家电以旧换新销售额增长我国家电换新升级需求潜力

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家电以旧换新销售额增长我国家电换新升级需求潜力

2023-08-04 17:08:25 来源：东方财富

今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1.0%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。

(相关资料图)

一段时间以来，有关部门频出利好政策，稳定和促进家电消费。随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调使用场景也从客厅、卧室拓展到厨房等多场景。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，绿色节能空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，厨房空调销量同比增长120%。

家电以旧换新销售额增长我国家电换新升级需求潜力

上半年，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。我国家电换新升级需求潜力可见一斑。

当前，我国正处于家电报废高峰期。根据中国家用电器协会发布的《家用电器安全使用年限》系列协会团体标准的规定，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。而从实际情况看，目前城乡居民家庭有大量使用超10年的家电仍在运转，农村地区家电超期服役现象尤为突出。

在相关政策引导支持下，家电企业、电商平台等积极推动家电以旧换新，深挖市场潜力。海尔智家中国区有关负责人告诉记者，今年上半年，海尔智家进老小区5万余个，进村入户活动达4万余场。通过以旧换新为143万人提供旧机估值服务，其中成交30万人，转化金额超过30亿元。

在以旧换新实践中，海尔智家形成了一套较为成熟的做法。仅以今年6月启动的海尔智慧家电节活动为例，面向以旧换新顾客，海尔智家配置残值券(旧机回收后获得补贴)，焕新券(购新机补贴)，拆旧碳积分(拆旧机换积分可获得奖品)三重补贴，并提供拆送装一站式服务。废旧家电回收利用也同步跟上。海尔首家绿色循环示范互联工厂已于2022年9月投产运营，每年可拆解300万台废旧家电，改性造粒再生塑料3万吨。

做好废旧家电回收利用，是畅通产业链条、促进家电更新消费的关键环节。去年，首批6家企业参与家电生产企业回收目标责任制行动。近日，国家发展改革委公布了有关评估结果。评估组专家认为，目标责任制行动开展以来，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家责任制生产企业提升废旧家电回收处理能力，基本实现了各项任务目标，并在构建回收网络体系、建设信息化平台、提升拆解能力等方面形成了一批可复制、可推广的经验做法。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国废旧家电回收与再利用行业市场分析及投资价值研究报告》显示：

家电企业探索“互联网+回收”

距上一轮家电下乡政策的实施已有十多年之久，大部分家电产品已超过设计使用年限，进入更新换代阶段。近年来，相关部门多次发文提及回收利用家电产品。2019年1月，国家发改委表示，“促进家电产品更新换代。”2020年2月，国家发改委等部门提出，“加快完善家电回收网络。鼓励企业开展以旧换新。”

近年的全国两会，家电领域的代表、委员也纷纷对家电回收建言献策。2023年全国两会，全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠建议，以家用空调为试点，出台安全使用年限的标示制度，制定安全使用年限国家标准;厂家应明确告知消费者安全使用年限的具体截止时间;持续推动废旧家电回收处理体系建设，规范废旧家电交易，严禁超期服役的废旧家电进入二手市场和农村市场。

中研普华产业研究院分析称，家电消费是居民消费的重要组成部分，是传统消费“四大金刚”之一，而如何在家电消费中释放绿色潜力，构建回收链条是重要一环。家电超期服役，一直以来是整个产业需要面对的一道难题。部分家庭正在使用的家电产品即将或者已经进入了替换更新期。

“今年以来，从国家到地方，不断出台政策促进绿色家电和家电回收。废旧家电的回收不仅能够实现资源的重复利用，为企业带来经济效益，而且还能达到对环境和生态保护的目的。废旧家电回收已成为目前我国环保发展的一个新领域。”中研普华产业研究院认为。

今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%;实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。据何亚琼介绍，家电是我国的传统优势产业。由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

具体而言，海尔、格力、美的等一批家电龙头企业通过内部挖潜，构建了工业互联网平台，搭建了完善的数字产业化生态。这些企业已经连接了15个行业、90多万家企业，带动了多行业上下游企业增长，这对经济稳增长和扩消费发挥了重要作用。

对于场景化、智能化、系列化的家电产品，何亚琼举例称，智能睡眠、卫浴、全屋系统以及时尚消费小家电，包括家庭服务机器人，非常受消费者欢迎。

今年是空调业的大年。受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调销售高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。奥维云网监测数据显示，上半年，空调产量为9281万台，同比增长14.0%;销量为9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

包括高能效空调在内的绿色智能家电是国家促消费政策支持的重点之一。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

为鼓励消费者购买使用绿色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券。北京苏宁易购负责人告诉，目前，消费者通过苏宁易购平台领取“京彩·绿色”消费券已累计达44.6万张，带动销售超7.6亿元。其中，6月至7月新一轮消费券发放带动门店绿色家电销售同比增长59%。

不过，受多种因素影响，我国电子市场整体走势偏弱。今年上半年，家电类、通信器材类商品零售额同比分别仅增长1.0%和4.1%，是社会消费品零售总额中增长较慢的品类。

《2023-2028年中国废旧家电回收与再利用行业市场分析及投资价值研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词：

家电以旧换新销售额增长 我国家电换新升级需求潜力

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