家用智能投影连续4个月销量下滑，激光投影能否扭转局面？

2023-08-16 04:46:53 来源：腾讯网

(资料图)

驱动中国2023年8月15日消息，我们都知道，大屏化观影的趋势下，家用智能投影的发展势头很是强劲，但就目前的情况来看，下滑成为了整个行业的基本基调，市场形式也急转直下。

根据奥维云网《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %；销额61.2亿元，同比下降2.9%。预计2023年全年智能投影规模为737万台，同比下滑4%。

让业界倍感震惊的，除了家用智能投影市场的量额双降的颓势外，还应该包括，场内销量连续4个月下滑的惨象。数据显示，中国家用智能投影线上市场3-6月都处于下行的态势，很显然618这样的年中大促，都没能拯救家用智能投影市场的低迷。

家用智能投影连续4个月销量下滑，与主力产品家用智能微投销量不济有着直接的关系。数据显示，作为智能投影的主力产品，家用智能微投的市场上半年连续4个月下滑，上半年销量为303万台，同比下降4.4%；销额为49亿元，同比下降9.5%。

不过，场内仍然有亮点的出现，我们也应该看到家用激光投影仍然有所斩获的现状，家用激光投影在上半年依然实现了稳健增长。数据显示，2023年上半年，家用激光投影整体销量累计20.6万台，同比增长29.7%。

家用智能投影仪整体表现不佳，激光投影仍能保持上扬的姿态，实属不易，这也不禁让人思考，激光投影能不能扭转整体局势？

要回答这个问题，我们就有必要梳理一下当前家用智能投影市场的现状，从投影技术来看，大致可分为LCD以及DLP投影，由于LCD投影产品价格较低，因此市场份额占据上风，成为了市场的主力产品。我们也可以这么理解，价格仍然是影响家用智能投影的关键因素。

数据显示，DLP投影市场，极米的优势非常大，其一家就基本占据了6成的市场份额，远超坚果、当贝、小米、峰米等品牌。LCD投影市场，小米、欢乐投、小明位列前三，但品牌之间的份额差距很小，市场处于大乱斗的阶段。

我们再将目光回转到家用激光投影市场，长焦激光投影占据了市场主流，短焦激光投影虽然有自己差异化的技术优势和家居融合优势，但由于价格相对较高，因此整体份额较低，从品牌销量份额来看，2023年上半年，坚果凭借新机型顺势而起，成功斩获冠军地位。

对比下来，我们就会知道，家用激光投影整体份额还是过小，靠激光投影拉动市场整体，显然还是我们过于理想的想象罢了，不出意外的话，智能投影市场在经历多年的高速发展之后，进入2023年步入到了盘整期，品牌厂商技术创新突围成为了关键，未来DLP投影的价格下探，LCD投影的体验升级，才有可能破局。

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