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演唱会市场火爆，演唱会拉动产业链上中下游发展 粉丝经济行业分析

来源：证券日报 百度

今年以来全球演唱会持续升温，TFBOYS十周年演唱会、周杰伦2023嘉年华演唱会、2023年张韶涵“寓言”世界巡回演唱会等接连开唱。各明星演唱会门票基本场场售罄、演出场地周边酒店“一房难求”、设备商订单大增，演唱会经济呈现增长之势。据中国演出行业协会统计，2023年上半年中国全国营业性演出场次同比增长400.86%;演出票房收入同比增长673.49%;观众人数同比增超10倍。


(资料图)

演唱会直接拉动产业链上中下游发展，包括上游策划执行方、演员、场馆，中游音响、灯光、舞台，以及下游宣传推广、艺人经纪、门票管理、安保等。不仅如此，演唱会还带旺酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业。

一场演唱会通常承载了上万人的衣食住行，演出经济对城市文旅产业发展的杠杆效应越发明显。据“西安发布”微信公众号消息，8月6日，在西安奥体中心体育场举办了一场演唱会。据统计，演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。举办演唱会已成为不少城市发展的“流量密码”，正持续激活文旅消费市场的“一池春水”。

中国的泛娱乐市场于过往数年快速增长，主要受中国城镇居民文化娱乐内容人均支出增长的推动。由于中国泛娱乐行业的稳步发展，粉丝经济的市场空间不断扩大。

粉丝经济的兴起对于娱乐产业和相关商业领域产生了深远的影响。粉丝对偶像的追捧促进了商品销售、演唱会门票、周边产品等的繁荣，也推动了社交媒体和直播平台的发展。许多品牌和企业也意识到粉丝经济的潜力，积极与偶像合作，借助粉丝群体的影响力来推广产品和服务。

粉丝经济行业分析

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。粉丝经济从2000年开始，随着中国网红发展历程逐渐形成体系，目前粉丝经济的特征主要在三点，一是变现渠道多样化，二是粉丝经济大众化，三是粉丝经济“内卷”严重。

以前， 被关注者多为明星、 偶像和行业名人等， 比如， 在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、 演唱会门票， 以及明星所喜欢或代言的商品等。现在， 互联网突破了时间、 空间上的束缚， 粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、 销售商品、 提供服务等多领域。商家借助一定的平台， 通过某个兴趣点聚集朋友圈、 粉丝圈， 给粉丝用户提供多样化、 个性化的商品和服务， 最终转化成消费，实现盈利。

据中研产业研究院《2022-2027年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》分析：

粉丝经济的核心主体是粉丝，其产业链中任何一环节均围绕粉丝这一目标进行经济活动，在生产营销过程中都赋予了粉丝消费者更多的自主权和能动性，并重视粉丝对于产品的积极作用，将努力提升粉丝对产品的黏性及忠诚度作为终极目标。

目前，粉丝经济的生态较为丰富，不再局限于泛娱乐行业维度，更增加了品牌维度的粉丝经济。粉丝经济生态以粉丝为核心，可以划分成4个维度，分别是明星、IP、网红和品牌。

粉丝经济中的变现路径可以分为销售实体变现和流量线上变现。销售实体的变现方式包括销售直接商品、代言商品和相关产品。流量线上变现常见的形式有广告变现、直播变现、账号销售等。

明星圈层的粉丝经济产业链分为上游孵化层、中游制作运营层和下游渠道层;上游孵化层主要包括各类娱乐公司，主要负责明星孵化和管理;中游运营层则包括明星产品的制作和广告运营;下游渠道层主要是作品投放平台。

从细分领域来看，2020年疫情爆发后，在线娱乐成为疫情下消费者首选的娱乐方式，博主和网红受到前所未有的高关注度，粉丝经济不再仅局限于影视、音乐明星。

互联网时代背景下，粉丝具有更强程度的参与感与话语权，大规模的流量变动甚至可以干预以粉丝经济为主行业的全产业链环节。粉丝群体拥有庞大的消费潜力，在各平台选秀潮流的影响之下，粉丝情绪极易被诱导，由情绪动机转化成消费行为。粉丝具备极为强烈的群体意识。

粉丝经济行业未来发展研究

近年来，我国数字技术发展迅猛，向生产生活领域广泛渗透，数字经济蓬勃发展。我国数字经济的增加值达到35.8万亿元，占GDP比重超过1/3，在国民经济中的地位进一步凸显。

随着数字中国战略有力快速推进，我国大数据、人工智能、区块链、5G等技术发展成效显著，以技术驱动为核心支撑的新媒体发展不断走向高阶，新媒体对社会生产生活等各个领域的介入程度不断加深，影响日益深刻。目前，各类新媒体应用不断在产品、内容、渠道等环节发力深耕，致力于为用户提供更为精准、良好的体验。依托创新驱动，新媒体环境下的粉丝经济将呈现出更蓬勃活力，成为数字经济领域新的增长极。

随着5G技术的发展，以及粉丝关系的进一步升级和延展，无论是内容传播形式，还是消费逻辑，都会迎来新的改变。巩固核心优势、提前布局，才能在未来的粉丝经济服务中，持续把持先机。

报告对我国粉丝经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外粉丝经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了粉丝经济行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多粉丝经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》。

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