最新要闻
- 当前看点!“穗城源”首届九龙湖龙舟邀请赛开锣
- 别有“洞”天!在贵州洞穴探索无限可能|天天快看点
- 洛奇英雄传盾娘技能觉醒选择_洛奇英雄传盾娘加点 天天播资讯
- 6.58-8.58万元 掀背式动感家轿 江淮A5 PLUS正式上市|世界速看料
- 甘肃兰州石化公司一装置发生闪爆 暂未有人员伤亡报告
- 今年胡润中国新能源产业集聚度城市榜发布 连云港位列第45位-天天报道
- 天天热门:慕思上市周年烧烤音乐会淄博开唱 传递品牌价值张力
- 全球首台16兆瓦风机安装工作全部准备就绪 焦点信息
- 【天天热闻】苏州三批供地:中建国际&苏州轨交底价21.92亿摘姑苏吴门桥25号地块
- 湖南籍博士生在武汉捐献造血干细胞,大爱挽救血液病患者 热点
- 尽管4月份需求有所下降 印度的石油需求预计将创下历史新高 天天热推荐
- 天天关注:古利特:无法为科曼的球队辩护,范迪克和德容缺乏领导力
- 庄浪:农文旅融合激发乡村振兴新活力|焦点快报
- 全球速讯:【提示】燃气阀门怎样操作,你都了解吗?这份小贴士请收好→
- 世界看点:以创新研发点亮生活之美,小熊高速吹风机开启护发新体验
- 贷款利率最低的是什么贷款(利率最低的借款)|天天快资讯
手机
全球信息:美方逮捕和起诉中国公民和企业 外交部回应
6月25日鲁西化工甲烷氯化物价格调整
- 全球信息:美方逮捕和起诉中国公民和企业 外交部回应
- 6月25日鲁西化工甲烷氯化物价格调整
- 7月1日起,全国铁路实行新的列车运行图!_环球信息
- 博白:“花样”过端午 品文化大餐 焦点
- “假日经济”激活消费潜力 每日热讯
- 湖北2023分数线出炉
家电
【环球新要闻】Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸:Club Med将进一步扩大客群触及度 今年将在中国新开3个度假村项目
“我们在全球推出了‘这就是自由自在’品牌升级推广计划,把Club Med地中海俱乐部从一个简单的休闲度假村定位变成了一个生活方式的品牌定位,是一个品牌升级。”复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、Club Med地中海俱乐部(以下简称“地中海俱乐部”)中国首席执行官徐秉璸在接受《中国经营报》等媒体记者采访时如此表示。
日前,地中海俱乐部正式发布了其全球品牌升级计划,同时宣布了全新品牌标语:“这就是自由自在。”据了解,这是地中海俱乐部自2014年以来进行的首次视觉革新,标志性的三叉戟标识在升级后更具辨识度,配合全新发布的创意素材,重申了对自由自在的向往和对乐观生活的拥抱。“全新的品牌标识将应用于地中海俱乐部的所有渠道,也标志着地中海俱乐部即将翻开新的篇章。”地中海俱乐部期望借此机会提升品牌认知和品牌个性,成为最受欢迎的生活方式品牌之一。
徐秉璸表示,地中海俱乐部升级成生活方式品牌,发展为一个更卓越、更摩登、更令人向往的品牌。“‘这就是自由自在’旨在捕捉地中海俱乐部标志性的快乐精神,将自由自在传递给每个人,同时鼓励每个人都可以放下生活中琐碎的包袱和顾虑,尽情享受无忧无虑的度假状态。”
【资料图】
进一步发力中国市场
今年3月,地中海俱乐部在成都设立了全新办事处,联动上海、北京和广州三地更好地发力本地市场。4月,地中海俱乐部连续三年亮相中国国际消费品博览会,展现出对中国市场的坚定信心,并在月底正式官宣旗下精致短途游产品Club Med Joyview启用全新中文名“地中海·邻境”。
另据徐秉璸介绍,目前地中海俱乐部在国内运营了9家度假村,并计划今年再开3家全新度假村,分别位于江苏南京仙林、江苏太仓和四川成都黑龙滩,其中南京仙林度假村将以地中海俱乐部旗下首家城市度假村亮相。“凭借本土化战略、数字化创新和短途游布局,地中海俱乐部正在为中国消费者创造全新的度假体验。今年我们在南京仙林会正式推出第一家城市休闲度假村,这是一条新的产品线。其他已有的产品线,比如地中海俱乐部的高端产品系列Club Med Exclusive Collection,有望在海南落地。”
