从《长安三万里》15亿票房里，看到国产电影崛起的秘密

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从《长安三万里》15亿票房里，看到国产电影崛起的秘密

2023-08-01 22:04:54 来源：观察者网

（文/贺喜格编辑/张广凯）

【资料图】

光亮的银幕上，李白谈论起孟浩然。

昏暗的影院里，各处不约而同响起童稚纯净的背诵声：春眠不觉晓，处处闻啼鸟……

“本来是带娃来看的，没想到会碰到自己的泪点。”影院外，一位家长告诉观察者网。

差不多同一时间，猫眼专业版数据显示，7月30日当天动画电影《长安三万里》累计票房突破15亿元，同时也成为2023年动画片内地票房榜冠军。截至目前，《长安三万里》已超过迪士尼出品的《疯狂动物城》在国内的票房，在中国影史动画电影票房排第三。包括《长安三万里》在内，中国影史动画电影票房排前三的均是国产片。

上映的第四个周末，《长安三万里》的物料在一些影院中依然摆放在显眼位置图/观察者网摄

从上映首个周末的日票房第三，到后来登上日票房冠军，7月22日更是一度以超高的上座率产出了大盘四分之一的票房。谁在支撑《长安三万里》票房一路长虹？

影院现场，一对对“大人+小朋友”的组合成为最显眼的答案，看过的观众可能会有所体验，影院里小朋友的比例明显多过其他电影，由此网上也有人将这部片子和“鸡娃”联系到了一起。从一些家长的反应来看，抱着“鸡娃”心态去观影的未必是主流，但从《长安三万里》在亲子群体中的现象级表现可以看出，包括动画电影在内的一系列进口大片不一定再是票房保证，国产影片正凭借传统文化，以更自信、更生动、更符合观众口味的形式逐渐占领国内电影市场。

“主打的就是耳濡目染”

自7月8日《长安三万里》上映后，这部动画电影逐渐成为了家长们讨论的热门话题。同时网上也流传多份影片中48首古诗汇总。

网传汇总节选图/抖音中信童书自营账号

有家长表示，自己确实是因为网上的口碑和其他家长的推荐带着孩子来看的，但来看之前并没有要求孩子先背这些古诗。“自己都背不上来，要求孩子会背更没必要。”

“小孩子或多或少学过一部分，背《静夜思》《早发白帝城》这两首诗时儿子靠在我耳边悄悄和我说以前学过，还给我解释老师讲哪句是什么意思。”

在此之前，这位家长很难想象自己的儿子可以老老实实坐在那里把3个小时的电影看完。他觉得，主要是因为影片趣味性强，而且让孩子觉得有参与感，其它电影未必能有这样的效果。

“看的时候孩子能看到自己学过的东西，他看到时候能跟着背出来，会给他带来很强的成就感，成就感有了自信心也就有了，如果能从这里建立继续学习的兴趣，也就足够了。”

此外他表示，也看到网上流传有家长在现场给孩子上语文课“鸡娃”，不过自己并没有注意到有这种情形。

除了有被口碑吸引和受到其他家长感染而来的家庭，也有家长和小孩已经是“二刷”《长安三万里》。

一位家长介绍，她的孩子上周末看的时候除了跟着小声背诗，对人物对故事也会有自己的评价和想法。这位家长认为，影片中人物非常鲜明又接地气，孩子看完对这些人物和诗词的背景会产生一个初步的印象，甚至是一定情感共鸣。用电影的形式来了解，肯定要比简单几行字的简介更加形象深动。

“看完一周了，还时不时会找我们讲电影里的故事，于是这周又来了。”

至于背诗，这位家长告诉观察者网，没有强求孩子会不会背，甚至暂时不理解也没关系，“主打的就是耳濡目染”。

家长的童年和孩子的童年相遇了

有家长认为，即使不看票房表现，《长安三万里》也是相对成功的一部影片。片子主要有两个厉害之处：把小时候背过的诗、熟悉的诗人搬上了银幕，还拍的很美；本来主要是带着孩子看，但反而更容易被打动。

一位家长对观察者网表示，“看的人一半是小朋友，李白念‘窗前明月光’，小朋友一起跟着背‘疑是地上霜’，好玩的很。”同时这也让他想起自己小时候背诗“摇头晃脑”的样子。

