺术品牌“山风点火”，用器皿表达不同的情绪与生活。主理人木小胆说，这次参与市集，是他们的作品首次大范围来到线下与消费者见面。“我们在线上把兴趣和审美做成了事业，来到线下，获得了更多人的真实反馈与喜爱。”

出圈的不只小众生意，还有小众特色美食和潮流店铺。11天时间里，进贤路、大学路、延庆路等10条马路上，50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”，被市民游客组团解锁，小红书APP线上活动页近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”，让潮流文化与年轻人生活方式共生共长。

潮流品牌DOE餖的创始人认为，圈层文化获得吸引和认同，是这次马路生活节里面，他们更在意的部分。“无论是爱好者、好奇者还是未知者，能够走进店里逛一逛，对于文化交流便是有益的。”据悉，11天里，近3万人参与了“小红书潮流地图”的线下打卡。

小红书“马路生活节”项目负责人雷拉说：“‘马路生活节’虽然只有11天，但是人们的生活是没有停的，社区的分享也是没有停的。未来，希望‘马路生活节’能成为一个‘青年城市文化IP’，继续展示小红书与城市生活、青年文化之间，更多的想象力和创新力。”

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