最新要闻
- 每日播报!我想知道知乎现在是怎么了?
- 女子询问换杯 却被奈雪店员辱骂:拒绝出面道歉
- 即时看!70城新房价格指数时隔12个月首次止跌
- 全球观天下!苹果7喇叭灰尘怎么清理 苹果7喇叭灰尘清理的方法
- 全球微动态丨北京多个地铁口有人扫码送“大鹅”:小心隐私泄露
- 游戏《如龙7外传》夜店真人女郎上新:一大波日本纯美小姐姐
- 刘德华剧透《流浪地球3》:"数字生命"延续
- 重点聚焦!被苹果踢出果链后淡化手机业务?欧菲光回应:指纹识别还是龙头地位
- 环球观天下!反结账的钱退到哪里_反结账快捷键
- 豪掷7500万!ChatGPT开发商OpenAI买下极品域名AI.com
- 环球聚焦:为了搞死《霍格沃茨之遗》“黑巫师”们用尽了魔法
- 今日热闻!女子丽江60元买2串烧烤仅6只虫2只蝎 景区回应其吐槽:特色小吃贵
- 精准发力“二次元”群体:盈通推出“樱瞳水着”RTX 4080显卡
- 当前快讯:女子吃饭后疯狂打嗝 医生:赶紧转急诊
- 环球热推荐:全球只有18块!极品飞车特别版RTX 4090现身海鲜市场:要价1.6万
- 天天时讯:因衣服长时间放购物车被客服嘲讽 还被拉黑:遭无数网友吐槽
手机
iphone11大小尺寸是多少?苹果iPhone11和iPhone13的区别是什么?
警方通报辅警执法直播中被撞飞:犯罪嫌疑人已投案
- iphone11大小尺寸是多少?苹果iPhone11和iPhone13的区别是什么?
- 警方通报辅警执法直播中被撞飞:犯罪嫌疑人已投案
- 男子被关545天申国赔:获赔18万多 驳回精神抚慰金
- 3天内26名本土感染者,辽宁确诊人数已超安徽
- 广西柳州一男子因纠纷杀害三人后自首
- 洱海坠机4名机组人员被批准为烈士 数千干部群众悼念
家电
每日播报!我想知道知乎现在是怎么了?
三年前,差评君最喜欢逛的网站就是知乎。
【资料图】
轻轻一刷,从《苏联为什么会输掉冷战》到《 U 盘原来是中国公司发明的》,答案往往有趣,有料,看完特别涨知识,有时候还能给自己找到文章选题。
但现在不管是我还是身边的人,都对知乎的内容开始有了一种微妙的感觉。
比如被人诟病已久的抖机灵问题,现在过于泛滥了。
抖机灵本身没有问题,高水平的抖机灵往往很有趣、很精炼,但无论再精妙,它都跟知识这个词没啥关系。每次抱着对知识的好奇点进来,收获却是个段子时,往往令人失望。
另外,如今热榜上的很多话题,知识性没那么强,看上去更像是官方运营引起讨论的套路。
像“遇到了什么奇葩顾客”、“打工人如何过一个有意义的情人节”这种问题,它咋就能登上知识社区的热榜呢?
除此之外,还有泛滥的卖课、卖货和小说。
这样的事儿发生得多了,让人不由感觉,现在的知乎跟以前那个有趣、有料的严肃知识平台的形象已相去甚远。
那,知乎怎么就慢慢变味了呢?
为此差评君联系了一些跟知乎紧密关联的大 V 、 MCN 机构以及前员工,聊了一聊。
对于这个现在结果,也许知乎也不愿意看到,但对于任何社区来说,保持专业性内容、用户体验和商业化齐头并进,都太难了。
差评君认为,知乎做过两波商业化的尝试,第一波时他们也试图过找寻一个平衡点。
2016 年,知乎上线了原生广告系统、知乎问答( 原值乎)、知乎 Live 、文章赞赏以及知乎书店(电子书相关)。
这些变现方式在我看来挺不错,一来相对独立,对问答本身的影响较小;二来变现的基石是专业度,你得在社区中表现出足够的专业度,才会有人来问你,听你 live,这种模式下,会激励大 V 们不断产出专业内容。
但,结果不尽如人意。
中国美院的书法硕士相墉是知乎书法区的大 V , 2014 年开始在知乎上分享自己对于书法的专业见解,由于回答专业且有趣,收获了 15 万粉丝。
15 万粉丝的大 V ,听起来是不是挺不错的?
