世博园夜游嘉年华火爆出圈文旅融合赋能展园向乐园“转身”

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世博园夜游嘉年华火爆出圈文旅融合赋能展园向乐园“转身”

2023-08-25 16:07:35 来源：扬州日报-扬州网

世博园暑期夜游嘉年华现场。

8月19日，夕阳西下，一辆辆载满游客的大巴车、私家车涌向仪征枣林湾度假区。来自宁镇扬的游客，在扬州世博园內梦幻叠瀑前打卡拍照，瀑布激起的水花飞溅在孩子们的身上，激起一浪高过一浪的欢呼声。自7月1日世博园趣浪奇妙夜暑期夜游嘉年华正式对外开放后，沉寂一段时日的扬州世博园，再现游人如织、欢声笑语的场景。

打造“永不落幕的世园会”，仪征把枣林湾旅游度假区作为全市旅游主阵地予以推进，扬子文旅控股集团牵头，按市场化运作模式，仅用50天的时间就完成了扬州世博园夜游项目的打造，使世博园能够在展会结束后焕发全新生机。如何用好世园会场馆这个难题，扬子文旅集团作出了新的答案。

【资料图】

扬州世博园的“新热潮”：

宁镇扬游客涌来，夜游嘉年华火爆

“那个人头攒动的热乎劲儿又回来了！”7月1日，暑期夜游嘉年华在扬州世博园盛大启幕，许多市民游客在微信朋友圈里发出这样的感叹。

水上，灯光变幻莫测、美轮美奂；岸上，艺术化大象、老虎沿途静卧；空中，无人机成群结队；湖里，游艇不停做着高难度动作；观赏沉浸式灯光演艺、听音乐会、玩泼水、住露营酒店、品美食啤酒龙虾烧烤……夜游嘉年华吸引了大量市内外游客前来打卡。

据统计，7月1日活动当天，人流量超过1.5万人次。入园游客中，除了扬州市区及仪征本地市民，还有不少来自南京、镇江等周边城市的游客。其中，大部分是家庭自驾出行，亲子旅游占据了较大比例。

世博园夜游嘉年华的“开门红”“开业火”缘于市场化的专业运作。早在今年3月份，扬子文旅联合仪征枣林湾度假区就开始认真研讨、积极筹备，最终决定向市场推出满足夏日亲子客群、青年客群游玩体验需求的主题夜公园；4月份，邀请多家文旅优秀策划企业进行了方案设计比选，最终选定长隆、华侨城灯光设计团队创一佳科技作为合作伙伴；5月份，通过多轮方案优化调整，确定了最终设计方案。随后，扬子文旅高效率推动方案落地，仅用50天时间就完成了扬州世博园夜游项目的打造。

在谋划夜游嘉年华四大主题时，扬子文旅和创一佳科技股份展开了充分讨论和头脑风暴，针对世博园现有的山、水、花、瀑等静态景观和熊猫馆等优秀的空间基础，结合了目标市场的调研和分析，推出了以“枣林星球”为背景的四大主题：火山世界、海湾世界、动物世界、植物世界，同时策划了烟火秀、泼水节、电音派对、美食龙虾等众多主题活动。

“永续发展”的必答题：

文旅融合赋能，展园向乐园转型

世园会结束后，展园如何更好地服务民众，实现功能与定位的转身，是公认的难题，也是“永续发展”的必答题。

2021年，仪征市委市政府统筹全局，从助推跨江融合发展、打造长三角地区重要的文旅文创新高地出发，再次进行资源整合，在扬子投资发展集团基础上组建了扬子文旅控股集团。扬子文旅围绕城市更新和乡村振兴两大核心领域，将主营拓展为土地一二级开发、工程建造、文旅文创、现代服务四大板块，文旅板块作为文化、旅游、体育、健康、养老产业的集合体，包含又超越了衣、食、住、行基本生活之上的高品质生活业态，承载着绿色、健康、生态、和谐的情感和精神享受，因而被称为“幸福产业”。扬子文旅承担着“幸福产业”投资、开发、运营商的战略定位，担当起仪征文旅文创产业发展主力军的作用。