徐秉璸还表示,对于存量的酒店和产品线来说,地中海俱乐部在活动、产品、酒店配套设施各方面,需要有创新和运营思路上的转变,开发出一些适合客人或者未来目标客群的新产品线。这次品牌升级,将衍生到产品和设计的定位都产生调整和升级。“从全球的角度来说,未来我们的客群类型将会拓展。”
具体来看,地中海俱乐部将在客户、中国市场等方面进一步发力。徐秉璸表示,除了传统核心的家庭客群之外,希望能吸引到对生活有憧憬有活力的夫妻或者情侣;同时,在产品上,地中海俱乐部会在设计上考虑亲子需求,还将做到更有品位、讲究格调感等。“在活动设置上既要有小朋友能够玩的,也能够让年轻情侣们愿意去玩并且重复去玩。”
对于中国市场,徐秉璸指出,现在主要致力于两方面的拓展。一方面,希望将中国发展成全球最大的客源地,另一方面,从长期而言,营业额也能成为最大的市场,因为中国具备市场的消费能力和发展潜力。
“在这样情况下,中国客群必须做到精准定位,并且做客群的定位和延展。”徐秉璸给出了应对方法,现在地中海俱乐部的客群基本上还是在北上广深。“一线城市的知名度稍微高一些,在南京、武汉、成都、长沙这些新一线城市,我们要进一步加强品牌的渗透和提升知名度。”
把产品线拓展到城市
根据文化和旅游部公布的2023年五一假期旅游市场数据,国内旅游收入按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。随着中国文旅业的强劲复苏,2023年上半年,地中海俱乐部累计预订客户人次同比增加29%,五一期间地中海俱乐部的营业额已恢复至2019年同期的210%。据悉,中国已成为地中海俱乐部在全球的第二大客源市场,地中海俱乐部也力求全方位奠定其中国市场的度假领导品牌地位。
为此,地中海俱乐部在加大中国市场的新度假村开拓力度,力求客户人数有一个明显增长。徐秉璸预计:“从度假村的个数上来说,开发速度在加速,今年下半年我们就会在国内开3个度假村。预计我们今年的中国地区的客户大概在34万到35万人次,我们的目标是2025年中国市场客户人次可以等同于法国的客户人次,成为地中海俱乐部全球最大的客源地。”
一方面希望能建立盈利的产品线,例如城市度假村,另一方面则是希望加强在城市里面的可见性,通过看到地中海俱乐部吸引顾客去体验,通过体验再去其他目的地。“客群的黏性会增加,因为中国是一个有高度竞争的市场,如果我们360度的出现,既有丽江,有马尔代夫,又有上海周边例如安吉、千岛湖等项目,可以利用短假期长周末前往,在城市里面,则不一定要住,可以体验其中的娱乐设施。”徐秉璸说。
在徐秉璸看来,这样与客户交流的频次就会急剧增加,对应的客户黏性就会增加,客群的触及度会扩大。“这也是我们把产品线拓展到城市的原因。”
徐秉璸也坦言,最大客源地并不意味着来自中国的收入成为最大的贡献方。“这与中国游客的旅游习惯有关,欧洲游客平均入住的时长是7晚,但中国的游客在丽江、桂林这样远途度假村的入住时长是在将近4晚,而地中海·邻境系列是城市短途游,入住时长在1.8~1.9晚,所以整体来看,中国客户人次可能和法国一样,但是入住时长不一样,整体收入还达不到法国市场。”
值得注意的是,在地中海俱乐部的战略规划下,出境游正在全力推广之中。目前地中海俱乐部在遍布海外的近70家度假村陆续布局中文快乐管家G.O,在东南亚、日本等市场推出早鸟价等丰富多样的营销活动,通过“一价全包”的模式助力中国游客在全球轻松畅游。
同时,地中海俱乐部正在针对国外游客推广中国度假产品,依靠壮观的自然生态风貌、璀璨丰富的民族文化、精准的选址布局,来吸引外国游客。据了解,目前地中海俱乐部正依托强大的全球运营网络和客源基础,通过全新品牌升级计划,打造更有特色的中国度假产品,吸引更多海外消费者来到中国,感受中国精彩。
轻资产战略
事实上,品牌焕新升级是地中海俱乐部在全球规划的高质量发展的战略路径之一。徐秉璸解释,自2015年复星旅文完成对地中海俱乐部全面收购后,就明确了地中海俱乐部只走轻资产战略,2015年至今,地中海俱乐部新签的项目都是以租赁或者管理的形式开展。“我们每年的资本性支出是非常稳定的。从今年到2027年的资本性支出,基本上稳定在9000万到1亿欧元区间,年报的数据在疫情之前也大体在这个区间。”
