不再让美日独享风光，国产动画电影全面崛起，新国漫成为主流

2023-07-08 05:54:13 来源：览富财经网

自去年下半年开始，国内院线票房全面回暖。进入2023年，票房市场持续升温。随着暑期档到来，中小体量影片正在成为院线热门。目前，已上映的《消失的她》、《八角笼中》等口碑力作全线飘红，后续更多大片也将接踵而至。在影视题材中，目前包括《长安三万里》、《变形金刚：超能勇士崛起》、《棉花糖和云朵妈妈1宝贝芯计划》等在内的动画电影题材品作关注度最高，这类影片也代表了我国院线电影行业的热门趋势。数据显示，2022年，我国动画电影上映数占电影总数的14.2%，票房占比为11.9%。随着更多本土优秀国产动画电影上线，观众的观影兴趣和消费欲望持续升级，国产动画电影也有望持续缔造市场奇迹。

我国动画电影产业发展进入新国漫时代

提及动画电影，美国和日本无疑是该领域的龙头。事实上，国产动画同样历史悠久，在上世纪20年代就迎来了萌芽期，并很快在世界动画影坛占据一席之地。自上世纪20年代至60年代，国产动画电影以水墨、剪纸、木偶等多样化的艺术创作形式，把中国厚重的文化历史展现得淋漓尽致。而到了改革开放之后，更多的国产动画电影开始在题材内容、艺术形式和制作技巧上传承创新，以《哪吒闹海》为代表的中国美术电影，更是在世界动画电影史上留下浓墨重彩的一笔。

相对来说，进入上世纪90年代，尽管民营资本进入市场让国产动画电影的商业化开发水平不断提升，但随着院线市场全面开放，好莱坞及日本动画的到来，对国内动画产业发展带来巨大冲击。尽管期间也诞生了如《宝莲灯》等佳作，但本土电影严重断层，观众流失严重。2009年左右，随着亲子动画热度升温，大量基于系列动画IP改编的国产动画开始进入大屏幕，虽然也不断刷新票房纪录，但始终没有让国产动画电影摆脱“低幼、劣质”的标签。

(资料图片)

直到2015年，随着新国漫时代到来，以《西游记之大圣归来》为代表的精品不仅打破国产动画的票房天花板，也标志着国产动画电影行业开始全面转型，面向全年龄受众进行作品创作。受到影响，包括《大鱼海棠》、《白蛇:缘起》、《哪吒之魔童降世》等里程碑式影片不断获得好口碑和好票房。

2020-2022年期间，受到疫情形势反复、防控政策紧缩、影片供给不足、院线休眠停运等影响，我国院线电影产业遭遇停摆期，国产动画电影也受到波及。即便是2022年，这种负面影响依然存在。2022年度全年共上映动画片52部（含6部重映），累计票房为35.55亿元，低于疫情前水平。进入2023年，随着更多优秀的国产动画电影进入大荧幕，行业的精品化、多元化特征也越来越明显。尤其是在政策、市场与资本的共同推动下，产业化、IP化、数字化发展的创作新模式成为主流，也为行业的可持续发展注入了新活力。

优质作品稀少成为制约国产动画电影市场发展瓶颈

经过几代人的不断坚守和变革创新，依托国家政策的鼓励和扶持，目前国内一批产业实力雄厚、创作风格多样、战略布局清晰的动画影视企业正加速成长，中国动画电影也以更加工业化的体系和产业化的运作开启了新的发展格局，实现了产业生态的重构与复兴。

以2022年我国动画电影市场票房成绩来看，在81家百万级以上票房公司中，有16家公司票房总和破亿，39家公司处于“千万以上亿以下”的第二梯队，另有26家公司票房位于百万到千万之间。尤其是在头部16家企业中，浙江横店影业和华强方特龙头优势非常明显，其2022年动画电影总票房均超10亿元（分别为15.32亿元和10.42亿元）。此外，包括奥飞娱乐、星辉娱乐、欢瑞世纪等一批优质龙头企业占据市场主导，其创作的佳作更能吸引投资方和观众，如此形成的良性循环也有助于国产动画电影市场的繁荣发展。

然而，从行业发展纵向来看，过去十年，中国、美国和日本的动画电影市占率平均值分别为10%、16%和27%。和美日两大动画电影强国相比，国内动画电影市场供给相对不足，产业链方面更是差距明显。

具体来说，专业人才和优质团队稀缺，直接导致作品创作存在很大的短板。目前，我国国产动画电影的年均创作量仅为30-40部，除去粗制滥造的小成本电影，真正能够撑起院线的佳作寥寥无几。再加上动画电影的成本较高、制作周期较长，对于相关企业和资本的吸引力也远低于其他题材电影。

尤其是体现在产业链上，前期IP创作不够饱和直接导致电影内容创作水平不足，影响作品质量。数据显示，我国动漫企业普遍将70%-80%的资源投入中期制作环节，而剧本创作等环节投入仅占5%-10%。反观美日两国，动漫产业均拥有成熟的工业化生产体系，可影视化的IP资源十分充足。对于中国动画电影产业来说，在内容端和创作端的补短板工作还有很多，行业发展任重道远。

国产动画电影冲破圈层打造本土精品大有希望

从长远来看，我国拥有庞大的市场与观众基础，潜在的动画电影市场空间巨大，这也为本土产业冲破圈层，持续带来精品佳作，创造票房佳绩带来了希望。从院线票房数据来看，随着民族自信的持续提升，国产电影已经成为院线票房的中流砥柱。根据国家电影局数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比高达84.85%。

尽管以2022年票房作为参考，国产动画电影的上映数和票房占比均未达到成熟市场的达标线（15%—20%），但行业整体表现的潜力依然让人信心十足。其中，2022年度动画电影上映数量、票房占比分别较2021年上涨0.88%和3.21%，票房贡献力虽然比不上“哪吒元年”，但已经超过2018和2021年，接近了疫情前2020年的水平。这也意味着，进入疫情时期，我国动画电影市场相对稳定，有票房作为保障，自然进一步坚定了相关企业和资本的投资信心。

在电影内容创作方面，目前市场上主打“寓教于乐”的亲子幼教片依然占据国产动画电影市场的主半壁江山。从潮流趋势来看，近几年来科幻、神话和运动三大题材开始成为热门，随着制作水平不断提高，在“国风”、“国潮”带动下，更多主打文化、历史等题材的作品开始脱颖而出，这为行业转型发展带来了质的改变。国产全年龄题材动画电影的集聚，也让整个行业进一步具备冲破圈层、打造本土精品的底气。在此基础上，随着互联网、大数据、5G技术等数字技术的快速发展，中国动画电影有了更多全新的影像表达方式，实现了视觉效果的升级，给予观众更多的新奇体验，也给了电影人和投资人更广阔的想象空间。

关键词：