百丽时尚丨有效联名打造新势能，为多元产品附加文化价值

2023-08-21 06:24:03 来源：https://www.jiemian.com/

近年来，为吸引年轻消费者的眼球，许多品牌在联名营销上使出浑身解数，玩法层出不穷。

近年来，为吸引年轻消费者的眼球，许多品牌在联名营销上使出浑身解数，玩法层出不穷。多种搭配下，知名艺术家或IP与品牌的联名合作，涌现出不少让人眼前一亮的案例。百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）旗下多个品牌，就通过与知名艺术家合作，借助潮玩IP、国风等艺术文化元素，为多元产品附加文化内涵，间接强化、提升了品牌形象，达成出圈目的。

【他她TATA×奈美兔（NAMITO）】

鞋服与艺术潮玩的跨界组合如何玩得出彩，让Z世代消费者在庞杂的消费市场中一眼就记住？浪漫的“520”告白季，百丽时尚旗下品牌TATA与知名艺术潮玩IP「奈美兔」一同搭起桥梁，拉近了与“她”们的距离。

「奈美兔」是由艺术家张戈创作的潮玩形象，她是一个桃心嘴的女孩，长着一对兔子耳朵，瞪着大眼睛，像是尼采“精神三变”中的孩子，可爱、懵懂，同时真实、自由，蕴藏了无限的创造性。作为新兴艺术潮玩、中国新一代的时尚IP宠儿，「奈美兔」大胆追求欢乐的精神符号，映射出自由、勇敢、包容、冒险精神，正是当代年轻女性的态度表达，元气满满的奈美兔形象也能让时尚产品更加萌趣吸睛。

(资料图)

2023年“520”期间，TATA邀请到「奈美兔」作为LOVE FRIENDS，鼓励“她”们拒绝延迟，听从内心，勇敢说爱，与“walk the way of love走在爱的路上”品牌广告语有异曲同工之妙。同时，TATA还将「奈美兔」IP形象中的爱心唇融入镜面慕斯高跟凉鞋/拖、镜面慕斯包头凉鞋、水饺包、“菜篮子”手提包等“520”系列产品设计中，不仅俏皮减龄、玩趣惹眼，强烈的配色对比更带来激烈心跳，提升撩人指数，高度契合节日氛围。

除了联名系列时尚产品，6月15日-18日，【TATA×奈美兔】巡展还惊喜闪现绵阳百盛富临广场。桃心嘟嘟嘴营造浪漫幻境，吸引一波又一波消费者面对镜头留下高甜合影，出型大片更刷爆朋友圈，形成“自来水”式传播，有力地提升了品牌势能。

【真美诗Joy&Peace×M essential】

一段时间以来，将现代风格和东方意境、中国文化结合在一起的“新中式”产品备受年轻消费群体追捧。而M essential作为新中式的天花板，受到Kendall Jenner、Sofia Richie、刘雯、钟楚曦、章子怡、刘亦菲等众多明星青睐，它与百丽时尚旗下品牌Joy&Peace又能碰撞出怎样的火花呢？

M essential创始人马凯毕业于伦敦艺术学院，曾与设计师山本耀司Yohji Yamamoto合作，2014年创立了女装品牌M essential-all about love。他擅长将传统与现代材质融合并加以延伸，营造当代东方的精致生活方式，塑造静谧优雅的女性形象，探索东方美学与当代生活的对话。

M essential提倡“不取悦，不刻意，在阅历中寻求自信，宣导为自己穿衣”的理念，与Joy&Peace“松弛感的高质量生活方式”不谋而合，在双方共同努力下，于2023秋冬推出联名系列「游园晶梦」。

「游园晶梦」系列鞋品采用经典与潮流结合的鞋楦，从学院乐福到勃肯拖以及全新尖头穆勒拖，力求囊括日常穿搭伴履，以复古丝绒、质感皮革、闪耀亮片等材质融入意大利制鞋工艺，带来全新美学体验。产品配色从《游园惊梦》唱词中提炼灵感，将传统的粉墙黛瓦、芳草苔痕、竹林疏影演变成丝光黑、质感灰、橄榄绿三种色调，既有山水画的意境，也更亲肤色与穿搭风格。

【真美诗Joy&Peace×M essential】「游园晶梦」联名系列于8月8日全线正式首发。这场旖旎的“东方幻梦”吸足了当代年轻人的眼球，在网络上引发讨论热潮，成功“出圈”。

在营销套路同质化、注意力分散的时代，潮玩IP、国风等艺术文化元素的有效应用，能够赋予品牌纵深感和多元的营销空间，突围传播阻力，给年轻消费者带去趣味体验，有利于提高品牌决胜市场的形象和能力。

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