李玟控诉的“中国好声音”，和这些A股公司有关

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李玟控诉的“中国好声音”，和这些A股公司有关

2023-08-23 04:24:06 来源：和讯股票

尽管李玟已经离去了，但她用生命控诉的《中国好声音》仍处于舆论场的风口浪尖。一段2分钟的录音，使该节目有关不公正对待、疑花钱买人气、组委会内定选手等种种内幕相继被爆出。

《中国好声音》是我国综艺史上极具代表性的一笔，但如果说曾经的星光熠熠有多么地使人津津乐道，如今的斑斑劣迹便有多么地令人深恶痛绝。裹挟着掌声与嘘声，从诞生至今的10余个年头里，《中国好声音》背后的多方利益主体也已经在A股留下一席之地。

平台方：浙江卫视“从头到尾参与”，唐德影视(300426)成为浙江广电系上市公司

(资料图片仅供参考)

《中国好声音》是浙江卫视推出的励志专业音乐评论节目，因为台标是蓝色，浙江卫视也被观众代称为“蓝台”，属于浙江广电集团。

相关资料显示，《中国好声音》并不是传统意义上的“制播分离”，单纯制播分离是播出平台跟制作方买片，中间制作过程播出平台完全不管。而浙江卫视从头到尾参与了《中国好声音》，无论节目策划、编排，还是节目宣传，以及政府、上级部门的报批，到找选手、制作、后期处理，整个一条线浙江卫视都参与投入。浙江卫视对节目进行整体操盘。

如今，《中国好声音2022》豆瓣评分已降至2.4分，在逾4万打分网友中，接近9成网友打出了一星。而“好声音”系列至今共推出了十二季，除了尚未开分的《中国好声音2023》外，仅有《中国好声音第一季》与《中国好声音第二季》豆瓣评分达到了及格线，分别为7.5分和6.2分。

图源：豆瓣

随着“好声音”的崩坍及舆论持续发酵，浙江广电集团回应了。其表示，《中国好声音》节目也不断遇到一些问题，离大家的期待还有差距。浙江卫视有责任有义务加强节目监管，履行好播出平台职责。同时，督促节目制作方上海灿星文化传媒股份有限公司（以下简称为“灿星文化”）认真听取大家意见，在节目制作中切实维护公平公正，让每一位参与者都得到尊重。

图源：网络

尽管并未直接上市，但通过入主影视公司的方式，浙江广电集团也逐渐活跃于A股的舞台上。2020年9月，浙江广电集团通过下属子公司浙江易通并联合东阳市国资公司东控聚文，共同收购吴宏亮持有唐德影视股份。如今，浙江易通持有唐德影视14.21%的股份，为控股股东，浙江广播电视集团为实际控制人。

浙江广电集团接手唐德影视后面临的第一重挑战，便是如何缓解后者的退市危机。曾深度绑定范冰冰，唐德影视因一部悬而未播的《巴清传》而深陷泥潭，再加上近年来疫情重创影视行业，该公司一度连续多年亏损，2021年起净利润方才转正，但不足2000万元。2023年一季度，唐德影视实现净利润亏损1552.8万元。

制作方：转辗上市半年即面临重大舆论危机，星空华文连续3日股价大跌

《中国好声音》制作方为灿星文化，其也是另一档颇具代表性综艺《这！就是街舞》的背后操盘手。手握多款“爆款”，灿星文化数年前便开始冲击上市，但上市路可以说是一波三折。

最早的，灿星文化曾在2014年随母公司赴港上市未果，随后目光转向A股，2018年、2020年先后两次申请创业板上市，后次罕见性地遭遇否决；该公司再次转投港股，2021年8月与星空华文传媒电影重组并改名为星空华文，并于同年11月提交上市申请；前次招股书失效后，2022年5月星空华文再次递表，终于在同年年底圆梦。