“在‘后世园’时期，我们通过短期节假日文旅产品的推出，结合主题周活动不断积累客流和分析市场需求，为打造世博园长期文旅及夜游产品，实现世博园成为长三角重要的旅游目的地这一目标发力。”扬子文旅控股集团董事长王武山介绍，夏日亲子客群是世博园夜游嘉年华关注的重点。在园区儿童创意空间的打造上，秉持让孩子们享受和自然对话的快乐，并与艺术共生，从而让更多的人可以因为乐园、因为孩子的快乐，从而爱上这个园、这座城。

近年来，仪征以经营城市理念推进城市更新，以文旅融合提升城市魅力。努力按市场化运作的模式，政府主导，企业化运作，公司化管理，把世园会形成的良好资源进一步向市场释放。带着这一使命，扬子文旅肩扛重任，着力以专业化运营、市场化转型、品牌化发展助推世博园由“展园”向“乐园”转型。

火爆后的冷思考：

强化枣林湾主阵地，培育长三角目的地

“要善于从投诉中、吐槽中、热点中发现问题，立足游客角度分析问题，列出清单、及时整改。”王武山介绍，7月份以来，扬子文旅多次召开文旅项目投资开发复盘座谈会，针对产品进行全方位的研究，及时查补短板。

根据游客反馈意见，8月份，暑期夜游嘉年华全新增加梦幻烟火秀、嗨翻水枪大作战、瀑布音乐会、啤酒龙虾节等，并打造自主抖音直播团队，增加线上传播话题，如熊猫、戏水、夜游等，实现吃、住、行、游、娱、购等多元化业态和场景的打造。

“世博园地理位置偏僻，项目所在地位于城市郊野，资源整合力度和广度不够，还存在服务不专业，二次消费不给力等短板。必须冷静思考，做深做细外塑形象，内强素质，拉长消费链，强化新卖点，培育网红群。以亲子客群为核心，同步覆盖年轻客群及其他客户群。”王武山表示，围绕暑期夜游嘉年华的核心吸引力提升，扬子文旅还需不断做“加法”。

枣林湾旅游度假区作为仪征文旅文创产业主阵地，整合“三山、五湖、两泉、一河”自然资源，形成了华东最大、规划面积68平方公里的丘陵生态园，集聚发展生态旅游、户外休闲、体育运动、康养研学多种业态。这里不仅有世园遗产，还有红山体育度假乐园、省博园等优质景区资源，结合暑期夜游嘉年华项目放眼长远，扬子文旅今后将对整个枣林湾景区做整体的规划，通过对枣林湾景区的各个板块连接，依托全市旅游1号公路，将2021扬州世博园、2018江苏省博园、红山体育度假乐园、马集镇黑莓基地、捺山地质公园等多点串联，形成一个整体的旅游目的地产品。“枣林湾世园、省园、红山体育公园的三园项目是仪征乃至扬州极其重要的文旅资产，做好全盘规划是当前的首要任务。”王武山介绍，由枣林湾度假区牵头，近期扬子文旅围绕世园、省园、红山体育公园开发进行了系列的调研，并与战略投资人、文旅行业头部服务商等相关主体进行了多轮沟通与磋商，共同探讨枣林湾文旅的长远规划。

“紧紧围绕目标客群需求，提供品质优、体验好、差异化的户外度假产品和专业服务，精心发展枣林湾文旅产业集群，用心培育长三角旅游目的地，让更多的外地朋友愿意来、乐意留，让仪征真正成为美梦成真的心仪之城。”王武山如此描述枣林湾旅游度假区的长远发展愿景。

通讯员赵宇轩记者胡俭赵磊

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世博园夜游嘉年华火爆出圈 文旅融合赋能展园向乐园“转身”

世博园夜游嘉年华火爆出圈文旅融合赋能展园向乐园“转身”