最新要闻
- 半导体板块跌1.73% 华海诚科涨4.93%居首
- 山东济宁能源义桥煤矿节支增效巧打“金算盘”
- 人生 | 幸福平常心
- 男子坐地铁车厢门口阻挡关门
- A股震荡收跌:沪指失守3200点关口,两市成交不足8000亿元
- A股弱震荡,农业、电力领涨,人工智能深度调整
- 2023上半年黑龙江佳木斯市事业单位招聘现场资格确认通知
- 《唐.怀仁集王羲之圣教序碑》,简体标注版
- 夏天送女友神器!太空宇航员挂脖小风扇大促:券后仅19元
- 科学家称地球正处12.5万年来最热期!河北南部成全国最热地区
- 屈臣氏入会扫码才能买水 店家:为提供优惠
- 法国男子40度高温“包场”逛长城 售票员都惊叹:网友点赞真“好汗”
- 天天热文:最早的“宇宙网”发现了:宇宙大爆炸后仅8.3亿年
- 节气门坏了有什么症状(节气门坏了有那些症状)
- 【授权汉化】关于成长成JK的主角们的设定幻想(别当欧尼酱了)(琴吹大王)
- 网络暴力信息治理将有规可依
手机
美国一港口货轮起火损失惨重
数据作为新的生产要素,如何赋能企业业务?
- 美国一港口货轮起火损失惨重
- 数据作为新的生产要素,如何赋能企业业务?
- 南通海安开发区蓉塘社区:开展七彩夏日亲子主题活动
- 光储充车棚结构设计与施工
- 日本三大汽车制造商6月在华销量下滑 丰田首次出现负增长
- 苏州青少年交响乐团首次奏响申城
家电
6月新开2156家,新式茶饮不甘只做茶饮了
出品/壹览商业
作者/李彦
编辑/木鱼
【资料图】
6月,新茶饮品牌迎来夏季黄金期。
6月份,壹览商业长期跟踪的国内20家连锁茶饮品牌共新开门店与上月相比增加2156家。
行业整体情况:从整体开店数量来看,2023年6月份,国内20家连锁茶饮品牌一共新开门店2166家,与上月数据持平,现存门店一共83660家。
从品牌开业情况看:蜜雪冰城加速扩张脚步,6月开业门店达439家。沪上阿姨紧随其后,近几月月均新增店面300余家。甜啦啦、喜茶、茉酸奶、霸王茶姬、古茗稳健发力,新开店面数均达150余家。同时,一点点、黑泷堂等传统新式茶饮品牌拓张店面乏力,近三月月均新开店面数量仅个位数。
值得注意的是,乐乐茶虽然4月开放了加盟,近两个月来新增店面数量依然仅个位数,显然,虽然开放了加盟,但乐乐茶依然希望“稳扎稳打”。
从品牌现存门店情况看:现存门店排名第一的是蜜雪冰城,现存门店量24532家,排名第二位是的拥有7657家门店的古茗,书亦烧仙草、茶百道、沪上阿姨门店总量即将突破七千。中端平价茶饮依旧占据主流市场。
行业新动态
乐乐茶“发疯营销”引关注
6月,乐乐茶在川渝地区推出了“鸭血奶茶”,把可可冻做成了鸭血的样子铺在奶茶顶上,引来大批关注。随后又开启“发疯模式”,推出新品“一拳”系列,把鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几位表情包大户用到了包装上。部分门店还提供沙袋供顾客“打拳”发泄情绪。
古茗投资10亿在诸暨建地
位于诸暨的古茗数字化轻食饮品原料加工基地近日进入基础施工阶段。此基地由古茗科技集团有限公司出资10亿元建设,计划用地136亩。项目于3月27日开始正式施工,现已完成70%的基础建设,且局部已开始主体建设。预计将于2024年建成投入使用,预计年产值可达29亿元,年税收达1.7亿元。
喜茶伦敦店开始预热开业
6月23日,小红书账号“喜茶英国HEYTEAUK”发布消息称,喜茶出海的下一站在英国伦敦。壹览商业发现,喜茶点单官方小程序曾一度显示,喜茶英国伦敦SOHO店即将正式开业,位于伦敦唐人街。截止7月5日,该小红书账号已有粉丝3700+,四条博文总计点赞4000余次。
多家新茶饮品牌入局早餐
