奶茶也能变游戏，《是好朋友的周末》x统一阿萨姆可太懂年轻人啦

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奶茶也能变游戏，《是好朋友的周末》x统一阿萨姆可太懂年轻人啦

2023-09-01 07:02:58 来源：咸宁新闻网

如今，年轻人工作、学业压力大，越来越多z世代年轻人开始探索钓鱼、剧本杀等娱乐玩法，只为得到好心情，让自己能在工作、学习之余放松充电。

优酷视频顺应潮流，推出了首档“熟人社交”周末微旅行综艺《是好朋友的周末》，帮助年轻群体探索周末get好心情的多种玩法，不但可以露营、单车式city walk，还有阿萨姆奶茶接龙等玩法更是让不少人直呼“有趣”。

节目中，五组好友展现五种相处模式，多元话题出圈不断。自播出以来，全网累计斩获热搜热榜1799个，抖音爆款视频110个。猫眼全网热度总榜上榜67个，其中最高排名TOP2，猫眼网络综艺榜上榜67个，其中最高排名TOP1。口碑也持续攀升，豆瓣开分7分，逆行飙升至7.8分。

(资料图片仅供参考)

作为《是好朋友的周末》节目独家冠名商，统一阿萨姆从09年上市以来，持续引领即饮装奶茶品类发展，每年革新，为消费者带来顺滑体验，拥有顺滑好心情，这与综艺“让年轻人拥有好心情”的想法不谋而合。此次统一阿萨姆与《是好朋友的周末》合作碰撞出无数火花，也让人看到综艺营销还可以有更多新玩法。

与综艺全方位绑定，“顺滑好心情”无处不在

在节目中，区别于常规玩法的一板一眼，统一阿萨姆除了进行传统综艺合作模式外，还加入好朋友友情宝典、艺人留言互动环节、手绘插画图等创意玩法，无一不凸显品牌“好心情”，将品牌全方位融入综艺中。

比如在上海站，金靖、欧阳娜娜、张大大等好友相聚环节，期间阿萨姆变身氛围感神器出现在场景中，为嘉宾们送上插画定制礼物，不仅做到视觉层面的“看到”，更做到思维层面的“曝光”，实现和好友相聚体验的深度绑定，同时与用户建立更深厚的情感联结，还让受众在潜移默化中记住了阿萨姆“顺滑好心情”这一主题。

此外，品牌还与节目深度植入，以品牌名称为题，增加了艺人做任务给阿萨姆奶茶加字等玩法。在北京站，“五员大蘸酱”兄弟团为了筹集一系列露营装备，把相声舞台支到野外，开启了阿萨姆奶茶加字游戏，最后成功加到12个字超额完成任务。

整个游戏过程让人忍俊不禁，观众也自发互动，凸显产品社交属性的同时，也传递了阿萨姆奶茶顺滑好心情的态度，以品牌和综艺不谋而合的理念，加深了消费者对品牌“顺滑好心情”的认知。

综艺营销新玩法出现，统一阿萨姆拿下z世代

节目内，阿萨姆强植入传递品牌“顺滑好心情”slogan，节目外阿萨姆也丝毫不松懈。基于综艺内容，阿萨姆定制差异化玩法，以综艺作为爆点事件策划，借年轻群体友情万岁这一长期热度，在微博推出话题#和好朋友必做的100件事#，巧妙植入品牌颜色、瓶身，以品牌释放话题、有奖互动等方式，乘胜追击节目热度，在互动语境下持续拉高热度。

为了“强化z世代好心情=统一阿萨姆奶茶”的联想度，品牌还进行了商场快闪活动，将话题落地互动，推出阿萨姆人偶互动，聚焦z世代，以场景传播为爆点，传递“好心情”。除此以外，统一阿萨姆将创意性结合开学热度，与天猫校园联动造势，持续积累“顺滑好心情”品牌资产。

由统一阿萨姆独家冠名的《是好朋友的周末》已经完美收官，周末想要顺滑好心情，除了回归大自然聆听蝉鸣外，和知心好友合力规划一次出行，将有限的周末时光填以无穷的快乐，相信也是一种不错的选择。

除了get到周末新玩法外，观众也看到了此次统一阿萨姆与综艺合作，探索出了多种综艺营销的新方式，通过创意内容、社交共鸣、多元互动等触达消费者，为品牌后期传播找到了新的解法，这也让人不禁好奇，接下来综艺营销还能有什么新奇玩法呢?一起期待吧!

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