然而,他回忆了一下,其实像 live 、电子书、知乎问答以及文章打赏,他都尝试过。印象中,除了 live 小赚了几千以外,其他就是零零散散赚个小几百。
一篇回答被收录进了电子书,买断制,收入 80。知乎问答收入 130.54 。
文章赞赏方面,一篇 34.7 万阅读、点赞人数过万的回答,目前赞赏人数为 34 人,单个金额往往不超过 10块。
也就是说,在我们看来,这种非常适合专业人士的赚钱方式,实际上让这些专业的大 V 很难赚钱。
实际上这位大 V 还是靠着书法教育的公众号,收了不少学员,才有了真正赚钱的途径。
当我问到,为啥不通过知乎来给公众号引流时?他回答道:
“前几年还有因为知乎了解到我们的学生,但近几年很少,可能就 5% ,近 95%的学生都靠公众号的传播和学员间口碑传播”。
好吧,这也是很多在知乎专业的大 V 遇到的相同困境,纯靠输出知识,是无法支撑生活的。
但是他们接内容商单的情况也并不乐观。
因为能不能接到商单非常看所属类目,以及所属 MCN 机构,雪豹财经社曾经报道有知乎大 V 8 年只赚了 800 块,都是通过自己路子接的商单,共计 4 篇,每篇 200。
高单价 KOL 商单在知乎上也不太好卖,广州威猫是 2019 年最早一批测试阶段的知乎官方 MCN 代理商,他们执行董事曹明修告诉差评君:“ 知乎上单价 35.8 万一篇的 KOL 商单,我们只卖出过一篇,同价位小红书上,我们去年就卖掉 6 篇 ” 。
KOL 比较难靠内容赚到钱,那么直接导致做抽成的知乎平台也连年亏损。2019年,知乎营收 6.71 亿元,亏损金额高达 10 亿。
在这样的情况下,知乎陆续开启新的商业化尝试,包括但不限于:好物推荐(卖货),在线教育(卖课)以及盐选会员(卖小说)。
这些变现方式跟问答紧密关联,往往会影响用户体验。
但,它们有效提升了知乎商业化能力。
好物推荐,指得是创作者在回答、文章中插入商品卡片;当用户通过商品卡片进行购买,创作者就能获得佣金收益。
知乎数码小 V 吴同学告诉差评君,这三年他通过知乎共计赚了70万左右,商单就是小头,好物推荐才是收入重头,占比约 85%到 90%。
他给差评君细算了一下,如果单篇文章能爆的话,能带来相当可观的佣金。
他最火的一篇文章,阅读量300万,GMV接近1500万,商品佣金各有不同,他所带货的商品佣金平均下来是 2%(保守估计),仅通过这一篇带货文章他获得了约 30万收入。
2022年时,这篇文章GMV已破千万▼
当然,他也跟差评君提到,爆款是少数,具有很强的运气成分,不是所有做好物推荐的人都可以爆的。
实际上,吴同学写了两篇爆款,这两篇带来的佣金占了带货营收的七成左右,但他这三年共计写了 600多篇文章。
不过,带货这条路,给知乎带来了客观的营收。
再有就是知乎主动会找平台内容创作者,来给知乎自己运营的课程卖课。
这条路,我们也采访了自媒体人小杜。
她 15 年开始玩知乎,写过两个高赞回答,但直到去年,她 16 年的一个千赞回答被官方翻出来,这才看到了一些赚钱的曙光。
知乎邀请她在回答中插入课程卡片,知乎提供稿酬、高额流量扶持,并且根据成单量支付佣金。
她告诉差评君,知乎给出的报酬并不算丰厚,一篇回答 200块,每成交一单给 15 元。在一年时间里,杜成交了 4 单,共计赚了 260。
她也观察过每个月的结算表,粗略估计 95%的人带课都只能赚几十到一百出头,大约 5 个人左右能赚个小几千。
也有猛的,最猛的大 V 连续好几个月收入过了一万,其中有一个月赚了 4 万。
以这种推荐强度,估计知乎能卖出不少课去。
但其中最猛的变现方式是「盐选」。
