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全球二手球鞋市场回暖,这一跑鞋品牌交易量狂飙153倍

来源:凤凰网


(资料图)

文|马莲红

近日,美国运动鞋交易平台StockX发布了2023年运动品牌最新趋势报告《Big Facts》。报告通过对比2023年1月至7月与2022年同期的全球贸易数据,列出运动鞋、鞋子、服装、配饰和收藏品类别里增长最快的品牌,共有25个品牌上榜。

在运动鞋榜单中,跑鞋是StockX平台交易量增长最快的品类之一。1月-7月,StockX运动鞋交易量增长最快的前五个品牌,分别是:On昂跑、MSCHF、Salomon萨洛蒙、亚瑟士、Off-White,其中On昂跑、萨洛蒙、亚瑟士均是运动品牌,On昂跑的跑鞋交易量更是在7个月里狂涨153倍。

二手交易市场跑鞋销量增长明显

StockX创立于2016年,由收藏球鞋30多年的Josh Luber与骑士队老板Dan Gilbert共同创办,目前已是美国排名前三的球鞋交易平台,该平台150万个卖家销售的产品中有一半来自美国以外的地区。

2020年,该公司的营收总额为4亿美元,交易量为750万笔。2022年StockX共记录了4000万笔交易,成交额创历史新高,但并未透露具体数字。基于这些庞大的交易量,StockX会定期更新部分数据,以供大众了解运动潮流市场的趋势。

一直以来StockX的交易多是球鞋、奢侈品等,但从2022年开始,StockX平台中的跑鞋交易量开始有了明显上升。2022年萨洛蒙和Hoka两个运动品牌,分别以2277%、713%的增速登上年度增长榜单,其中萨洛蒙是StockX增长最快的品牌,Hoka的交易量则排在第12位。

《Big Facts》报告中显示,今年前7个月,On昂跑交易量增长15357%;萨洛蒙交易量增长202%;Asics的交易量则增长72%。随着跑步者品牌重塑,On昂跑、萨洛蒙和亚瑟士人气飙升,这证明跑鞋已进入主流运动鞋文化。

另外,据StockX报告,New Balance也有望在2023年创下交易纪录。New Balance是StockX平台中唯一同时跻身十大增长最快、最畅销运动鞋品牌榜单的品牌。550、2002R和9060款式的持续成功,为New Balance品牌带来数万笔的创纪录交易量。

StockX首席执行官斯科特-卡特勒(Scott Cutler)表示,二级市场的交易数据可以成为消费者需求的晴雨表,《Big Facts》报告证明,尽管零售环境相比2022年更加困难,但品牌仍在突破并增长,“未来几个月直至第四季度期间,我们预计报告中的品牌将继续表现良好。”

全球跑步潮下,联名跑鞋大受欢迎

提到专业跑鞋,似乎和奢侈品、收藏品有着天然的隔阂——跑鞋多半会被跑步爱好者买走,这部分人群买跑鞋并不是为了收藏,而是出于希望获得舒适度、提升速度等实际需求。

On昂跑、萨洛蒙、亚瑟士这些主打专业性能的品牌,为何会登上二手平台交易榜单?StockX 在报告中强调了这些品牌在性能之外与时尚的跨界合作,这是它们受到更多时尚消费者欢迎的原因。StockX表示,这些曾经专为跑步设计的品牌正在通过跨界合作,鼓励消费者把跑鞋作为日常穿着。

成立于2010年On昂跑一直深耕专利技术开发和打造功能性跑鞋,直到2020年才正式开启跨界之旅。On昂跑已与纽约潮牌Kith、西班牙奢侈品牌Loewe等达成联名合作,其中与Loewe联名的跑鞋平均售价为3600元人民币,成功让这个有着“硅谷足力健”之称的On昂跑挤进都市潮流圈。

On昂跑与西班牙奢侈品牌Loewe联名

2022年On昂跑在StockX的销售额增长了15000%以上。根据On昂跑发布财报显示,在截至6月30日的第二季度内,On昂跑销售额同比上涨52%至4.4亿瑞士法郎(约36.5亿人民币),创下历史新高。

而萨洛蒙也是一个主打高性能的品牌,自1979开始一直扎根于户外领域。不过,从2017年起,萨洛蒙开始登上秀场舞台,还与女性设计师Sandy Liang和加拿大品牌JJJJound等品牌推出跨界联名系列。在今年的超级碗中场秀中,蕾哈娜还穿着萨洛蒙登台表演,根据官方数据统计,在表演结束的24小时内,Salomon在二级市场的搜索频率竟然比上一周增长了800%。

亚瑟士在2023年7月的交易量暴涨。StockX运动鞋和收藏品销售总监德鲁-海恩斯 (Drew Haines) 透露:“亚瑟士正在巩固其作为运动鞋文化中热门新兴品牌之一的地位。自从跨界联名合作以来,该品牌的销量就开始迅速增长,今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录,进入8月仅两周它将再次超越这一纪录。”

尽管传统印象中亚瑟士一直是一个专注跑步的运动品牌,但近年来其也与加拿大品牌JJJJound、洛杉矶街头品牌Brain Dead和纽约潮牌Kith等进行过联名合作,2022年推出的ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14售价为1290元人民币。

ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14

在截至6月30日的财季中,亚瑟士净销售额同比增长28.9%至2900亿日元(约146亿人民币),其中“运动风格”鞋类类别的净销售额显著增长,同比增长51.5%,销售额达到280亿日元,利润大幅增长72.5%。

与此同时,这些品牌的联名款也开始有了收藏价值。“这些合作正在推动二级市场上的高溢价,”StockX运动鞋和收藏品销售总监德鲁-海恩斯表示,尽管这些联名款大多数并没有采取限售措施,但目前在一级市场上已经很难找到。

在体育大生意看来,联名跑鞋大受欢迎,甚至登上二手平台畅销榜单,与当前全球跑步人口增长不无关系。当前,越来越多人开始习惯于跑鞋“日常化”,这也导致跑鞋品牌逐渐模糊运动与时尚两大群体的界限。

当然,在二级市场,相比于更有收藏价值的球鞋,跑鞋依旧不能与其相媲美——跑鞋的实用性始终大于时尚,跑鞋品牌也没有转向潮流赛道的打算。例如萨洛蒙品牌,尽管近年来其与时尚界联系紧密,但他们依旧认为自己是运动品牌,“我们永远不会为了时尚而牺牲性能”。

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