七夕经济｜乡村民宿预订增长超3倍，最贵一单82400元连住云南腾冲

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七夕经济｜乡村民宿预订增长超3倍，最贵一单82400元连住云南腾冲

2023-08-24 01:21:14 来源：第一财经

七夕经济｜乡村民宿预订增长超3倍，最贵一单82400元连住云南腾冲

作者：乐琰

七夕来临，“浪漫经济”效应再显，携程、同程、途牛、驴妈妈、马蜂窝等旅游平台显示，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长，七夕节入住的国内酒店订单中，最贵的一单花费了82400元，双人结伴入住腾冲玛御谷悦榕庄的悦景汤池大床房，并选择连住5晚。

(资料图片)

与此同时，七夕也并非仅仅是情侣过的节日，一些亲子游和文化观演活动也在七夕异常活跃。

乡村住宿预订同比增300%

携程数据显示，七夕乡村住宿预订数据在迅速攀升，订单相比去年同期上涨3倍以上。携程度假农庄的预订量也迎来了2倍以上的提升，河南林州、济源和贵州的乌蒙是最热门选项，新疆禾木的携程度假农庄提前一周被抢订一空。其中，年龄段为30岁以上的“前浪用户”占比超过75%。

在这些订单中，上海、北京、成都、广州、杭州的用户最积极过七夕，而丽江、大理、威海、阳朔、舟山则是用户最钟爱的乡村目的地，其中，千元以上的高品质民宿订单量同比增长超6成。

有趣的是，携程平台显示，“前浪”们在七夕出游时展现出了和“后浪”们全然不同的消费方式，“前浪”们的消费均价比“后浪”们高出56%，但连住2天以上的订单却比年轻人少了四分之一，契合了部分用户自我调侃的“有钱没时间”的群体画像。

从暑期遛娃，到情侣避世，高端民宿都是热门之选。携程度假农庄河南林州石板岩店的店长代刚明表示：“不少来自北京、上海等大城市的人入住，他们不逛景区不出门，只是到乡村找个安静的地方，放空自己。最近一个月，也出现了多次在周中满房的情况。”

携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮表示：“乡村高端民宿的发展，匹配了如今城市居民对于品质化出游的需求。带动乡村旅游振兴也一直是携程度假农庄的重要目标。”

也有许多用户选择入住具备特色的主题房型。携程平台上，今年七夕，影音房间夜量同比增长196%；带娃一起过节的亲子房间夜量同比增长71%。

单身朋友们相约“开黑”也是另一种过节的热门选择，携程平台上电竞房预订量同比增长267%。此外，七夕当日钟点房订单量增长近两倍，环比上周增长超5倍。

整体来看，七夕当日的酒店预订热门城市中，北京、上海、青岛、西安、杭州、成都、南京、广州、长沙、重庆分列前十位，其中多地也是暑期热门旅游目的地，近期已上线的携程热点榜。女性用户们是七夕节选择酒店的“话事人”，下单的女性用户占比62%。

从七夕前的周末至七夕当日的国内订单来看，有用户从上海飞到喀什，两地直线距离近4200公里。从跨国机票订单来看，飞行距离最远的用户从阿根廷布宜诺斯艾利斯飞到中国上海，距离近20000公里，需中转2次，总时长超30小时。“我在阿根廷工作，妻子和女儿都在国内，这一次飞回来，特地和家人一起过七夕。”携程用户马先生向记者表示。

亲子、文娱等多元化趋势

今年七夕恰逢工作日，不少上班族们选择提前用一场周末短途旅行。驴妈妈数据显示，七夕前周末，出游人次环比上周末增长39.7%。上海、北京、杭州、广州、成都、南京的用户预订最多。玩水、夜游、旅游演艺也成为不少情侣们约会的绝佳场地。中高档酒店预订环比上一周上涨了52%。除了双人入住订单，不少亲子家庭游客在七夕节前的周末也选择带娃过节。

相比往年，今年七夕出游呈现出众多新趋势。上海、成都、北京、广州、长沙等众多城市举办的夜场音乐会、演唱会、沉浸式场馆、路边市集等，也成为年轻情侣们约会的新选项。

在上海，七夕节前的周末可谓热闹非凡。上海书展正在如火如荼举行，不少情侣纷纷买票，赴一场书香之约。李宗盛、林俊杰等明星周末开唱，带动了演唱会场馆周边酒店的热度，热门酒店房间已早早售罄。各大美术馆推出的部分临展也即将闭幕，一些游客趁着周末来赶“末班车”。此外，位于上海虹桥国际商务区的“梦回大唐·风起”古风沉浸式互动剧场，游客可穿上汉服体验式观展，参与剧本互动、拍纪念照，七夕节前周末预订人次环比上升45%。

马蜂窝方面表示，近一周，“看展”以超过100%的环比涨幅在七夕玩法榜单上领跑。文艺、国潮、慢节奏，成为了今年七夕年轻人的游玩关键词，除看展外，听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验在榜单中占比高达70%。展现中式意境的七夕“鹊桥会”水墨光影展、“野兽派”创始人马蒂斯的真迹，以及将宇宙呈现于眼前的《星河角落：步天歌》跨界艺术展等等重磅展览在北京轮番上演，丰富了年轻人的七夕约会地点选择，带动“北京看展”热度上涨124%。

今年七夕正逢工作日，也有旅客暂时不能踏上旅途。目前，携程与AIGC爆款应用妙鸭相机打造的环球旅拍写真模版已启动上线，用户可在线上尝试苗疆古寨、泰国等全球九个目的地的“旅拍”写真。如果在七夕节缺乏陪伴出游的伴侣，还有企业在研发“数字女友”。“我们对‘数字人+ChatGPT’的形式是很看好的，创造虚拟AI女友可能成为一个新兴领域。人们寻求情感陪伴、社交互动和个性化体验的需求可能会促使他们尝试这种虚拟伴侣。数字人可以是一种高度逼真的虚拟人物，具备情感表达、对话能力和自主行为，而ChatGPT可以提供智能的自然语言交互。结合这两者，可能会创造出更加真实、有趣和有深度的虚拟伴侣体验。”七牛云AIGC事业部负责人许斐表示。

奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚分析，七夕作为中国传统文化节日，为暑期游尾声增添了一丝节庆氛围。从预订数据来看，今年七夕还是以短途周边游为主，不管是80后、90后家长带娃到高星品质酒店过节，还是年轻情侣一起逛展看音乐节演唱会，体验国潮非遗或者文化主题活动，都体现了旅游市场品质化、个性化的趋势。消费者的细分需求也促使文旅企业去打造新产品、新业态，这对于激发旅游消费、创新产业活力都具有重要意义。

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