之江青年论坛｜省域品牌的塑造与传播

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之江青年论坛｜省域品牌的塑造与传播

2023-08-04 00:20:44 来源：钱江晚报

潮新闻客户端囤凤华编辑周宇晗

(相关资料图)

省域品牌作为一个省域最鲜明的标识，既是提升综合实力、凝聚精气神的重要方式，也是对外展现整体形象、扩大影响力的重要载体。浙江的省域品牌“诗画江南、活力浙江”用短短八个字，充分彰显了浙江的山水之秀、人文之美、创新之魂，是新时代浙江精神、浙江文化、浙江故事的高度凝练和集中展示。

解读省域品牌思想内涵

进入新发展阶段，如何更好地推介宣传浙江、讲好浙江故事，集中展示浙江忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”的昂扬斗志和奋进姿态？通过专家学者反复讨论并面向全社会征集意见，最终“诗画江南、活力浙江”八个字脱颖而出。“诗画江南、活力浙江”充分挖掘了浙江的山水风光、历史积淀、人文底蕴，集中体现了新时代浙江的发展水平、精神气质和文明风貌。

浙江自古以来人文渊薮，诗、画艺术流派纷呈，是江南文化的重要发源地。用“诗画”二字描述浙江，神形兼备，体现了浙江厚重的历史底蕴、优美的山水风光，表达了“诗和远方”“美和诗意”的融合，是努力追寻物质富裕、精神富有的象征。“活力浙江”则发轫于浙江人民始终秉承的富于创造力的文化基因与传统，展示了改革开放以来浙江经济社会的发展状态，充分体现了浙江的精神品格、文化内涵、实践特色和时代特征。浙江的“诗画”在于形，既铺展了悠久的历史文化脉络，也描绘了色彩明丽的山水图卷。浙江的“活力”在于神，展现了浙江生生不息、蓬勃向上、敢为天下先的精神活力。“诗画江南”和“活力浙江”，产生了一种意象和现实交融、地理与人文结合、历史与未来贯通的审美意境，既突出浙江特点、时代特征，又突出社会导向、文化内涵。

构建省域品牌传播体系

“诗画江南、活力浙江”是浙江“重要窗口”的生动呈现，也是讲好“浙江故事”的现实图景。我们要通过打造省域品牌传播体系，向世界传递浙江的新形象。

一是寻找直观生动的传播素材。要深入挖掘省域品牌中蕴含的具有世界意义的元素。比如，浦江的上山遗址是出土一万年前稻作农业遗存的考古遗址，揭示了中国稻作文化的源起。比如，青田的“稻鱼共生系统”是亚洲首个世界农业文化遗产。比如，浙江自古就是海上丝绸之路的重要组成部分，如今，中国（浙江）自由贸易试验区、杭州跨境电子商务综合试验区等是开放浙江的生动体现。特别是2018年9月，获得联合国最高环保荣誉“地球卫士奖”的“千万工程”，造就了浙江万千美丽乡村，造福了万千农民群众，促进了美丽生态、美丽经济、美好生活的有机融合，在浙山浙水之间绘就“千村向未来、万村奔共富、城乡促融合、全域创和美”的现代版“富春山居图”。这些都为省域品牌的传播提供了充分体现浙江精神品格、历史底蕴、文化内涵、实践特色和时代特征的传播素材。

二是打造立体全息的表达形式。近年来，随着大数据、智能算法、VR、AR、AI等新媒体技术的兴起，品牌的形象传播呈现出数据驱动、智能转译、载体多样、渠道多元化的发展新趋势。省域品牌要利用新技术、新媒体、新载体，开展立体化、全媒体、融入式的传播推广。2022年8月拉开帷幕的第一届“诗画江南、活力浙江”省域品牌Logo征集及全球短视频大赛，依托大数据、H5、5GVR+短视频等新媒体新技术优势，通过短视频、影视作品、CG动画等载体，以不同的影像构建了多维度的“诗画江南、活力浙江”，全网传播量超百亿人次，有效扩大了“诗画江南、活力浙江”的影响力。

三是培养民间使者的自觉行动。留学生是中国同外国关系的见证者、受益者，更是建设者和传播者。随着浙江高等教育国际化的快速发展，全省高校外国留学生规模不断扩大，留学生教育质量不断提高。在浙留学生在中外两地均具有旅居、学习经历，熟知中外文化差异，对浙江省域品牌传播方式与国外受众心理需求的对接和把握更加精准，是向海外传播浙江省域品牌的民间使者。我们可以通过浙江省外国留学生“梦行浙江”系列活动和“浙江省国际学生国情教育名师工作室”等，把留学生培养成“知浙、友浙、亲浙、爱浙”的国际人才，通过民间使者提升浙江省域品牌的全球辨识度和知晓率。

【作者单位：浙江科技学院】

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