能够顺利登陆资本市场，《中国好声音》自然功不可没。星空华文业务分为综艺节目IP制作、运营及授权；音乐IP运营及授权；电影及剧集IP运营及授权；其他IP相关业务。其中，综艺节目IP制作、运营及授权是该公司主要收入来源，2022年营收占比达到了8成。

2012年，灿星文化制作的《中国好声音》播出后一炮走红，不仅帮助公司奠定江湖地位，也曾带来可观的真金白银，仅2015年便贡献11.43亿元收入。此后，《中国好声音》陷于版权争夺战，中途一度更名为《中国新歌声》，尽管2018年再次回归，但“昨日”辉煌不复。

从经营数据看，2019年至2021年，《中国好声音》分别实现营业收入4.91亿元、3.25亿元、2.52亿元，分别占总营收的36.6%、29.8%、28.6%；毛利率也已腰斩，从2019年的46.6%跌至2020年的16.8%、再到2021年仅剩2.2%。

图源：上市公司公告

2018年以来，随着电视时代式微，灿星文化也尝试“触网”，打造了《这！就是街舞》系列网综。如今该节目办到了第5季，2021年贡献营收不到3成，仍未挑起收入大梁。

无论是此前的灿星文化、还是重组后的星空华文，都难挡业绩下滑颓势。2019年至2022年，星空华文分别实现营业收入18.07亿元、15.6亿元、11.27亿元、8.73亿元，分别实现净利润3.8亿元、-2780万元、-3.52亿元、0.85亿元。

星空华文最新盈警公告显示，预计2023年中期收入由去年同期的1.826亿元降至约1.416亿元至1.516亿元；经调整净亏损1460万元至1830万元，而去年同期录得经调整净亏损约630万元，主要是由于2022年底COVID-19带来的负面不利影响导致年底首次播出并持续到下一年的综艺节目较去年同期减少。

当《中国好声音》吸金能力趋弱、又卷入公众舆论危机，星空华文的未来业绩表现无疑充满了变数。二级市场也开始出现了恐慌情绪，8月18日、21日、22日，星空华文股价连续三日大跌，分别跌23.43%、31.23%、12.17%，8月22日报收于57.35港元/股，总市值228.56亿港元，已经腰斩。

图源：网络

赞助商：舆论殃及多家上市公司或拟上市公司

随着录音事件的持续发酵，网友的怒火很快就向《中国好声音》节目赞助商蔓延。7月底播出的最新一季为《中国好声音2023》，多家上市公司或拟上市公司出现在其片尾赞助商名单里，亦遭到了舆论殃及。

和讯财经统计发现，在《中国好声音2023》赞助商体系中，独家冠名为康师傅、独家特约为京都念慈庵、战略合作伙伴为君乐宝、首席合作伙伴为上海贵酒、合作伙伴为胡姬花古法花生油、官方赞助为雪花啤酒、指定电动车为台玲、指定茶饮为盖世茶。

1、康师傅控股：意在推广的方便面业务连续5年毛利率下滑

作为独家冠名，康师傅意在推广其方便面业务。官方微博@康师傅红烧牛肉面显示，其最近发布的多条内容均为《中国好声音2023》相关，但均已开启评论精选。根据康师傅控股财报，2022年，方便面业务实现营业收入296.34亿元，同比增加4.17%，由于原材料价格上涨及组合变化，该业务毛利率同比下降0.41个百分点至23.95%，股东应占溢利同比下31.42%至13.75亿元。此外，方便面业务营收占比、毛利率在2018-2022年双双持续下降。

图源：上市公司公告

康师傅控股还提到，2022年，红烧牛肉面作为核心产品，与知名艺人张艺兴合作全新单曲，升级品牌主张。展望2023年，公司将继续选择消费者喜爱的年轻代言人及虚拟IP形象，并运营年轻化营销方式，推动品牌年轻化建设。

