过气的洞洞鞋，又杀回来了

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过气的洞洞鞋，又杀回来了

2023-08-17 11:58:18 来源：钱江晚报

朴实无华的百搭“大眼萌”、高饱和撞色“多巴胺”、“显眼包”恐龙眨巴眼、毛茸茸“醒狮”，还有脚趾外露的“尴尬抠地”款……日前，数十万全国网友隔屏相见，同步观看了一场不一样的大秀。

当留言区被“好丑好喜欢”“特别容易掉，掉了还想买”等评论挤满了，不少人才意识到，这场画风奇特的大秀，主角正是一直游走于时尚与过气之间的洞洞鞋和它的周边。

没错，洞洞鞋又杀回来了。

(资料图)

时隔数年再度翻红的“洞洞鞋”，背后究竟有什么魅力？答案或许五花八门，但一定少不了那些被称为“鞋花”的装饰扣。

“只有你想象不到，没有洞洞鞋鞋花做不到。”作为一双“丑鞋”的“美颜神器”，一颗颗单价几毛到几元钱的鞋花，背后拉动了这届年轻人的兴趣生意。

探照灯、嗑瓜子、汉堡炸鸡年轻人的脑洞“长”在鞋子上

守在手机屏幕前，当洞洞鞋走上T台，自称“洞门”信徒的杭城妹子小敏，才发现洞洞鞋的“打开方式”又变了。

为了让古灵精怪的“洞门文化”走入大众视线，8月8日晚8点8分，淘宝选择了一个“洞”最多的时间点，举办了一场“别有洞天”洞洞鞋大秀。

什么是“洞门”？入坑洞洞鞋的年轻人，自称入了“洞门”。小敏说，在洞门信徒强势占领社交平台的情况下，网络上甚至流行过一种说法：“一入洞门深似海”，意思只要开始穿洞洞鞋，就再也脱不下来。

“脱不下来的重要原因之一，大概是花里胡哨的鞋花。”洞洞鞋OOTD”“鞋花借我抄抄”……洞洞鞋顺利在时尚圈翻身，装饰洞洞鞋用的“鞋花”功不可没。

在社交平台上，鞋花的笔记风头正甚，超过5万篇，关于洞洞鞋的周边产品超过158万件，搜索关键词“洞门”浏览量超过4600万。小敏说，初入“洞门”的年轻人，常常跟着搭配种草，让网友“交出鞋花”。

据淘宝介绍，本次“别有洞天”洞洞鞋鞋花大秀主办方从2000位设计师中选出了八位，在大秀上展示他们的精彩作品。“洞洞鞋是一种特别法式的生活风格，”探照灯款鞋花的设计者表示，自己想要传达的是对于一种对于“light”的“向往”，也在设计中特别应用到了镭射元素。

“艺术来源于生活，”在麻将和瓜子仁款的鞋花设计者眼中，灵感来源生活，就是打麻将、嗑瓜子儿的日常；而汉堡炸鸡款鞋花的设计者坦言，自己的设计灵感就是“每天下午饿到不行的时候”。

看完这场颇具风格的“鞋花”办了一场大赏活动，也有网友表示“第一次接触洞门”，看到官方“脑洞大开”的秀场和鞋花创意，也有了入“洞门”的冲动。

每4.35个95后有双洞洞鞋不起眼的个性周边带来百万生意

鞋花，有着万千组合的小物件，也是穿洞洞鞋的一大附加成本。可爱、搞怪、温柔、酷炫，各种不同风格的鞋花，让原本雷同的洞洞鞋张扬起不同的个性。不过，在“洞门人”的眼中，穿洞洞鞋不带鞋花，无异于没入门。

据一份《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，仅7月，就有1659万人在淘宝搜索了洞洞鞋，成交量较去年同期增长了48%，屡次登上淘宝热搜。洞洞鞋的专属装饰——鞋花，吸引了超过100万人上淘宝搜索，成交量年同比增长超118%。

当五花八门的鞋花，成为洞洞鞋消费者表达个性的窗口，不少商家也看上了这桩不起眼的生意。

97年小伙朱伟，是个靠“卖鞋花”一年进账近100万的“狼性打工人”。不起眼的鞋花，成就了朱伟的第一桶金。在他的店铺里，一粒5毛钱的糖果鞋花单月销量突破3000笔。开店不到一年的时间里，网店的销售额就将近一百万。

“今年以来，鞋花彻底火了，从消费人群到热门款式一下子全都爆了。”与“洞门”信徒的接触中，朱伟明显能感受到鞋花DIY的火热趋势。他透露，仅有5人团队的小店铺，一天最高能卖出500多笔鞋花订单。

“直到最近，我们才知道淘宝上有鞋花这个细分品类，”国潮店铺“芽小七手创”，近期也推出了颇具中国风的“醒狮鞋花”。这款鞋花更能看到传统虎头鞋的影子，传统刺绣遇上潮酷的洞洞鞋，展现的是“中式”和现代元素的碰撞。

“洞洞鞋是一个巨大的容器，能够包容不同的文化，那为什么它不能是新中式的呢？醒狮刺绣是我爷爷的爷爷流传下来的手艺，也是我们这代人的梦，一个让传统手艺传承下去发扬光大的梦，”醒狮刺绣非遗传承人表示。

“奇奇怪怪”又“正儿八经”的鞋花设计，催热了网友的消费热情。网友小妮一周要买两次鞋花，“给洞洞鞋搭配这些看似不起眼的鞋花，完全是一次打破次元的审美DIY。”也有人吐槽试穿体验，脚感好不好另说，但一天穿下来，满鞋的鞋花丢得一个不剩，简直是“一边买一边丢”，还有网友自我安慰，“看到大家的洞洞鞋鞋花丢了，我就放心了。”

但即便如此，在勇于个性表达的年轻人面前，基于洞洞鞋兴起的“洞门”，正在延伸成一个典型的社交圈。而小小鞋花，成了年轻人施展创意和社交的载体。

据《报告》显示，洞洞鞋尤其受年轻人的喜爱，厚底洞洞鞋屡次登上淘宝热搜，其中8厘米是年轻消费者最喜爱的高度。与此同时，平均每4.35个95后消费者就拥有一双洞洞鞋。从消费者的性别来看，女生买洞洞鞋的人数是男生的4倍。

在业内看来，洞洞鞋是一种能适配更多场景的单品，无论是夏季出游、户外玩水还是日常通勤。同时，随着洞洞鞋的大规模流行，相关配饰不断推陈出新，“每天有成千上万的鞋花被消费者买走，也掀起一阵DIY热潮。鞋花，也成为年轻人个性表达的出口。”

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