520来了！这些商品火了浪漫经济正在持续升温

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520来了！这些商品火了浪漫经济正在持续升温

2023-06-26 18:22:10 来源：证券时报

近期，随着各地一系列促消费政策的落地，消费市场呈现强势复苏态势。五一传统消费高峰期过后，又迎来了网络情人节“520”等消费节点，浪漫经济也正在持续升温。

5月19日，证券时报·e公司记者走访了北京多个商场注意到，近期，珠宝、美妆等商品持续热销。此外，多个平台上的鲜花预订也颇为火热。在电商平台上，“浪漫经济”下的各种节日礼盒也迎来了大卖，这在一定程度上也折射出消费市场的活力。

(资料图)

在北京南三环某商场内，周大生品牌的珠宝首饰店内贴满了“黄金克减90”“钻石情侣对价买一赠一”“520消费抽大奖”等醒目促销标识，吸引了不少消费者驻足选购。

“今年黄金价格涨得高，但是足金饰品的销量增长也很好。尤其是进入5月以来，有五一黄金周、母亲节等消费节点，整体销量同比上月同期上涨了三到四成左右。现在520促销，门店也加大了打折力度，足金价格减后是478元每克，最近新款项链和手链卖得都比较好，现在有不少款式都需要调货。我们预计520这个周末门店销量要超过今年2月情人节期间。”周大生展台销售人员对证券时报·e公司记者介绍称。

记者注意到，除了周大生外，各大品牌黄金珠宝商均为网络情人节“520”推出了一系列促销政策，其中大部分品牌足金优惠后价格在470元至480元，相比之前超过500元的金价有所回落，其他品牌专柜也有不少消费者正在挑选各类饰品。

除了黄金珠宝等外，随着网络情人节的来临，节日鲜花预定订单也迎来了爆发，平台和商家们正在积极备战消费高峰。

“今年刚刚过去的母亲节，美团闪购联合商家共同备战，取得了订单量同比去年增长107%的成绩。随着消费信心不断提升，今年‘520’鲜花销售有望再迎高峰。”美团闪购鲜花品类负责人表示，为迎接“520”鲜花消费高峰，美团闪购也抛出多项举措，比如将在美团及美团外卖APP上加大资源投入。线下方面，将在成都春熙路、太古里等大流量核心商圈，落地线下打卡活动，采用抽奖、花束售卖等互动方式，帮商家实现销量增长。

“今年520预计会有翻倍式增长。”鲜花电商花点时间运营总经理表示，今年情人节期间，其在美团闪购鲜花订单量同比去年增长169%，3.8妇女节增长266%，母亲节增长210%。

在叮咚买菜APP上，记者看到平台已上线“520鲜花”专区。叮咚买菜鲜花负责人俞水介绍：“我们从上周就陆续开始上线520礼品花束的预售，结合整体销量来看，今年520期间玫瑰销售量将与去年七夕、今年214情人节热度持平，达到100万枝以上。”

另一方面，浪漫经济的持续升温也带动各种节日礼盒消费热度高涨。京东数据显示，消费者对于限定新品也展现出浓厚的兴趣，越来越多的品牌选择在京东“520”礼遇季期间发布新品。美妆品类中，诸多大牌均推出“520”限定礼盒。唯品会数据显示，今年“520”前两周，礼盒类产品迎来销售爆发，如美妆礼盒、精品礼盒、家居家电礼盒销售额较平日增长超过2倍。

网络情人节叠加周末，也让出行市场热度再次升温，除了短途旅行外，“看展”出游也成为热门。

马蜂窝数据显示，近一周来，“520”的综合热度平均涨幅超60%。5月16日当天，马蜂窝站内“520”相关综合热度甚至暴涨300%，1-2天的短途周边游尤其成为绝大多数情侣的不二之选。不同以往的是，一些热门演出、音乐现场、展览、舞台剧等文化艺术活动热度高涨，近一周马蜂窝站内有关“艺术展览”的关键词搜索，热度涨幅高达75%。

值得一提的是，作为最大的问答类网络社区，知乎也抓住了“浪漫经济”的营销契机，在临近网络情人节时点推出了线下展览。记者获悉，5月18-31日期间，知乎在北京前门步行街附近的北京坊打造“600秒长街”，以创意互动装置，将知乎的短故事内容实体化进行展示，吸引年轻人前去打卡。近日，知乎宣布旗下故事品牌“盐言故事”APP于5月18日正式上线，这也是该展览的一大背景。

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