2、君乐宝：力争2025年上市、销售额达500亿元

作为我国乳制品行业排名前五的乳企之一，君乐宝终于也喊出了2025年上市的决心及500亿元的营收目标。回顾君乐宝的来路，氪金营销在帮助其打开知名度的同时，但也埋下了一定隐患。根据相关报道，2016年起，君乐宝便开始独家冠名央视节目、春节晚会。2019年，君乐宝奶粉的广告已经全线覆盖了央视、一线卫视等渠道。短视频火爆后，君乐宝又联合抖音发起了高达20亿的现金红包，为品牌造势。

但无论是君乐宝旗下单品悦鲜活牛奶陷“辱女”争议、还是君乐宝奶粉品牌挚友安贤洙的妻子在社交平台上发布错误言论、君乐宝简醇品牌代言人邓伦偷税漏税等事件，也在消磨着消费者对于品牌的信任。尤其是此次《中国好声音》风波中，网友们纷纷向这些赞助商们喊话，“不撤赞助永不消费”。

3、上海贵酒：豪掷千万成为《中国好声音》赞助商

上海贵酒（证券简称：岩石股份）是近年来跻身酒业的“新秀，为了打响知名度，频频在大小节目“刷脸”。如《乘风2023》现象级出圈的姐姐美依礼芽以一首《极乐净土》引发二次元“地震”后，第一个酒广便落地上海贵酒旗下果味酒品牌十七光年。

上海贵酒连续两年成为《中国好声音》首席合作伙伴，为了能拿下这一头衔，“代价”自然不菲。公告显示，上海贵酒2022年推广宣传费达到了2.2亿元，包括独家冠名CCTV《大国品牌》与《品牌责任》项目5842.12万元；广告发布及行媒投放1143.68万元；《中国好声音》节目赞助1044.34万元；《二十不惑2》广告植入732.36万元；《听君道》电视节目定制343.05万元等等。

4、胡姬花：金龙鱼旗下高端厨房品牌之一，与综艺合作提高品牌声量

胡姬花古法花生油是金龙鱼旗下高端厨房品牌之一。根据Chnbrand发布的2023年（第十三届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排行榜，“胡姬花”位列第5位。

金龙鱼在财报中指出，针对渠道网络和消费者信息获取碎片化趋势，公司采取了多样化的品牌运作方式，主要包括传统媒体投放及广告推广、体育营销、美食场景营销、娱乐营销、文化营销、新媒体营销等。2022年，公司根据品牌发展战略开展了一系列品牌宣传及营销活动，进一步提升品牌影响力。公司通过与央视、地方卫视的综艺如《中国诗词大会》《典籍里的中国》《听说很好吃》《中国好声音》《我们的歌》《麻花特开心》《无限超越班》等栏目的合作提高品牌声量，打造专业健康的品牌形象；以冬奥会、国家品牌日、进博会等重要事件为契机，加强与消费者的沟通和互动。

5、雪花啤酒：迎来“决胜高端”关键阶段，频繁营销抢市场

雪花啤酒母公司华润啤酒近期发布了2023年半年报，上半年，公司实现实现未经审计之综合营业额238.71亿元，同比增加13.6%；上半年未计利息及税项前盈利及公司股东应占溢利为62.45亿元及46.49亿元，分别同比增加21.1%及22.3%。啤酒业务方面实现销量657.1千升，同比增加4.4%；次高档及以上啤酒销量约为144.4千升，同比增加26.4%，其中“喜力”的销量实现了约60%的增长。

值得注意的是，今年是华润啤酒“3+3+3”企业战略中的最后一个三年，公司正是开启“决胜高端”的关键阶段。也因此，今年上半年，华润啤酒持续通过代言人王一博提升品牌影响力，还通过赞助多场马拉松赛事《勇·不止步》、综艺节目《一起露营吧2》、中国极限赛事“X GAMES”及推出行业首款人类+AI共创设计啤酒“X宇宙计划”等活动持续培育与推广各高端品牌，以抢占市场份额。其中，“雪花纯生”“勇闯天涯superX”和“老雪”等产品于2023年上半年均持续保持快速增长。

（责任编辑：张星钰）

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