当年在课本上那些扁平的历史人物，在电影里面鲜活了起来，从一个孩子成长为一个家长，此刻坐在自己孩子身边，那些少年时囫囵背下来的诗忽然又多了些理解。

“本来带着孩子来感受诗词的魅力，但过程中总是带入自己，看完后有些不能释怀。”与来之前的感觉不同，其中的情感共鸣让这位家长觉得，《长安三万里》也是拍给成年人的一部动画。有种初闻不知诗中意，再听已是诗中人的感觉。

“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回……”

“天生我材必有用，千金散尽还复来……”

聚饮吟颂《将进酒》是影片的高潮部分。

预告片截图/《长安三万里》官方微博

李白洒酒成江海，乘鹤渡银河，让家长回想起三十年前自己初闻《将进酒》时被那种与天地对话，聊万古情愁的恣意豪情所感染的场面。“娃都看呆了”家长笑着说，“和我小时候一样，第一次接触肯定不会懂，但他会记住这份震撼。”

影片导演谢君伟在接受采访时说，《长安三万里》的灵感，来自他带着二年级的儿子背诵《小学生必背古诗文129首》的真实生活经历。在儿子背出“春眠不觉晓”后，谢君伟很自然地接上“处处闻啼鸟”。儿子惊讶于爸爸也会背《春晓》，一瞬间，父子两代人被诗词文化串联在一起，让二人真实感受到一代代人因为诗词文化产生的共鸣。

全国家长都一样？

票房突破15亿元，且是2023年国产动画片内地票房冠军。再对比制作方追光动画过往《白蛇：缘起》票房4.68亿、《白蛇2：青蛇劫起》5.8亿、《新神榜：哪吒重生》4.56亿、《新神榜：杨戬》5.55亿的成绩，以票房来讲，《长安三万里》毫无疑问是追光动画历史上最成功的影片。

而《长安三万里》的票房走势也颇有意思。

影片7月8日首映，上映后的第一个周末日票房排名只有第三，首个周末排片分别为19.4%、17.9%。

到了第二个周末，7月15日周六的排片占比为17.2%，但当日大盘票房占比为28.5%，周日更是拿下1.4亿票房冲上了当日票房冠军。而7月15日，刚刚上映的好莱坞大片《碟中谍7》正迎来它的首个周末，当天排片占比20.7%，票房占比则为17.6%。

《长安三万里》票房的强势在第三个周末再次显现。7月22日周六，《长安三万里》贡献了大盘25.1%的票房，而排片率只有14.2%。

有观众笑称，想要避开小朋友去看《长安三万里》，也是需要动一番脑筋的。

此外区域票房方面，不同于一些影片票房地域差异明显，《长安三万里》的票房分布相对均匀。

猫眼专业版数据显示，《碟中谍7》上映首日，一线城市票房占比34.6%；二线城市票房占比22.1%；三线城市16.8%；四线城市12.2%。相比之下一二线城市的观众对好莱坞大片接受度更高。

《茶啊二中》上映首日，一线城市票房占比6.2%；二线城市票房占比9.2%；三线城市12.9%；四线城市14%。具体到各个城市，北京8.9%；上海4.7%；长春32%；沈阳23%；哈尔滨22.2%。这是一部东北背景的喜剧，很明显更受东北观众的喜爱。

而《长安三万里》上映首日，一线城市票房占比18.5%；二线城市票房占比22.1%；三线城市19.5%；四线城市20.5%。

相比之下，《长安三万里》在一二线城市与三四线城市的票房占比更加接近，没有明显的观众分布差异。

除大的文化背景消除了票房上的这种地域差异外，这或许也可以说明，虽然抱着“鸡娃”心态去观影的不一定是主流，但在孩子成长这个普遍能够引起共鸣的话题之下，各地家长的态度还是非常一致的。《长安三万里》的成功一定程度上正是基于这一点，它戳中了许多家长对于子女“寓教于乐”的需求。

此外，同一部作品，既能激发小朋友们背诗的兴趣，也能引得家长们的情感共鸣，很大程度上是由于影片中的古诗是大家都学习过的。《长安三万里》激活了这种“文化基因”。

目前，中国影史动画电影票房排前三的分别为《哪吒之魔童降世》《姜子牙》以及《长安三万里》。这也从侧面证明，中国观众更愿意为国产片买单了。

事实上，据国家电影专资办统计数据，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，其中，国产影片票房199.44亿元，市场份额为75.92%。

在以好莱坞影片为代表的进口片缺乏新意的同时，中国观众们对中国文化、中国故事，以及自身情感层面的需求正在增加。市场期待发掘更多的《长安三万里》。

参考资料：

《〈长安三万里〉诞生记：重回群星闪耀的大唐风华》澎湃新闻

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