抖音弹幕直播加速“抢地盘”：降低开播门槛，下场研发玩法…

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抖音弹幕直播加速“抢地盘”：降低开播门槛，下场研发玩法…

2023-08-24 20:54:19 来源：新播场公众号

近日，抖音对弹幕互动玩法做了两个大调整:一是无需报白（申请权限），主播可以直接播;二是上线了弹幕玩法排行榜，提供了公域流量入口。

从今年年初起风，如今半年多时间过去，整个弹幕互动玩法赛道已然硝烟弥漫。平台们争相布局，以抖音为例，后台已有近160款弹幕玩法、入驻了超过120家游戏厂商，官方甚至亲自下场开发玩法。

作为近两年最为火热的直播小赛道，弹幕互动直播被认为是直播与游戏的完美结合，为主播提供了新的互动、营收工具，也为整个娱乐直播赛道带来了新的增量和可能性。

(资料图片仅供参考)

只是，如今随着权限的放开、玩家的涌入，这个赛道正变得越来越拥挤，竞争也越来越激烈了。

放开入驻、上线排行osRRgAo榜

新播场发现，目前抖音开放了弹幕玩法赛道，主播无需报白即可开播。

8月17日，抖音弹幕互动玩法官方账号“抖音直播小玩法”发布的“政策新规”显示，对于主播而言，玩法挂载权限无需单独申请已全量放开，只要主播开通直播伴侣权限即可挂载，而伴侣权限开通要求、申请权限跟目前秀场权限开播流程一致。

此前，主播要播弹幕玩法都需要加公会、让公会报白，这也让不少公会开发了付费开白的业务。新播场曾了解到，公会报白的收费是200块一个玩法，部分公会还会抽取主播的流水分成。

而且，新播场在直播伴侣后台发现，当挂载直播小玩法时，部分玩法甚至不再需要下载，可以支持“云玩法”，实现一键开播。

相较于几个月前弹幕互动玩法还要高度依赖于电脑配置，如今许多弹幕玩法已支持“云玩法”，消除了对于电脑设备的依赖，大大降低了入局门槛。

不仅如此，弹幕互动玩法主播还终于有了新的公域流量入口。

近日，新播场发现，抖音直播上线了“弹幕玩法榜”，分为“全站”、“对战榜”和“萌宠宠榜”。其中，“对战榜”统计的是所有对战类型的弹幕玩法，也是目前抖音弹幕玩法比较普遍的类型;“萌宠宠榜”则是目前抖音最为火热的弹幕玩法《萌宠宠之战》。

目前，该榜单应该还是处于初步阶段，不过可以预料到，后期还会陆续上线其他玩法、其他类型的排行榜。

排名规则显示，榜单是按照当前小时的玩法特殊礼物送礼及其他互动数据综合统计的，榜单第一名会给予的直播间公告的奖励，仅发布于挂载弹幕玩法的直播间。

8月22日下午5点，新播场在该榜单上看到，前十名几乎被《萌宠宠之战》、《骑兵冲冲冲》两款玩法所占据，此外还有《萝力大战》、《甜甜圈大战》等玩法。

上榜的主播会显示其挂载的弹幕互动玩法及该玩法对应的类型，如《萌宠宠之战》、《骑兵冲冲冲》为“对战”，《萝力大战》、《甜甜圈大战》为“比赛”，此外还有攻防、竞技、休闲等类型。

为弹幕互动玩法上线单独的排行榜，意义在于真正将其辟为一个独立的直播赛道，为主播提供同台竞技的舞台。

拥挤的弹幕互动直播

为弹幕互动玩法开辟独立赛道，降低主播开播门槛，背后体现的是整个弹幕互动直播弹幕的拥挤和火热，需要更多公会和主播参与。

从入局厂商来看，以抖音为例，新播场在后台统计到，截至8月23日，抖音已上线了158个直播小玩法，涵盖了125个游戏厂商，其中上线的玩法数量最多的是“深圳市风响科技有限公司”，共上线了包括《噩梦之夜》、《黎明前线》等在线的6款弹幕互动玩法。

