广州市社会科学院彭澎：直播带货有助于提升产业带商家竞争力

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广州市社会科学院彭澎：直播带货有助于提升产业带商家竞争力

2023-08-03 23:40:03 来源：南方都市报

(相关资料图)

7月27日，由南方都市报、广东省连锁经营协会主办的“电商新模式促进产业带转型升级”研讨会上，广州博士科技创新研究会会长、广州市社会科学院高级研究员彭澎认为，直播带货就是在帮助商家每天做市场调查，了解用户需求和反馈，快速捕捉消费趋势后有目的地进行转型升级。

会上，彭澎认为，产业带商家的发展从传统的线下批发市场到专业市场，再到短视频、直播和兴趣电商为代表的电商新模式，随着门槛和成本逐渐降低、生产与销售摆脱了地域限制，一大批商家和线上品牌逐渐涌现出来。电商新模式带来商家发展转型新变化，特别是以抖音电商为代表的全域兴趣电商出现后，又成为中小企业快速升级的新入口。

广州博士科技创新研究会会长、广州市社会科学院高级研究员彭澎

工信部赛迪研究院消费品工业研究所在研讨会上发布的《电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级制度研究-以抖音电商为例》报告显示，目前国内产业带的企业大部分为中小微企业和作坊型企业，依靠自身难以实现产业规模的跨越和产业链的补齐延伸。在此情况下，产业带内的中小商家借助电商平台的优质资源，充分挖掘电商新模式中短视频、直播等内容场景，以及商城、店铺、搜索等货架场景，运用电商平台推出的系统化、规模化的扶持措施，提升了地方产品的知名度，也为区域经济发展和特色产业转型找到了低成本、易上手的新渠道。

在彭澎看来，短视频、直播的一大特点即每天可做市调。过去，在产业带上的中小商家，专注于生产、加工环节。如今，商家借助抖音电商的直播形式了解用户需求，将注意力放在提升设计、品牌、工艺等方面。电商新模式通过全域兴趣电商建立了以内容和兴趣为纽带的低成本产销对接渠道，助力产业带内商家挖掘产业带的集聚潜力，提升自身竞争力。

接下来，他建议产业带商家关注国潮新动向，发掘传统文化与当前流行文化的关系，通过新包装、新策划焕发新活力。同时，快消、服装等商家们要提升对时尚潮流的敏感度，制造符合新潮流、新风尚的爆款单品，开启转型之路。

采写：南都记者黄培

摄影：南都、N视频记者梁炜培

出品：南都政商数据新闻部

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