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二季度全球TWS耳机出货量同比增长15% TWS耳机市场发展空间

来源：互联网

二季度全球TWS耳机出货量同比增长15%


【资料图】

TechInsights报告指出，2023年第二季度，全球TWS耳机出货量同比增长15%，收益同比增长5.1%。苹果仍以17%出货量份额和43%的收益份额主导TWS市场，但来自印度和中国厂商的竞争，使苹果的份额有所下降。在收益方面，高端(101美元+)TWS耳机占总收益的57%。在出货量方面，入门级(<30美元)TWS耳机出货量占总出货量的49%。

真无线耳机或将接棒智能手机，成为消费电子市场下一个最大销量的单品。真无线耳机市场的参与者主要有三类：智能手机厂商、传统耳机厂商以及新兴的第三方厂商，但由于真无线耳机需要与智能手机进行绑定，而有些功能需要特定智能手机硬件匹配，甚至量身延伸功能创新，因此智能手机在真无线耳机角力中成为主导的一方。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国TWS真无线耳机行业前景预测与投资战略研究报告》显示：

TWS耳机市场发展空间

近年来的火热程度有目共睹，这归功于苹果公司引领的颠覆式创新。AirPods引领了TWS耳机热潮，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网公司等纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品。随着主动降噪、智能语音等功能的加入，耳机正向多功能化、智能化演进。

TWS耳机产业链上游以模块零组件为主，包括：芯片、PCB主板、电池、扬声器、线缆、天线等，中游核心则是ODM和模组厂商，下游是各类品牌厂商。TWS耳机体积小巧，内部空间有限，对各零部件精细度和模组工艺水平要求极高，众多零部件定制化，并需要上游和中游厂商默契配合。

Canalys的报告显示，2021年第二和第三季度全球TWS耳机出货量增速分别仅为1.3%和6.4%，与以往两位数的增速相比放缓了不少，其中第三季度不仅苹果TWS耳机出货量在下滑，就连以性价比著称的小米也出现了两位数的下滑(21.3%)。

随着产品销量快速提升，TWS已成为各家智能手机硬件厂商的必争之地，国内安卓品牌纷纷加入竞争。目前几乎所有品牌手机厂商均设立TWS耳机部门，正在凭借快速迭代的机海战术和价格战抢占市场。

公开数据显示，2020年全球品牌TWS耳机出货量约为2.5亿，预计到2024年将增长至5.51亿。中国的市场更是发展迅速，天眼查数据显示，我国无线耳机相关企业高达1000余家，其中超3成的企业成立时间在5年以内。

在TWS耳机制造过程中，对设备的自动化程度、精度的要求非常高，十分考验组装厂的精密制造能力。随着5G技术的逐步推广，TWS耳机市场将会进入爆发期，因此相关产业链上下游企业均将受益。当前市面品牌商持续跟进，随着市场产品越趋多元化，国内用户消费意愿有望进一步提升，国内销售市场将持续增长。

随着技术的进一步发展，未来 TWS 耳机可能在工业、医疗、 ToB 等领域取得更大市场空间。

蓝牙耳机市场发展分析

据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2022年第四季度》，2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场，2022年出货量超过6881万台，同比下降15%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。

2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期。

面对诸多选择，消费者很难不眼花缭乱。国外品牌在国内的销售与大力推广，近期有回落之势。这一方面是很少有消费者会选择高价却并无使用习惯的无线耳机产品，另一方面则是国外品牌在售后维护上显得鞭长莫及。而国内无线耳机不断出现的中低端无线耳机产品，则以其不差的质量和低廉的价格，挤占消费市场。

TWS真无线耳机行业报告对中国TWS真无线耳机行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多TWS真无线耳机行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国TWS真无线耳机行业前景预测与投资战略研究报告》。

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