而且，厂商都在继续研发新玩法，几乎每天都有新玩法上线。而且，为了保持玩法的火热，厂商们都在推陈出新，更新版本、上线活动。

如《萌宠宠之战》推出高光视频比拼活动，活动期间，top3视频可获“上热门”扶持;《地岛占占占》公测活动奖励现金，《动物盟友会》内测限时挑战赛，主播根据排名可获得抖币奖励。

此前，在快手、视频号十分火热的弹幕互动玩法《兵临城下》还打破了平台之间的壁垒，可以让不同平台的主播实现“跨服PK”。

不仅厂商之间在互相“卷”，平台与厂商之间、平台与平台之间也在抢夺蛋糕。

据悉，目前抖音上一款火热的弹幕互动玩法《骑兵冲冲冲》，正是抖音官方自己下场做的产品。

新播场了解到，《骑兵冲冲冲》的厂商为“北京止于至善科技有限公司”。据企查查，该公司是一家手机游戏开发商，公司法人是张一鸣，是由字节跳动百分百控股的子公司。

有厂商对于官方自己下场做弹幕互动玩法感到不满，但也无可奈何。

平台也在快速抢夺这个新风口。

据新播场了解，目前弹幕互动玩法的头部玩家主要是抖音、快手和视频号，还有陌陌直播、YY直播、酷狗直播、全民K歌等老牌直播平台。

而这些平台当中，属抖音最为强势。多个厂商曾向新播场透露道，抖音要求独家，玩法在抖音上线后就不能上线其他平台。所以，有厂商会将玩法的名字、画面进行修改后，才上线至另外的平台。

进入新阶段的竞争

新播场发现，目前弹幕互动直播赛道并没有太多老主播参与，多被用来起新号、或者本来在秀场播得并不是太好的主播进行转型的工具。

8月23日下午4点多，新播场在抖音“弹幕玩法榜”上看到，全站排名前三的主播粉丝均未过万，其中排名第一的主播“yami”是一个粉丝数仅有3000多的小主播，正挂载的玩php法是近日刚上线的新玩法《颜色争霸》。

她的抖音主页仅发布了18个作品，内容都是弹幕互动直播的片段。该主播并没有固定播哪一款游戏，在《颜色争霸》之前，她还播过包括萝力大战在内的三款弹幕互动玩法。

某直播公会的运营认为，弹幕互动直播起号确实快，但天花板有限。至于是不是可以规模化复制，他们也还在探索中。

“主播如果有了一定的体量后，其实跟玩法也是绑定的。如果换了玩法，可能也会失去原来的大哥。但一个玩法播久了，其实主播、用户也会疲劳。”

从今年年初起风，半年多时间过去，如今整个弹幕互动玩法赛道已然硝烟弥漫。随着入局者越来越多，接下来比拼的就是产品、内容和运营能力。

如今，厂商们要比拼产品，将每个弹幕互动玩法当做游戏产品去打磨，好不好玩、好不好看、机制设置、推广宣发等方面都需要下足功夫。

对于产品本身，随着用户已经过了最开始的新鲜劲，那么头部弹幕玩法厂商需要对产品进行迭代升级，满足用户的需求、提供更好的直播体验，进而延长产品的生命周期;新玩法则需要快速打出声量、抢占市场。

而在推广宣发方面，此前，新播场了解到，如今厂商拿到的分成是固定的，即直播间流水的8%。不过，随着竞争越来越激烈，为了抢夺公会和主播，有些厂商甚至让出返点、先做大流水盘子;有些厂商下场投流，用传统游戏买量的逻辑推广弹幕玩法。

“很卷，越来越卷。”有厂商曾向新播场直言，如今整个弹幕互动直播变化得非常快。有些厂商早已下场开公会、招主播，但由于确实缺乏直播运营的经验，整体效果也并不稳定。

作为近两年最为火热的直播小赛道，弹幕互动玩法确实为娱乐直播玩法带来js了增量，带来了新的可能。

随着门槛的降低、厂商的涌入，政策和玩法也都在变化，弹幕互动赛道的玩家们已经进入到下一个阶段的竞争了。

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