盐选专栏是服务于付费会员的精选内容,创作者开设专栏,创作付费内容后,就能够根据内容的有效阅读数获得收入,收入跟知乎五五分成。
差评君就曾因盐选内容,开过一个月会员▼
一位在知乎担任过盐选制作人的朋友告诉差评君, 2019 年知乎上一个问题「 为什么后宫中嫔妃们一定要争宠?」火了,后被誉为「 知乎三绝 」之一的《 宫墙柳 》就是该问题下的高热回答,在知乎站内流量也特高。
也许在那一刻,问答社区做短篇网文的火苗被点燃了。
曾经制作「 知乎一小时 」的编辑团队开始关注虚构内容,深挖站内故事性内容,并将其纳入盐选专栏的方式变现,结果销量还挺不错,这就开始专门做。
不同时间段站内流行、主推类型不一样,最开始是古代言情跟脑洞故事,后来现代言情慢慢火起来了,后来有段时间甚至流行过狗血文和绿帽文。
盐选专栏最长盛不衰的三大类是:言情类、情感类(家庭情感等)以及脑洞类的故事,女性用户一直是付费短篇阅读的主力,这三类符合市场需求,也与近年来知乎社区下沉的内容趋势暗合。
他告诉差评君,一直以来,无论是知乎用户,又或者是网文作者和知乎内部都对这样的内容调性有不同看法,但业务盈利很好,盐选专栏便一路推进了下去。
像我接触到的高中生小许,去年 8 月才开始在知乎上写稿,主写言情,偶尔写悬疑,现在已经被「盐选专栏」收录了 4 篇。
12月新发的短篇▼
尽管想要写好能被盐选收录的文章也很不容易,但是相对来说,这个对创作者激励还不错,小许自己数据比较好的两篇,一篇点赞专栏六百多,共计进账一万出头,一篇是去年 12 月写的,这两个月已经赚了一万二。
这样的模式,也更加激励一些内容创作者向创作盐选内容靠拢。
数据显示,2021 年知乎付费会员业务收入达 6.69 亿元,同比增长 109%,第四季度月均付费用户达到 610万,同比增长 102%,同年,超过 30位盐选创作者收入突破百万。2022年7月,盐选会员破了1000万▼
就像前面说的那样,知乎通过带货、卖课以及盐选专栏的方式大规模变现,而这些方式直接影响问答,就造成了用户体验的降低。
另一方面,能稳定生产内容的大佬们,尤其是小众类目的,发现内容写得再好,粉丝再多,自己的账号也没价值,很难通过常规方式变现,他们会坚持用爱发电?还是考虑别的出路?答案已经呼之欲出了。
除了难以商业化以外,相墉还提到一个点:“小众垂类没有那么多问题可以回答,我觉得特别有价值的已经都答完了,其他更多是同样的问题,换了一个提法 ”。
这些问题本质上都是“如何评价一副书法作品”▼
此外,在知乎野蛮生长的过程中,内部也存在一些运营问题。
知乎的前制作人告诉差评君,盐选专栏的工作流程中主要涉及两个团队,制作人团队和运营团队。
原先,制作人负责作者与内容,注重质量把控,运营负责分发推广,比如「问答融合」,就是把故事当做回答发布在相匹配的问题下,更关注会员转化的数量与效率。
据说现在这两个团队已经合并,合并后由运营领导,数据、销量更重要了。
他自己也有个感受:“在知乎,我工作越卖力,就越有种割裂感,老板鼓励我们去做优质内容,用好内容赚钱;但其实部门内部表扬、展示地永远都是卖得好的作品”。
割裂和矛盾似乎横穿到了 2023 年。一面是 2022 年知乎 CEO 周源发公开信,称“专业讨论”是知乎必然长期坚持的定位;
一面是不少用户感知中,这座知识城市中的小说和卖课卡片不断增长。
回过头仔细想想,已经成立 12 年的知乎已经拥有超 4 亿用户,仍然是你我想要获取严肃知识的第一阵地,每当遇到重大实时热点,你我仍然会选择去刷刷知乎。
很多时候,不管问题再偏,也仍有足够牛,足够专业的回答还在等着你。
只是如今,这座飞速成长的知识城市也面临诸多问题,比如,现实和理想该怎么平衡?