徐秉璸表示,在这样的情况下,新开度假村、现有度假村维护、数字化系统建设会有相应的投入。“因为我们不再自己开发建设,度假村在新建时就不会有重资产的投入,也不会因为度假村的数量增长进行密集型的资本投入,所以不会产生资本性支出或者成本急剧上升的情况。”
这为地中海俱乐部的高质量发展奠定了基础。据徐秉璸介绍,在此期间,地中海俱乐部一方面去地形及产能,开发高星级产能,提升客单价;另一方面,也使得地中海俱乐部有机会梳理整体的成本管控体系并优化,增加在成本效率上的提升。“包括进一步优化采购体系,更好地做到中央集采和度假村所在地的地区采购之间的平衡,也包括在整个组织架构上更好地排布,整个人员的效率相比2019年也有非常好的提升。”
(文章来源:中国经营网)
关键词:
-
【环球新要闻】Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸:Club Med将进一步扩大客群触及度 今年将在中国新开3个度假村项目
“我们在全球推出了‘这就是自由自在’品牌升级推广计划,把ClubMed地
来源: 【环球新要闻】Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸:Club Med将进一步扩大客群触及度 今年将在中国新开3个度假村项目
消功灭绩?GOG版《如龙》除名系列之父名越稔洋等人
全球信息:美方逮捕和起诉中国公民和企业 外交部回应
cad2017约束怎么关_cad约束怎么永久关闭
菲林格尔最新公告:新发展集团所持16.49%公司股份被司法冻结
每日5万警力护航 端午节期间湖北省社会治安大局平稳-看热讯
3人往海里扔100多个粽子 有游客制止认为污染环境|微资讯
2023山东养老金上调方案何时公布 2022~2023年山东养老金调整细则新消息(全文)|世界速读
中国石油天然气集团有限公司原副总经理徐文荣接受审查调查
以“路”为笔!遂宁市安居区这条路绘就乡村振兴新图景
当前看点!“穗城源”首届九龙湖龙舟邀请赛开锣
专家提示:荔枝虽美味 过量食用易患“荔枝病”-世界今日讯
南京鼓楼医院网上挂号预约什么时间开始_南京鼓楼医院网上挂号_今日最新
世界今头条!FAQ常见问题如何从本地转为全线上版?
全球短讯!如烟往事俱忘却心底无私天地宽是哪位诗人写下的诗句_如烟往事俱忘却心底无私天地宽什么意思
焦点精选!我省第二批“红色村落”集体“上网”
厦门今明多发局部性雷阵雨 中考生要注意防范
环球关注:欧盟通报我国出口糖果和不锈钢厨具等产品不合格
环球微资讯!淮阴区开明中学实施“全员导师制”
我爱我家700多门店化身中考能量站 六大服务为考生保驾护航
合同本月底到期,拉姆塞:希望有天能回归卡迪夫城
别有“洞”天!在贵州洞穴探索无限可能|天天快看点
危局“戏剧性”化解 普里戈任获准前往白俄罗斯
美国客机降落后发生惨剧 一地勤人员被吸入引擎
低压偏高有什么危害(低压高的原因及害处) 每日视点
海南橡胶联合研发第三代“一树一机”智能割胶机取得阶段性成果
【全球时快讯】东安县白牙市镇:三管齐下促市域治理现代化走深走实
今日热闻!安徽省定远县发布雷雨大风黄色预警
【全球热闻】[隆众聚焦]:聚丙烯竞争模式再升级 市场坚守背后分析
环球观天下!湖南祁阳茶旅融合发展 赋能乡村振兴
洛奇英雄传盾娘技能觉醒选择_洛奇英雄传盾娘加点 天天播资讯
历史第二端午档:暑期档会更好吗?
6月25日鲁西化工甲烷氯化物价格调整
环球头条:6月25日华南地区二甘醇市场价格快讯
健康人生 绿色无毒 今日观点
首次披露!杀害缉毒英雄蔡晓东的毒贩已被击毙
全球最大、海拔最高,今日投产发电! 速递
普里戈任武装叛乱事件大反转:瓦格纳全员撤退,卢卡申科居中调停,普里戈任将前往白俄罗斯
天天微资讯!入选全国案例,煤矿冲击地压智能监测预警系统国际领先!
世界热文:过端午品民俗 龙泉正阳铸剑风俗淳
世界消息!鸡腿怎么烧? 教你照烧鸡腿的做法步骤
人员密集场所用气安全,这些要点请牢记!
