“第一代手机王者”回来了？折叠屏销量暴涨21倍…

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“第一代手机王者”回来了？折叠屏销量暴涨21倍…

2023-08-25 00:56:03 来源：证券时报

目前，折叠屏已成为手机行业的竞争焦点，而沉寂已久的摩托罗拉这两年在折叠屏领域一鸣惊人。

8月22日，Tech Insights二季度全球折叠屏手机出货量报告显示，联想-摩托罗拉出货量实现飞跃式增长，同比增幅高达2135%，增速全球第一，有如此成绩主要是因为其最新的moto razr 40系列手机在该季度表现优异。

目前，全球手机市场仍未走出低谷，但折叠屏手机销量却呈持续增长态势，也成为手机厂商高端化的“兵家必争之地”。摩托罗拉为何能在折叠屏领域有所突破，它能否凭折叠屏重回巅峰？

(资料图片)

摩托罗拉的沉浮史

摩托罗拉，被称为“第一代手机王者”。1969 年，人类通过阿波罗登月计划登上月球，依靠摩托罗拉的无线电设备，阿姆斯特朗的经典名言：“这是个人的一小步，却是人类的一大步！”才得以传回地球。

1973年，摩托罗拉工程师马丁·库帕发明了世界上第一部手机，这款手机外形类似“大哥大”。马丁·库帕发明手机之后的第一件事，就是给其竞争对手——贝尔试验室的尤尔·恩格尔打了电话，告诉对方自己正在用真正意义上的移动电话和对方通话。这通电话，见证了摩托罗拉在手机领域的领先地位。

1984 年，摩托罗拉推出了第一款商用移动电话 DynaTAC 8000X，售价近4000美元，能通话30分钟，一上市就引发了市场的热捧。1985年，摩托罗拉开始在美国、英国、日本等全球各地签订供货合同，帮助当地建立第一代移动通信网络（1G)，在这个时代，摩托罗拉是当之无愧的全球手机霸主。

不过在1999年，随着诺基亚数字电话领域取得的重大进展，摩托罗拉的市场份额被诺基亚反超。2007年，随着苹果手机进入市场，手机行业彻底被智能手机颠覆，手机市场竞争进入新时代，三星、苹果以及后来的“中华酷联”陆续登场，摩托罗拉等传统巨头逐渐陨落。

2014年，联想斥资29亿美元收购了摩托罗拉智能手机业务，让摩托罗拉手机品牌的发展进入了新阶段。

依靠折叠屏“重出江湖”

“人类失去联想，世界将会怎样？”曾经的联想喊出这句广告词时意气风发，但在智能手机领域，现实却曾狠狠给联想泼了盆冷水。

2016年，联想（包括摩托罗拉）手机出货量掉出了全球前五。据IDC数据，2016年度全球智能手机总销量为14.7亿部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，联想已经沦为“others”。随后，联想手机逐渐进入沉寂期。

今年3月，在脉脉上，有认证为联想集团员工的用户爆料称：“联想集团发布通知，自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。从当年的中华酷联，到现在的电竞手机业务，联想再次砍掉了自有手机业务，仅剩2014年29亿美金收购来的摩托罗拉移动业务。”

就在大家以为联想手机将淡出视野之际，摩托罗拉凭借折叠屏手机实现了销量的逆袭，再次回归舞台中央。据Tech Insights数据，今年二季度联想-摩托罗拉折叠屏手机出货量同比增幅高达21.35倍，远超全球折叠屏手机同期24%的销量增幅。

moto razr 40系列亮眼的销量表现，让联想-摩托罗拉在折叠屏领域的市场份额排名超越了小米、荣耀等厂商，位居全球第五。据了解，moto razr 40系列出货量排名分别位居北美、拉美、西欧、中东、非洲第二，中东欧第三。

实际上，全球首款竖向折叠屏手机正是出自于摩托罗拉。2019年，折叠屏手机刚刚从实验室走向市场，联想就敏锐地把握了这一新趋势。不过与当时的行业主流横折设计不同，联想选择了竖折，从而让手机变得更加小巧。随后，全球首款量产的竖折手机moto razr 2019出现。

迄今为止，moto razr系列已经在折叠屏领域深耕4年，拥有了较强的技术积累，如今年6月上市的moto razr 40系列就使用了最新的折叠技术——第四代星轨转轴技术。首创双轨复翼铰链结构让moto razr 40系列拥有了由85个超微型超高强度的钢材质旗舰组成的更轻的轴体，仅有 9.1g，让手机的整体重量减轻了30%。在不断增强屏幕耐用性的同时，让折叠屏手机的美观和实用性可以兼得。

种种技术突破，使得联想旗下摩托罗拉品牌在折叠屏领域实现了销量的逆袭。而联想的野心还不止于此，在近期的财报沟通会上联想集团董事长兼CEO杨元庆透露，针对智能手机业务，联想已经制定了“3年计划”，希望3年的时间在中国以外成为全球前三。

杨元庆表示，除了北美、拉美以外，联想也在大力拓展欧洲、中东和非洲以及亚太的业务。“现在我们已经具备了条件去冲击这个目标。另外准备好的就是产品，在过去几年得到了十足的加强，尤其是在高端。我们5G产品也有很多明星产品，这些方面大家将会看到我们有更好的成长。”他说。

折叠屏竞争白热化

尽管摩托罗拉折叠屏系列表现亮眼，但目前折叠屏领域的市场竞争日益激烈，呈“龙争虎斗”格局。

据TechInsights研究报告，2023年二季度，全球折叠屏手机出货量同比增长24%。亚太地区占全球折叠屏智能手机出货量的近2/3。该季度，三星仍是全球折叠屏智能手机市场的领导者，但由于竞争加剧，其出货量同比下降37%。华为排名全球第二，实现了折叠屏销量103%的涨幅。

在2023小米年度演讲中，雷军曾表示：“高端是发展的必由之路，更是生死之战。”而折叠屏就被很多手机厂商视作冲击高端化的重要方向。如小米近期就发布了新一代折叠屏小米MIX Fold 3，采用了自研龙骨转轴和自研龙鳞纤维，用上了两块澎湃电池和三颗澎湃芯片。

小米在折叠屏技术上的卷，也只是各大手机厂商“血战”折叠屏的缩影。根据国际数据公司IDC发布二季度中国手机市场跟踪报告。2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，其中华为手机市场份额回升到13%，销量增长76.1%，排名回到了国内第五（与小米并列）。

据IDC分析，随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在头部厂商中同比增幅最大。尽管依然受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，华为在600美元以上高端市场销量保持在第二位。

平安证券研报显示，国内头部手机厂商对折叠屏产品的重视上升到全新高度。2019年华为、三星的相继入场正式开启了“折叠元年”，随后各大厂商开始发力，加快折叠屏手机产品迭代和新机上市速度，而2022年4月vivo X Fold的发布标志着国内主流厂商均已完成折叠屏产品的布局。

上述研报认为，在产品同质化越来越严重的背景下，柔性屏相关技术的愈发成熟，给折叠屏手机面市奠定了硬件基础。根据Counterpoint数据，2022年全球折叠屏手机的出货量约1310万台，同比增长44%，预计2025年全球折叠屏手机出货量将达到5470万台。

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