知乎的 slogan 是:“有问题,就会有答案”。
希望帮大众解答了无数问题的知乎,也早日寻到属于自己的答案。
撰文:渡渡鸟武士
编辑:莽山烙铁头&面线&结界
美编:焕妍
参考资料、图片来源:
知乎
公众号:临池不辍
环球网《知乎书店上线知乎宣布进入平台化发展新阶段》
南方日报《知乎探路内容变现》
新浪科技《知乎周源披露商业化进展:月盐选会员数突破 1000万》
关键词: 企业动态 我想知道知乎现在是怎么了
每日播报!我想知道知乎现在是怎么了?
女子询问换杯 却被奈雪店员辱骂:拒绝出面道歉
即时看!70城新房价格指数时隔12个月首次止跌
全球观天下!苹果7喇叭灰尘怎么清理 苹果7喇叭灰尘清理的方法
世界微资讯!汉诺塔
观察:真正“搞”懂HTTPS协议19之HTTPS优化
pnpm的基本原理及快速使用
环球焦点!Windows 环境下安装与配置 Node.js
fusion app远程公告(微云)
全球微动态丨北京多个地铁口有人扫码送“大鹅”:小心隐私泄露
游戏《如龙7外传》夜店真人女郎上新:一大波日本纯美小姐姐
二叉树中某一值的路径之 先序遍历 + 二叉搜索树转化为循环双向链表 之 中序遍历
全球快播:设计模式(八)----创建型模式之建造者模式与工厂模式区别
【全球热闻】真实项目开发中高并发实战经验总结
环球讯息:Python 爬虫方法总结
刘德华剧透《流浪地球3》:"数字生命"延续
重点聚焦!被苹果踢出果链后淡化手机业务?欧菲光回应:指纹识别还是龙头地位
天天微头条丨Vue急速入门-3
Python多任务教程
每日短讯:数据结构刷题2023.02.16小记
全球今日讯!Xcode Swift自动格式化
环球观天下!反结账的钱退到哪里_反结账快捷键
豪掷7500万!ChatGPT开发商OpenAI买下极品域名AI.com
环球聚焦:为了搞死《霍格沃茨之遗》“黑巫师”们用尽了魔法
每日动态!【2023.02.16】威佐夫博弈详解
今日热闻!女子丽江60元买2串烧烤仅6只虫2只蝎 景区回应其吐槽:特色小吃贵
精准发力“二次元”群体:盈通推出“樱瞳水着”RTX 4080显卡
当前快讯:女子吃饭后疯狂打嗝 医生:赶紧转急诊
环球热推荐:全球只有18块!极品飞车特别版RTX 4090现身海鲜市场:要价1.6万
python处理xml文件
天天时讯:因衣服长时间放购物车被客服嘲讽 还被拉黑:遭无数网友吐槽
【热闻】交个朋友公司被曝欠薪、恶意裁员 罗永浩回应:第一时间协调妥善解决
每日快看:1099元 微星PRO MP161便携式显示屏来了:15.6寸IPS屏 仅重0.75kg
高速路上一觉醒来车在冒烟无人驾驶:副驾小伙慌忙跳车逃生
世界时讯:联想拯救者Y9000P 2023游戏本性能狂飙:满血RTX 4090、240Hz高刷
江西芦溪:田园春意浓 乡村美如画
记录--TS类型写不好?一起来训练提升吧!
判断一个给定数组是否为二叉搜索树后序遍历
防患未然 | AIRIOT城市管廊智能运维解决方案
全球今亮点!xcodebuild命令行工具使用详解
今日热文:欧洲2035禁售燃油车!专家:电动车难完全取代燃油车
环球焦点!Wind11新预览版25300发布:实时字幕对中国用户更加友好!
当前时讯:新日登北京电动自行车不合格“黑榜”:多批电池管理系统有问题
新消息丨不愧是玩无人机的 大疆车载产品矩阵揭秘:高阶辅助只需摄像头
这合理吗?公厕免费取纸先关注微信公众号
快资讯丨pip设置镜像
天天头条:String详解
世界时讯:开心档之Swift 访问控制
计算机导论学习记录(二)
全球微头条丨8个让你收入翻倍的高质量免费网站
重点聚焦!大疆Inspire 3无人机来了:配全画幅X9相机、可录8K视频
全球速递!用了电信5G 浙大完成中国首例5G超远程机器人肝胆手术:跨越近万里
总投资389亿!2023年第一条高铁获批:沿海超级通道定了
全球速讯:消息称腾讯XR团队全线解散:成立不到1年!