近日,多家新茶饮品牌开设了早餐业务。萧山区一家古茗店在其小程序界面上架了一系列“超值咖啡早餐”。该系列套餐包括一杯咖啡及一份主食,主食可选择可颂或者卷饼,价格区间位于10-20元。早在2022年3月,奈雪小程序外卖就已上线早餐套餐,该系列套餐只需13元起,包含“咖啡+烘焙”两件单品,且免配送费。蜜雪冰城紧随其后,用拿铁搭配三明治,推出了定价10元的早餐套餐。
连锁新茶饮品牌趋势
卷创意不停歇,提供情绪价值成新营销趋势
上半年进入尾声,各新茶饮品牌在创意营销这一块可谓绞尽脑汁。本身就被认作为高情绪价值的代表饮品,新式茶饮在营销方面也逐渐往其靠拢。
乐乐茶的“发疯营销”无疑成为6月的营销“显眼包”。除此之外,一众茶饮品牌都在试图用创新和内容的生产力激活消费者的情绪价值。喜茶继联名Fendi之后,携手《喜剧之王》,掀起一波“回忆杀;蜜雪冰城在新品桑葚上新之际,通过提炼“黑桑葚”的核心卖点,策划打造“晒黑雪王”IP 形象,带动全网花样玩梗;霸王茶姬上新春宴樱花乌龙饮品,用“多巴胺粉”为其包装命名,紧跟“多巴胺”风潮;
除了在本身的产品创意上下功夫,挖掘与消费者的精神共鸣,使消费者为“情绪价值”买单,已成为当下营销的新趋势。显然,部分新茶饮品牌已经掌握了这样的流量密码。
咖啡与早餐或成茶饮新突破点
第二季度以来,多个茶饮品牌上新咖啡、入局早餐,寻求“多一条生命线”。
壹览商业发现,喜茶、奈雪均已推出美式、拿铁这类基础款咖啡以及生椰拿铁这类当红款咖啡。古茗则是选择了自己擅长的牛油果及椰乳品类,推出了香水椰椰拿铁以及牛油果生椰拿铁,仅在其早餐试点店铺上架了美式等基础款咖啡。
同时,咖啡+烘焙的模式作为消费者熟悉的早餐搭配,无疑给新式茶饮品牌提供了转换赛道的新思路。除此之外,茶饮店的经营成本变高,入局早餐,延长了店面营业时间,有利于提升店面的利润率。最重要的是,出售早餐可以增加消费者复购率,提升消费者对品牌的粘性。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,新式饮品进军早餐市场开辟了第二增长曲线,依托品牌效应和粉丝效应会迎来新一波的增利空间。但是,进入市场以后要如何打赢那些有口皆碑的“夫妻老婆店”,需要品牌发挥其成熟的运营能力和营销能力,通过服务体系的升级,增加产品矩阵的关联度,来提升客户粘性和复购率。
新式茶饮试水新赛道,是机遇也是挑战。能否站稳脚跟,品牌还需要不断的尝试调整。
关键词:
6月新开2156家,新式茶饮不甘只做茶饮了
半导体板块跌1.73% 华海诚科涨4.93%居首
【真相|微评】美国“经济胁迫”要钱更要命
云南电网推出“西电东送”30年微电影《跨越》
加强贷后管理 防范信贷风险——农发行昭化区支行扎实开展贷后管理工作例会
美国一港口货轮起火损失惨重
三博脑科6月15日盘中涨幅达5%
成交稍显集中 电解铜市场报价亦表现企稳
高州+8!茂名市新一批非遗代表性项目名录公布
箭头符号怎么打出来(符号怎么打出来)
立新能源:与华电新能源集团成立合资公司
07月07日逸盛大化PTA为5830元
黎平县双江镇:“蓝莓+油茶”套种发展促增收
没有风,那就创造风
湘鄂七县市携手守护区域森林资源
最后一波僵尸来袭,黑胡子可能杀害莫利亚,最终变身梦魇黑胡子!
乐享集团(06988):胡庆平辞任非执行董事
7月7日华东地区TDI市场观望运行
7月7日华鲁恒升尿素价格暂稳
山东济宁能源义桥煤矿节支增效巧打“金算盘”
《潜水员戴夫》火焰狙击枪强度测评
杭州:“跨区飞地”的蝶变新生
内蒙古巴彦淖尔地区“奋进新征程 建功新时代”健康科普公益巡讲活动圆满举办
投贷联动试点合作机制今天启动
种植业与林业板块涨2.69% 神农科技涨11.96%居首
上海AI实验室联合多家机构发布全球首个城市级NeRF实景三维大模型“书生·天际”
2023年公布养老金调整细则是谁?2023年新疆调整方案何时出炉?