曾给普京上菜的“大厨”,如今成了“大麻烦”
花旗:料嘉里建设购上海黄浦地块负债率将上升至41.5% 每日看点
北京端午假期接待游客518.59万人次 超2019年同期水平 全球报道
6.58-8.58万元 掀背式动感家轿 江淮A5 PLUS正式上市|世界速看料
AI 作画工具 Midjourney 迎来 5.2 版本更新,可生成“变焦效果”
甘肃兰州石化公司一装置发生闪爆 暂未有人员伤亡报告
7月1日起,全国铁路实行新的列车运行图!_环球信息
海南中考今日开考 环球焦点
今年胡润中国新能源产业集聚度城市榜发布 连云港位列第45位-天天报道
“ 荷”你一起“留”在金湖 2023外籍留学生金湖宣传推广主题行活动圆满成功|全球热消息
开源证券给予伟星新材买入评级,公司首次覆盖报告:管材零售龙头护城河深厚,同心圆助力成长
株洲首家共享电化学储能电站投运
欧比特(300053.SZ):玉龙810芯片系公司自主研发的新一代嵌入式人工智能系列处理器芯片
演唱会、毕业季带“热”武汉消费市场
博白:“花样”过端午 品文化大餐 焦点
TikTok管理层再调整:首席运营官宣布离职,要专注创业
环球热文:文昌市妇联联合港澳同胞开展系列活动
浙商银行(02016)委任陈燕华为公司秘书及授权代表 今热点
“假日经济”激活消费潜力 每日热讯
湖北宜城火电项目1号机组并网一次成功 每日时讯
23龙岩投资SCP004今日发布发行公告_全球观察
内蒙古兴安盟市场监管局大力推进农牧业商标品牌高质量发展 天天通讯
当前热门:csgo开箱钥匙如何白嫖 十大最优惠的csgo开箱钥匙购买渠道分享
湖北2023分数线出炉
世界热点!“四川田长巡田APP”上线 智慧巡田尽在“掌”握
最资讯丨售价12.98万元起 创维HT-i Ⅱ/EV6 Ⅱ正式上市
我与“辣椒”共成长 这所学校的劳动课玩出“新花样”
国家金融监管总局局长李云泽会见淡马锡董事长林文兴 热点评
天天热门:慕思上市周年烧烤音乐会淄博开唱 传递品牌价值张力
攻关成功!齐鲁石化首批低排放阳极用石油焦出厂_每日热闻
【央广时评】龙舟赛、村BA、村超火热 假日文体活动丰富多彩
数毛社:《赛博朋克2077》资料片主机分辨率最低为900P 天天速读
全球首台16兆瓦风机安装工作全部准备就绪 焦点信息
【温馨提示】河北省教育考试院发布各类招生成绩统计表|环球视讯
东莞男篮主场大比分取胜,陈国豪称“争取拿到第九冠”|当前时讯
大峡沟国家森林公园,一个待开发的藏区秘境,据说景观不逊九寨沟
福建省2023年普通高考录取控制分数线公布
【天天热闻】苏州三批供地:中建国际&苏州轨交底价21.92亿摘姑苏吴门桥25号地块
世界观天下!2023中国智能制造行业发展分析 智能制造市场未来发展前景
阿里旗下信息技术公司更名海外数字商业公司 经营新增企业管理
当前快看:端午假期,安庆市接待游客188.6万人次
长沙经开区政务服务大厅实行休息时间“零打烊” 今年已为企业办件1541次_全球时讯
湖南籍博士生在武汉捐献造血干细胞,大爱挽救血液病患者 热点
赣州白癜风医院怎么找-患者如何治疗自己的白斑才能尽快好转呢?
波罗的海货运指数跌破1300美元/FEU,创2019年11月以来新低,中国/东亚至北美西岸航线指数价格大跌15% 每日热文
【上古旧照】克圣的“梦一”巴萨首夺欧冠的首发,你能认出几人?-实时焦点
当前消息!世体:巴萨正专注签下B罗,并想凭借球员的意愿向国米压价
【快播报】上中野持续发力,EDG让1追2击败RA!Uzi发挥尚可,但真的老了呀
珀莱雅水动力适合什么年龄?效果如何?
高富帅给美女送礼物,男人送女人奢侈品意味着什么?-当前动态
复制粘贴的快捷键不能用了什么原因 复制粘贴快捷键不能用怎么办
锦州交通事故出事故认定有哪些程序
天天热点!新疆2023年普通高校招生各批次最低投档控制分数线确定
天津红桥:端午消费“热浪”不减 全球通讯
端午假期施工忙 坚守一线争朝夕|天天简讯
世界首套RTC工艺重油催化裂解装置全面开车起步 微头条
尽管4月份需求有所下降 印度的石油需求预计将创下历史新高 天天热推荐
每日快报!那些不发朋友圈的中年人,都在想什么