鄱阳湖旗舰店麻辣小龙虾官方大促:1.4 斤29.9元到手
深交所向新亚制程发出关注函
全球看点:USRP-2974上安装Ubuntu20.04 + UHD 3.15 + GNU Radio 3.8 过程全记录
VOP 消息仓库演进之路|如何设计一个亿级企业消息平台
【热闻】【管理您的整个软件供应链】上海道宁与Sonatype助力您以更安全的开源更快地交付产品
快看点丨西部数据推出22TB/44TB My Book桌面硬盘 售价高达1500美元
曝光交个朋友欠薪 当事人最新回应:罗永浩正积极联系公司解决
果粉买不?苹果折叠屏会先拿iPad试水!折叠iPhone风险太高了
当前热讯:想要过目不忘?进来学两招、保证不后悔!
世界热资讯!12.4万买帕纳梅拉梦碎 首单车主:保时捷傲慢 100万都不卖
环球视讯!OpenYurt v1.2 亮点速览丨云边流量峰值相比原生 K8s 降低 90%
全球百事通!堆叠柱状图怎么用?速戳!
火山引擎数智平台的这款产品,正在帮助 APP 提升用户活跃度
模型预处理层介绍(3) - IntegerLookup
CC1打不通时的另外一条链CC3
天天通讯!襄阳市消防救援训练与战勤保障大队成立
吴刚谈儿子出演《狂飙》高晓晨:既然选择这条路就要自己走
世界即时:尼泊尔载72人客机失事坠毁 初步调查报告:螺旋桨顺桨失去推力
环球信息:2023年铁路春运圆满收官:累计发送旅客3.48亿人次 增长37.4%
【天天速看料】博主分享特斯拉Model 3P一年使用成本:每公里不到4毛
卖手机壳收入百万:300多元的壳十分畅销
今热点:机器学习-随机森林
【世界独家】docker-compose搭建redis-Cluster集群
环球快资讯丨使用docker部署Python-Flask实现ChatGPT的使用
今日要闻!关于nfs服务启动messages日志中报错-Unable to watch /proc/fs/nfsd/clients: No such file
【世界聚看点】特斯拉不好惹!网红车评人“蔡老板”被判道歉赔10万后:还没饶了他
环球热点评!阿里一面:你做过哪些代码优化?来一个人人可以用的极品案例
天天微头条丨豆瓣仅4分!《三体》动画宣布延播两周:3月4日恢复
全球新消息丨等待16年!好莱坞8.1分末日科幻大片《我是传奇》续集定了:“史皇”出演
【时快讯】罗永浩交个朋友公司被曝欠薪 员工:遭到暴力裁员
天天短讯!二次元真香升级!13代游戏本华硕天选4开启预约
大宇获恐怖电影《咒》IP授权:由《轩辕剑柒》主创张蓁元主导开发
全球观点:02月16日09时广东珠海疫情数据 阳了以后为什么会腰疼?应该怎么办?
树的子结构之先序遍历+二叉树的镜像+对称二叉树
快资讯丨一口气说出 6 种实现延时消息的方案,还有谁不会?!
快看:联发科一夜回到两年前:大家都不换新手机了
弟弟陪姐姐看病:双双确诊甲状腺癌
环球观点:RNG拖欠奖金再上热搜!前俱乐部选手站队喊话还钱
报道:父母高度近视:1岁婴儿近视600度
每日播报!Win10/11后:Linux启动AMD处理器fTPM出现同款间歇性卡顿
tplink路由器怎么重新设置密码?Tplink路由器如何桥接?
mbti哪个脾气最差?哪个mbti最容易抑郁症?
显卡驱动需要更新吗?显卡驱动怎么更新?
项羽墓在哪个地方?项羽墓为什么在山东?
卖惨是什么意思?卖惨的人是什么心理?
保龄球有几个孔?保龄球设备多少钱一套?