黑山峡水利工程意味着什么?若建成,黄河水或在宁夏被用尽、用光
外交部:无论日方怎么洗白核污染水都变不成正常水
创业板快手概念上市公司介绍(创业板5大快手概念上市公司)
长晶科技分公司信披遗漏,华泰联合证券保荐工作失职
持续优化产品结构,亚太股份2023年半年度业绩预增
引种狐尾藻 促水质提升!漳平和平改善河流生态环境出新招
华硕AMD主板出列 迎《暗黑破坏神4》更新
人生 | 幸福平常心
豫园股份股东累计3.19亿股股份解质 另有3.45亿股遭质押
2023湖北武汉市考试录用公务员拟录用人员公示(第四批)
股票灰色是什么情况
中国海军“和平方舟”号医院船在西太平洋开展海空立体医疗救护演练
“关联方依赖”疑云仍在,日日顺IPO过会难言惊喜
洗碗机入华30年,为何没像洗衣机一样普及?
惠普dv5000(惠普dv1000声卡驱动)
种时光的人|徐福贵
i9和r7处理器哪个好一点(i9和r7处理器哪个好)
韩国最大在野党抗议日本核污染水排海
三星将重审XR头显项目,预计量产时间延后1-2季度
男子坐地铁车厢门口阻挡关门
湖北高温补贴发放标准2023年是多少钱?具体如下
金属表带拆卸方法图解(法恩莎马桶盖的拆卸方法是什么)
A股震荡收跌:沪指失守3200点关口,两市成交不足8000亿元
治理网络暴力,网信办出手!
京东物流助平谷大桃政企合作首单抵达
苹果市值3万亿,小米华为陷专利纠纷,马斯克说机器人数量将超人类|一周产业热点
莱克天狼星三合一大吸力洗地机,让全屋清洁省时又省力
常德市领导赴汉寿县开展促进经营主体高质量发展调研
日本原子能规制委员会发放福岛核污染水排海设施验收合格证
A股弱震荡,农业、电力领涨,人工智能深度调整
上海市经信委信推处处长钱晓:上海数据核心产业规模接近3400亿元
3000万!郑州第一批汽车消费券将于7月10日开始资格校验
1361个招聘岗位!成都市科技局发布最新需求清单
2023上半年黑龙江佳木斯市事业单位招聘现场资格确认通知
海伦堡上半年完成交付超1.70万户 建筑面积近270万平方米
红米k40参数-百度百科
《唐.怀仁集王羲之圣教序碑》,简体标注版
黄民杰|大道至简—2023年度中国书画名家作品鉴赏
确山:深化校地合作 助力乡村振兴
七彩化学(300758)7月7日主力资金净卖出111.31万元
中石油原党组副书记徐文荣接受纪律审查调查
ABS存在隐患 东风日产召回超8.3万辆全新劲客车型
少儿年金保险哪个好?怎么买?
开封市龙亭区召开政银对接会
夏天送女友神器!太空宇航员挂脖小风扇大促:券后仅19元
科学家称地球正处12.5万年来最热期!河北南部成全国最热地区
屈臣氏入会扫码才能买水 店家:为提供优惠
法国男子40度高温“包场”逛长城 售票员都惊叹:网友点赞真“好汗”
天天热文:最早的“宇宙网”发现了:宇宙大爆炸后仅8.3亿年
为何高利率依旧难压就业?美联储会下狠手吗?就看今晚非农了
苦管理费久矣 交银施罗德基金拳头产品业绩尴尬 最高浮亏超25% 去年管理费稳赚36亿元
截至7月6日当周,LPG港口库存环比增加0.24%至260.7万吨
共享产品,方便也要实惠
《保卫萝卜4》周赛7.7通关策略2023
航拍云海中的青海祁连山
广西今年第二批猪肉储备收储1000吨
Soul 宣布基于大模型推出智能对话机器人「AI 苟蛋」,可与用户情感交流
马特-巴恩斯:保罗能让比赛变简单 他还没和水花这样的投手合作过
哈登再遭小将军质疑!爱德华兹顶薪续约森林狼!比斯利转投雄鹿!
节气门坏了有什么症状(节气门坏了有那些症状)
中方表态!
大学四年如何不虚度,这份攻略送给准大学生
普法在路上 枝江市举办“八五”普法中期成果展演
宏和科技(603256.SH)监事邹新娥拟减持不超10.63万股
数据作为新的生产要素,如何赋能企业业务?
山东推动中医药振兴发展 实现管理体系、医保支持政策等五大新突破
库尔勒市社会服务志愿者培训班开班
【授权汉化】关于成长成JK的主角们的设定幻想(别当欧尼酱了)(琴吹大王)
南通海安开发区蓉塘社区:开展七彩夏日亲子主题活动
学生买的保险怎么报销?需要哪些材料?
快手电商在福建南平举办招商大会 全新产业带基地加深产业带布局
网络暴力信息治理将有规可依
光储充车棚结构设计与施工